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手游并購“高溫不止”謹防淪為“資本游戲”
2014年07月27日   浙江在線臺州頻道

  今年以來,多家上市公司通過并購方式進入手游市場,成為資本市場一大熱點。隨著市場競爭的白熱化,專家認為,手游行業在2014年正迎來血拼之年,謹防當前的手游并購熱潮淪為“資本游戲”。

  群興玩具近日發布重組預案,公司擬以14.4億元價格收購星創互聯(北京)科技有限公司,重組完成后公司將涉足游戲領域。

  在群興玩具發布重組預案之前,近期國內還有多家上市公司宣布并購手游企業:凱撒股份擬以7.5億元收購酷牛互動,中文傳媒擬以26.6億收購北京智明星通,鍵橋通訊將以2.07億元收購精麥通無線,綜藝股份擬以3.3億元收購掌上飛訊68.24%股權等。

  據不完全統計,僅在今年上半年,國內涉及移動游戲的并購已超20起,并購金額超百億元,基本等于2013年國內手游市場的營收規模。而且,在當前的手游并購案中,買方通常以數十倍甚至上百倍的PE并購全部或部分手游公司股權,價格通常從幾億元到十幾億元。

  日本知名游戲廠商DeNA中國CEO任宜表示,今年中國手游市場的并購會越來越多,隨著手游企業的“錢”景更為清晰,收購時的評估也相對更為簡單,預計很多公司為進入這個市場會采取投資收購方式。

  手機游戲被看做是中國網游市場的第三波浪潮。自2013年以來國內手游市場出現爆發式增長情形,多家上市公司高價收購手游廠商,他們看中手游盈利模式清晰、商業化運作成熟、變現能力強、開發周期短、規模相對較小、成本回收相對較快等元素。

  雖然當前手游并購異常活躍,而且短期內這一趨勢仍將繼續延續下去,但對相關企業來說,仍需警惕市場風險和泡沫,特別是謹防演變為推升股價、增肥業績的“資本游戲”。

  易觀智庫報告認為,行業外企業并購手游的風險不容忽視。因為這類企業缺乏互聯網基因及技術團隊,收購后整合難度較大。另外,手游企業大多憑單一產品支撐公司營收,后續產品能否成功還存在不確定性。正因如此,許多行業外企業并購手游公司被看做是一場資本游戲。

  目前手機游戲市場競爭正越來越白熱化,行業不可避免將迎來一輪殘酷洗牌。截至2014年7月,中國境內有手游開發公司/團隊約8500家。但另一方面,手游市場風險性相對較高,通常只有約5%的項目能夠盈利。

  易觀智庫分析師潘葳認為,目前國內手游市場已進入拼產品品質階段,許多實力雄厚的端游廠商也已布局手游業務,大量小團隊或將被淘汰,預計未來幾年國內手游廠商數量或將出現一個急劇銳減過程,真正能夠存留下來的將是具有資源優勢、研發優勢的實力廠商。

  “2013年中國手游市場大家還只是在搶速度,但2014年,市場將出現精品化趨勢。”任宜表示,對中國市場來說,產品多樣化、差異性將是個重要課題,手游企業在這些方面需要下更大的功夫,而不是一味地掙快錢、深陷同質化泥潭。

原標題: 手游并購“高溫不止”謹防淪為“資本游戲”

稿源: 杭州網 作者: 新華社整理/張恩  編輯: 金子琳
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