最近很多人的微信朋友圈,只有兩件事,不是被電影《后會無期》刷屏,就是被《圍住神經貓》刷屏。
從一只神經貓再到兩只“基友版”的神經貓,這只“賤萌”風格的“貓”,似乎再度挑戰了“游戲越傻,玩家越多”的奇葩游戲走紅“鐵律”。
在移動互聯網時代,寥寥幾人的團隊、低廉的運作成本,并借由社交平臺催生“現象級”游戲早已不是第一次了。“前浪還剛剛死在沙灘上,后浪又前赴后繼地來了。”
然而,業內人士對此普遍看法是:在“揮金如土”的游戲研發領域,此類“不燒錢賺眼球”的社交游戲算是一個成功案例,畢竟,短期效益也是成功。
一天半制作的《圍住神經貓》爆紅,“基友版”趁熱上線
“6天前,《圍住神經貓》莫名其妙地在朋友圈火了。”杭城“90后”小董坦言,自己被游戲中的游戲語恰到好處地撩撥起來,不顧一切地加入到好友圈的競賽行列。
不過,好景并不長。隨著人氣攀升,游戲原理和玩法很快就在網上被過度解讀了。“熱度一下子褪了一半,朋友圈也不見有人瘋轉了。”小董說,直至前天,“基友版”的雙人神經貓上線了,這才挽回了一些人氣。
面對這種意料之外的爆紅,《圍住神經貓》的開發團隊——位于南京的泥巴怪網絡科技公司顯然有點懵了。
據公開資料顯示,這款《圍住神經貓》輕游戲,開發團隊僅有一名美術和一名程序員,開發時間僅用1.5天。最重要的是,“神經貓”游戲于7月22日下午2時上線,上線第一天還表現一般,IP(指網站流量)僅為23.4萬人次,PV(頁面點擊量)僅為86.3萬人次,但在隨后IP數據迅速躥升到241萬人次,PV達到1026萬人次。隨著朋友圈“病毒式”分享,目前總PV已達到數億級。
該公司媒體發言人王小姐在接受采訪時透露,他們只是“無意中發現可以在微信上分享HTML格式的小測試或小游戲來聚攏用戶,于是就花了1天半時間做了這么個小東西”。
就是這么個“小東西”,還一度引發了各類小廣告相繼入屏,以及一批“山寨版”游戲接踵而至。網友發現,很快地,更多相似的“圍住版”游戲上線,例如,主角由浣熊代替了貓,而圍住貓的除了81個圓點還有萌狗們……但依舊是“換湯不換藥”的玩法。
《圍住神經貓》為什么能紅,能紅多久?
在一大波游戲制作人看來,創造出千萬市值的《圍住神經貓》,的確是“萬萬沒想到”。
有游戲制作人直言,從游戲設計的角度看,《圍住神經貓》更多偏向于社交而非游戲。“如果不是能夠在朋友圈曬成績,你還會玩《圍住神經貓》么?重點在于曬,而不是玩。”
業內表示,早在“神經貓”之前,借助朋友圈“曬成績”的“現象級”應用不計其數。從進入無限循環的《2048》,朋友圈的頭像都換成一家親的《臉萌》,以及可以不斷秀智商的《別踩白塊》、《小青蛙過河》、《小蘋果》、《一個都不能死》等游戲都猶如風一般來,風一般走,不在朋友圈帶走一片云彩。
追溯到6年之前的社交游戲《開心農場》,曾引發了全國勁吹一陣“偷菜風”,居然還順勢帶動了實體菜地的“種菜熱”。無奈抵不過時間的推移,“菜地”已然荒廢,這款游戲也就只能停留在玩家們“深深的腦海里”。
在上海坐擁一家游戲公司,游戲界業內人士葛斌虎對此認為,“現象級”應用尤其在移動互聯網時期越來越常見,但很多高人氣游戲卻很難逃脫“一把火就死”的窠臼。
據了解,像之前火極一時的《你畫我猜》,雖然以1.8億美元的高價被Zynga收購,但互聯網的瞬息萬變,《你畫我猜》終究還是銷聲匿跡了。而另一款刷屏應用《百度魔圖》,即使誕生于巨頭的肩頭,但也難逃最終的沒落結局。
不過,業內人士同樣也指出,一款游戲需要考慮的是用戶留存率、活躍度、生命周期,但是社交APP就不需要考慮這些問題,數據和流量才是王道。“有時候,光是朋友圈的‘愛攀比’就能成就一個游戲。”
爆紅小游戲能不能賺錢?“速熱速死”是痛點
對于“現象級”應用的發展軌跡,游戲創業者已經深諳其“賺快錢”的盈利模式。業內人士表示,對一款手游來說,有跡可循的商業模式就是從圈用戶到圈流量再到圈錢。
這不由得讓人聯想到,網傳將于8月份卷土重來、重新登陸APP store的小游戲新版“Flappy Bird(飛揚的小鳥)”。據媒體報道,早前這款游戲每天能為游戲開發者阮哈東帶來5萬美金的營收。
“很多游戲本身不賺錢,但因為游戲引來了驚人的流量,一旦打開了廣告渠道,每天靠內置的植入廣告在家數錢也不是沒可能。再不然就是以好口碑吸引大鱷們的目光,等著‘被收購’。”一位業內人士直言不諱,目前這些游戲的盈利模式還很匱乏,還主要集中在依靠植入廣告、付費軟件、內購賺錢,以及靠數據變現等盈利方式。
還有業內人士建議,“開發周邊實物產品。”例如,可以發布公仔、服裝等衍生產品,甚至是一些相關主題硬件等。
不過,在移動應用還在推崇免費的階段中,增值付費雖不失為增收的好辦法,但卻是一招險棋。
“《2048》、《Flappy Bird》、《圍住神經貓》,在我看來都是營銷得比較成功的游戲。”任職于一家手游公司研發團隊的蘭先生坦言,一款應用得到快速傳播需要具備以下幾個特點——簡單、富有挑戰性、能夠分享、加載速度快、有互動機制,并且看起來還要有那么一點讓網友們喜聞樂見的“腦殘”。但同時,業內指出,那些霸占朋友圈的“神經貓們”生命周期都不長,總會被模仿,新的出來,舊的很快就被遺忘,如何擺脫“命薄”魔咒,是國內手游從業者該反思的地方。
原標題: 神經貓推“基友版”,你還玩嗎?
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