12月13日，邁點研究院發(fā)布最新《5A景區(qū)品牌傳播力100強榜單》，臺州府城文化旅游區(qū)位列全國第三，再次刷新歷史。

隨著氣溫降低，全國大部分文旅市場進入淡季，臺州府城卻逆勢上揚，交出了“淡季不淡，冬季不冷”的文旅戰(zhàn)績，臨海究竟如何拿捏淡季的“流量密碼”？

標簽，不止一個

說起臺州府城，一千個人眼中有一千種標簽。在文化學者眼中，這里透露著書卷氣，在越野選手心里，這是座狂野之城；在美食老饕眼中，這里是當之無愧的中華美食之都，可能沒聽過糯嘰嘰的美食標簽，但一定聽說過中餐“天花板”新榮記的名號；北方游客眼中的江南煙火小城，卻因銅墻鐵壁的另一面令南方游客連連驚嘆……

如何解釋這種現(xiàn)象？因為臺州府城是一座多元融合的景區(qū)。當?shù)貙⑽幕Y源稟賦作為最大底牌，全力打造“江南大宋城”文旅IP，并通過故事、體驗、演藝等互動方式，積極與游客建立情感聯(lián)結，引起共鳴與反饋。

以傘巷為例，當?shù)匾酝踝阢逡患疑钍馨傩諓鄞鞯墓适伦鳛楸尘埃?00多把描繪了臨海人文歷史、民俗景觀的油紙傘打造了“漫天傘景”，既讓歷史有了更詩意的表達，也為游人提供了一處極具視覺沖擊的打卡地。

以相似的邏輯，當?shù)剡€落成梅浦窯宋韻生活藝術館，打造了大宋群相譜浮雕，開發(fā)了府城宋韻八大研學主題產(chǎn)品等，讓歷史文化底蘊不再是一個抽象概念，而是融合了現(xiàn)代表達形式，成為游客可看可聽可觸可感的具體實踐。

除了古今融合，當?shù)剡€有不少“跨界融合”的成功案例：一場咖啡文化節(jié)讓千年古城飄出咖啡香，一個日式燒鳥攤“點亮”府城年輕人的夜生活，一場柴古唐斯括蒼越野賽“跑”進紫陽古街，都在社交媒體上激起不小的“話題水花”。

縱使旅游市場有淡旺季，臺州府城也慢慢摸索出了自己的流量密碼。

真誠，不止一點

“有紅包抽獎！優(yōu)質(zhì)建議獎贈送精美旅游產(chǎn)品！”12月14日，臺州府城又花錢請人來“挑刺”了。

“因為這是一座主客共享的開放景區(qū)，我們會比一般景區(qū)更看重游客體驗和居民建議。”臺州府城文化旅游發(fā)展中心主任何峰說。

從創(chuàng)建5A級景區(qū)開始，臺州府城主打一個“聽勸”。聽到老臨海人心心念念那一口火燒餅，二話不說就發(fā)起老字號店鋪恢復行動；

聽說年輕人對拍照出片有要求，又推出巡游快閃、脫口秀等文旅場景，又打造國風燈籠墻、余豐里花墻、東湖畫框等打卡點。

在爆火出圈后，臺州府城也一直以真誠示人，從連夜打通隧道、開通免費公交接駁車，應對重大節(jié)假日期間交通承載力不足的問題，到成立協(xié)會、簽訂合約，明確小吃、民宿漲價范圍，全力維護節(jié)假日消費市場秩序，再到為年度第1000萬名和2000萬名幸運游客送上府城大禮包，“寵粉力”有目共睹。

當?shù)厣踔吝€會主動代入“游客視角”，直擊旅行過程中的“痛點問題”。在這里，公共衛(wèi)生間里的紙巾總是充足的，休息的長椅是可以給手機充電的，逛累了動動手指掃個碼就有府城“店小二”將美食好物直接送到手里，如遇“價格刺客”是有執(zhí)法隊及時跟進整治……

來自上海浦東的董女士也將這些看在眼里，評價道：“網(wǎng)上說臨海是中國的第五大古城，我專程來看看，沒想到這里有歷史底蘊也有美食美景，就連服務細節(jié)也體現(xiàn)著溫暖與浪漫，下次還來。”

玩法，不止一種

10月，抖音百萬粉絲音樂博主羅小羅在興善門下沉廣場開啟特別音樂專場。11月，先是歌手烏蘭托婭和臺州府城完成《隔世重逢》授權演唱簽約，香港明星孫耀威又緊接著“閃現(xiàn)”景區(qū)。

從一開始打造素人歌手的Livehouse，到邀請網(wǎng)紅達人現(xiàn)場開播，如今還成了市民游客的大型追星現(xiàn)場。可以看到，臺州府城在不斷迭代“古城下生活”演藝項目的玩法，通過植入動態(tài)變化的演藝，打造常來常新的體驗。

近年來，臺州府城還嘗試自媒體“玩法”，加強景區(qū)自媒體賬號運營，開通抖音賬號直播，每天開播兩場進行全方位宣推，吸引游客線上“種草”、線下“奔現(xiàn)”。同時借力明星效應，牽手臨海籍越劇演員李云霄，推出原創(chuàng)歌曲《江南臨海》，上線24小時全網(wǎng)閱讀量超2000萬，攜手青春偶像許佳琪開展“跟著明星游府城”專場直播，全網(wǎng)曝光超2007萬。

今年以來，臺州府城景區(qū)四大官號全時段在線，共推出文章、視頻704篇次，各平臺累計閱讀和瀏覽量超2000萬，微信公眾號訂閱數(shù)達15.5萬，抖音關注人數(shù)新增10萬，目前已達20萬。

隨著全球興起“China Travel”，臨海也在同步拓展海外旅游市場，通過自媒體平臺、海外傳播官等多方媒體力量，向國外友人展現(xiàn)臺州府城的古韻今風，并引入專兼職翻譯20人，在游客中心服務點嵌入國際版支付寶二維碼，滿足外籍游客在臨旅行時的多種需求。12月9日，臺州府城成功入選浙江省國際人文交流基地名單。