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　　最近很多人的微信朋友圈，只有兩件事，不是被電影《后會無期》刷屏，就是被《圍住神經貓》刷屏。

　　從一只神經貓再到兩只“基友版”的神經貓，這只“賤萌”風格的“貓”，似乎再度挑戰了“游戲越傻，玩家越多”的奇葩游戲走紅“鐵律”。

　　在移動互聯網時代，寥寥幾人的團隊、低廉的運作成本，并借由社交平臺催生“現象級”游戲早已不是第一次了。“前浪還剛剛死在沙灘上，后浪又前赴后繼地來了。”

　　然而，業內人士對此普遍看法是：在“揮金如土”的游戲研發領域，此類“不燒錢賺眼球”的社交游戲算是一個成功案例，畢竟，短期效益也是成功。

　　一天半制作的《圍住神經貓》爆紅，“基友版”趁熱上線

　　“6天前，《圍住神經貓》莫名其妙地在朋友圈火了。”杭城“90后”小董坦言，自己被游戲中的游戲語恰到好處地撩撥起來，不顧一切地加入到好友圈的競賽行列。

　　不過，好景并不長。隨著人氣攀升，游戲原理和玩法很快就在網上被過度解讀了。“熱度一下子褪了一半，朋友圈也不見有人瘋轉了。”小董說，直至前天，“基友版”的雙人神經貓上線了，這才挽回了一些人氣。

　　面對這種意料之外的爆紅，《圍住神經貓》的開發團隊——位于南京的泥巴怪網絡科技公司顯然有點懵了。

　　據公開資料顯示，這款《圍住神經貓》輕游戲，開發團隊僅有一名美術和一名程序員，開發時間僅用1.5天。最重要的是，“神經貓”游戲于7月22日下午2時上線，上線第一天還表現一般，IP(指網站流量)僅為23.4萬人次，PV(頁面點擊量)僅為86.3萬人次，但在隨后IP數據迅速躥升到241萬人次，PV達到1026萬人次。隨著朋友圈“病毒式”分享，目前總PV已達到數億級。

　　該公司媒體發言人王小姐在接受采訪時透露，他們只是“無意中發現可以在微信上分享HTML格式的小測試或小游戲來聚攏用戶，于是就花了1天半時間做了這么個小東西”。

　　就是這么個“小東西”，還一度引發了各類小廣告相繼入屏，以及一批“山寨版”游戲接踵而至。網友發現，很快地，更多相似的“圍住版”游戲上線，例如，主角由浣熊代替了貓，而圍住貓的除了81個圓點還有萌狗們……但依舊是“換湯不換藥”的玩法。

　　《圍住神經貓》為什么能紅，能紅多久？

　　在一大波游戲制作人看來，創造出千萬市值的《圍住神經貓》，的確是“萬萬沒想到”。

　　有游戲制作人直言，從游戲設計的角度看，《圍住神經貓》更多偏向于社交而非游戲。“如果不是能夠在朋友圈曬成績，你還會玩《圍住神經貓》么？重點在于曬，而不是玩。”

　　業內表示，早在“神經貓”之前，借助朋友圈“曬成績”的“現象級”應用不計其數。從進入無限循環的《2048》，朋友圈的頭像都換成一家親的《臉萌》，以及可以不斷秀智商的《別踩白塊》、《小青蛙過河》、《小蘋果》、《一個都不能死》等游戲都猶如風一般來，風一般走，不在朋友圈帶走一片云彩。

　　追溯到6年之前的社交游戲《開心農場》，曾引發了全國勁吹一陣“偷菜風”，居然還順勢帶動了實體菜地的“種菜熱”。無奈抵不過時間的推移，“菜地”已然荒廢，這款游戲也就只能停留在玩家們“深深的腦海里”。

　　在上海坐擁一家游戲公司，游戲界業內人士葛斌虎對此認為，“現象級”應用尤其在移動互聯網時期越來越常見，但很多高人氣游戲卻很難逃脫“一把火就死”的窠臼。

　　據了解，像之前火極一時的《你畫我猜》，雖然以1.8億美元的高價被Zynga收購，但互聯網的瞬息萬變，《你畫我猜》終究還是銷聲匿跡了。而另一款刷屏應用《百度魔圖》，即使誕生于巨頭的肩頭，但也難逃最終的沒落結局。

　　不過，業內人士同樣也指出，一款游戲需要考慮的是用戶留存率、活躍度、生命周期，但是社交APP就不需要考慮這些問題，數據和流量才是王道。“有時候，光是朋友圈的‘愛攀比’就能成就一個游戲。”

　　爆紅小游戲能不能賺錢？“速熱速死”是痛點

　　對于“現象級”應用的發展軌跡，游戲創業者已經深諳其“賺快錢”的盈利模式。業內人士表示，對一款手游來說，有跡可循的商業模式就是從圈用戶到圈流量再到圈錢。

　　這不由得讓人聯想到，網傳將于8月份卷土重來、重新登陸APP store的小游戲新版“Flappy Bird(飛揚的小鳥)”。據媒體報道，早前這款游戲每天能為游戲開發者阮哈東帶來5萬美金的營收。

　　“很多游戲本身不賺錢，但因為游戲引來了驚人的流量，一旦打開了廣告渠道，每天靠內置的植入廣告在家數錢也不是沒可能。再不然就是以好口碑吸引大鱷們的目光，等著‘被收購’。”一位業內人士直言不諱，目前這些游戲的盈利模式還很匱乏，還主要集中在依靠植入廣告、付費軟件、內購賺錢，以及靠數據變現等盈利方式。

　　還有業內人士建議，“開發周邊實物產品。”例如，可以發布公仔、服裝等衍生產品，甚至是一些相關主題硬件等。

　　不過，在移動應用還在推崇免費的階段中，增值付費雖不失為增收的好辦法，但卻是一招險棋。

　　“《2048》、《Flappy Bird》、《圍住神經貓》，在我看來都是營銷得比較成功的游戲。”任職于一家手游公司研發團隊的蘭先生坦言，一款應用得到快速傳播需要具備以下幾個特點——簡單、富有挑戰性、能夠分享、加載速度快、有互動機制，并且看起來還要有那么一點讓網友們喜聞樂見的“腦殘”。但同時，業內指出，那些霸占朋友圈的“神經貓們”生命周期都不長，總會被模仿，新的出來，舊的很快就被遺忘，如何擺脫“命薄”魔咒，是國內手游從業者該反思的地方。

原標題: 神經貓推“基友版”，你還玩嗎？