1月22日晚上，2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場(chǎng)活動(dòng)中，首個(gè)“村晚”數(shù)字形象代言人“村村”亮相，“村村” 看起來(lái)超級(jí)萌，臉上掛著質(zhì)樸又燦爛的笑容，盡顯浙江鄉(xiāng)村的蓬勃朝氣。

“村晚”數(shù)字形象代言人“村村”。 受訪者供圖

發(fā)源于浙江的“村晚”，至今已有45個(gè)年頭，火遍全省各村，今年全省線上線下已舉辦了10000余場(chǎng)。在春節(jié)前的這幾天，還有1000余場(chǎng)“村晚”在各地上演。而且，“村晚” 不再局限于過(guò)年，一年四季都能熱鬧開(kāi)演。浙江的“村晚”這么吸粉，到底有什么魅力？

2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場(chǎng)活動(dòng)。 受訪者供圖

鄉(xiāng)村味

臨近春節(jié)，各村文化禮堂熱鬧不已，一場(chǎng)場(chǎng)“村晚”打開(kāi)了年味兒預(yù)告片：在麗水市葛畈村“村晚”現(xiàn)場(chǎng)，匯集了高腔木偶、鼓詞小戲、婺劇小段等，到了年關(guān)終于“放假”的村民，忍不住跟著唱腔動(dòng)作打拍子；紹興市嵊州市各村“村晚”，都少不了火熱的“村越”，還有用地道的蓮花落唱腔細(xì)數(shù)當(dāng)?shù)孛朗常瑸槟暌癸堅(jiān)鎏砹瞬似愤x擇……“浙”里的“村晚”，充滿年味兒、鄉(xiāng)村味。

“今年的節(jié)目準(zhǔn)備得非常的豐富，許多節(jié)目都融入了戲曲元素。”像全省各地“村晚”一樣，在“巳巳如意 生生不息”麗水市遂昌縣“村晚”策劃上，總導(dǎo)演何津梅采用開(kāi)放式舞臺(tái)，并特別加入村民戲曲大聯(lián)唱，“沒(méi)有門(mén)檻，沒(méi)有距離，就是一個(gè)歡聚一堂過(guò)新年的大舞臺(tái)。”

“巳巳如意 生生不息”2025遂昌縣“村晚”現(xiàn)場(chǎng)。遂昌縣文廣旅體局 供圖

1981年，全國(guó)第一臺(tái)“村晚”在麗水市慶元縣月山村上演，在幾盞煤油燈的照耀下，一個(gè)臨時(shí)搭建的舞臺(tái)上，讓村民首次享受到了文藝樂(lè)趣。

2015年，“村晚”作為浙江重要的鄉(xiāng)村振興、文化繁榮的載體，舉辦了首場(chǎng)省級(jí)“村晚”。2022年以來(lái)，“村晚”兩次寫(xiě)入中央一號(hào)文件，在全國(guó)推廣。自此，“村晚” 從自發(fā)組織邁向規(guī)范化、規(guī)模化，成為鄉(xiāng)村固定的文藝活動(dòng)。

誕生于浙江的“村晚”，不僅在省內(nèi)遍地開(kāi)花，還推動(dòng)了全國(guó)鄉(xiāng)村文化精神的凝聚。各地紛紛借鑒浙江“村晚”的模式，結(jié)合自身文化特色，打造出獨(dú)具魅力的鄉(xiāng)村文藝活動(dòng)，如安徽的黃梅戲“村晚”、福建的木偶戲“村晚”等。

“現(xiàn)在的‘村晚’有鄉(xiāng)土的味道，懷舊的味道，大家伙兒愛(ài)看。”臺(tái)州市溫嶺市箬橫鎮(zhèn)鎮(zhèn)東村70多歲的潘大爺扒拉完晚飯撂下碗，便往文化禮堂走，禮堂里的鎮(zhèn)東小調(diào)讓臺(tái)下村民聽(tīng)得津津有味。元旦到春節(jié)前夕，臺(tái)州全市預(yù)計(jì)舉辦千余場(chǎng)，將年味直接拉滿。

在浙江“村晚”，村民永遠(yuǎn)站在“C”位，他們或是東海漁民、高山茶農(nóng)、農(nóng)家樂(lè)村嫂、非遺傳承人等等，村民自編自導(dǎo)自演，唱著身邊事、演著身邊人，讓這道“鄉(xiāng)村文化年夜飯”更香。同時(shí)，“村晚”也從一時(shí)走向了四季，夏日“村晚”搭配納涼活動(dòng)、秋季“村晚”享受豐收喜悅。

時(shí)尚味

“可以多增加互動(dòng)，由村民現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)關(guān)鍵詞，讓AI現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作村歌”

“四合院古色古香，擺上板凳、竹椅，絕對(duì)有氛圍感，像小時(shí)候看露天電影”

“四周布置宋韻燈籠秀，滿足年輕人愛(ài)打卡、喜歡沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)”

……

晚上8時(shí)許，臺(tái)州市路橋區(qū)十里長(zhǎng)街的謝家里古宅，靜謐中透著古樸。但宅內(nèi)，一群平均年齡25歲的文創(chuàng)青年正熱烈討論。半個(gè)月后，“我中意的村晚”主題音樂(lè)會(huì)將在此舉行，從舞臺(tái)搭建的細(xì)節(jié)，到節(jié)目篩選的標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在他們的思維碰撞中逐漸明晰。

“近年來(lái)，‘村晚’十分流行，但更多的是面向年齡比較大的群體，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，吸引力似乎有所欠缺。”00后路橋區(qū)“福星有禮”非遺實(shí)踐文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員朱可欣說(shuō)道，“我們希望策劃一場(chǎng)屬于年輕人的‘村晚’，將年輕一代的奇思妙想與前沿文化融入其中。”在他們的構(gòu)想中，“村晚”不再僅僅是傳統(tǒng)與非遺元素的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，更要巧妙地融入時(shí)尚與潮流因子，吸引更多年輕人投身其中。

浙江“村晚”正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。“浙派村晚”大膽創(chuàng)新，“村晚”形式多樣。在嘉興桐鄉(xiāng)梧桐街道城西村，“村晚”走進(jìn)老電影院，變身“村劇”《愛(ài)在這個(gè)城市》，村民當(dāng)演員，過(guò)足戲癮，還預(yù)告了“村跑”“村超”“村BA”等特色活動(dòng)。在寧波慈溪市龍山鎮(zhèn)邱王村，“村晚”展現(xiàn)出國(guó)際化的一面，來(lái)自美國(guó)、印度、摩洛哥等不同國(guó)家的年輕友人，與村民同臺(tái)共舞。

紹興市嵊州市屠家埠村“村晚”開(kāi)演前的預(yù)熱表演。 受訪者供圖

“村晚”從浙江出發(fā)，在全國(guó)綻放。安徽歙縣瞻淇村舉辦了一場(chǎng)“流動(dòng)的村晚”，非遺瞻淇魚(yú)燈帶領(lǐng)，得勝鼓、安徽泗州戲、取暖神器“火熜”走秀在全村輪番上演。湘西四個(gè)“90后”苗族青年帶領(lǐng)外出務(wù)工青年、留守婦女兒童辦了一場(chǎng)熱鬧的樂(lè)隊(duì)“村晚”。貴州串聯(lián)沿途100多個(gè)民族村寨的一列綠皮火車上，“村火車上的村T村晚”讓各村寨大飽眼福。

回首過(guò)去40多年，“村晚”從最初的簡(jiǎn)單形式，逐漸發(fā)展成為如今豐富多彩的文化大餐。它不僅見(jiàn)證了時(shí)代的變遷，更承載著人們對(duì)美好生活的向往與追求。在這個(gè)過(guò)程中，“村晚”不斷與時(shí)俱進(jìn)，融合多元元素，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與城市、國(guó)內(nèi)與國(guó)際的重要文化紐帶。

“村晚”P(pán)LUS  

在紹興市嵊州市浦口街道屠家埠村文化禮堂前，一場(chǎng)“村晚”正待拉開(kāi)帷幕。而在預(yù)熱階段，非遺市集已率先為村莊聚起了人氣。“棋路變幻莫測(cè)！”剡溪棋院的攤位前，圍滿了熱愛(ài)圍棋的小朋友，他們正與AI棋手展開(kāi)對(duì)弈。不遠(yuǎn)處，嵊州招牌“兩頭門(mén)”小籠包的香味四溢，攤主張阿姨賣了500多個(gè)小籠包，生意十分紅火。

當(dāng)下，秉持“一場(chǎng)村晚帶火一座城”的理念，浙江將“村晚”拓展為“村游”“村玩”，催生出一派促消費(fèi)、助文旅的繁榮景象。各地以“村晚”為有力載體，因地制宜地推出“村晚+年貨節(jié)”“村晚+非遺”“村晚+美食”“村晚+市集”等豐富多樣的組合模式，將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、歷史文化遺跡、特色農(nóng)產(chǎn)品等資源深度整合，精心策劃推出一系列文旅活動(dòng)。

像是在海寧市鹽官鎮(zhèn)桃園村，舉辦的2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場(chǎng)活動(dòng)，不僅有文藝演出，更安排了場(chǎng)景展示、民俗表演、非遺體驗(yàn)、美食品鑒、村禮好物、趣味游園等特色活動(dòng)。為期2天的“村晚”市集，吸引了超2萬(wàn)人到場(chǎng)。

2025年浙江省農(nóng)村文化禮堂“我們的村晚”省主場(chǎng)活動(dòng)市集。 受訪者供圖

“‘村晚 +’的豐富演變，是人民群眾對(duì)‘村晚’高度認(rèn)同的體現(xiàn)。形式越是多樣，越能反映出民眾對(duì)‘村晚’的喜愛(ài)。舉辦‘村晚’，本質(zhì)上是在豐富群眾的精神文化生活，激發(fā)他們對(duì)鄉(xiāng)村生活的熱情。各類活動(dòng)的疊加，更是進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了群眾的積極性。”浙江大學(xué)中國(guó)思想文化研究所所長(zhǎng)何善蒙認(rèn)為，應(yīng)鼓勵(lì)鄉(xiāng)村積極嘗試“村晚+”模式，這是點(diǎn)燃鄉(xiāng)村活力的有效途徑。

麗水便是這一探索中的典型代表。當(dāng)?shù)爻晒Υ蛟於鄠€(gè)“村晚 +”IP集群，推動(dòng)“村晚+村藝、村禮、村宿、村集”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。這一舉措帶動(dòng)全市1662個(gè)景區(qū)村構(gòu)建起完善的“村晚”運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí)，全國(guó)首個(gè)“村晚”數(shù)字化應(yīng)用“村晚夢(mèng)劇場(chǎng)”上線，創(chuàng)新建立起游客點(diǎn)單、平臺(tái)派單、村民接單、社會(huì)評(píng)單的市場(chǎng)化運(yùn)作體系，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新路徑，每年實(shí)現(xiàn)“村晚”紅利15億元以上。

麗水市葛畈村“村晚”現(xiàn)場(chǎng)，市民游客邊逛邊買邊吃，在“村晚”舞臺(tái)下趕一場(chǎng)趣味大集。麗水文旅供圖。

越來(lái)越多的“村晚+”IP，不僅豐富了“村晚”的舉辦形式，更重要的是吸引年輕人關(guān)注與參與。“要讓年輕人關(guān)注并融入其中，就需調(diào)動(dòng)他們的參與熱情。只有參與，才能讓他們獲得情感認(rèn)同，從年輕人的視角出發(fā)，讓‘村晚’變得有趣且有意義。”何善蒙說(shuō)道。