春天的氣息撲面而來。一到周末，湖邊、田間、景區就搭起了一座座帳篷，人們帶上戶外運動裝備，走出家門感受春光，“春日經濟”正在持續升溫。

戶外運動裝備，撐起了一個萬億市場——國家發改委等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》中提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

在這個萬億產業中，“浙江制造”已經打下了深深烙印——從露營帳篷、登山杖到沖鋒衣，浙江已成為全國戶外運動產業集群規模最大、產業鏈最完整的區域之一。

浙江如何抓住戶外運動產業機遇？“戶外+”又將如何重塑浙江小城業態？

“隱形冠軍”遍布浙江

在這個快速崛起的萬億賽道中，浙江已經拿下多個“隱形冠軍”。

浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮告訴記者，相比傳統消費品，戶外運動具備高黏性、高復購、場景化等特征，能夠帶動鄉村旅游、餐飲民宿、裝備制造、賽事培訓等相關產業發展，激活農村經濟，創造更大市場增量。

“浙江的戶外運動裝備企業，大多由過去的日用品行業轉化而來，從過去的行業代工者、追隨者，到如今形成規模的引領者，浙江的戶外運動裝備已經建立了專業性強的壁壘?！毙ち量偨Y。

在這樣的產業背景下，浙江的“隱形冠軍”特點之一，是以地域的產業集群形式出現。

寧波市寧海縣深甽鎮在2010年被授予“中國運動杖之鄉”稱號，全國運動杖生產和出口企業前三都在深甽鎮。34家相關企業年產量達1500萬根，年產值9.2億元以上，占全國同類產品總產值的75%以上，占據全球約六成的市場份額。

2023年，臺州市三門縣被授予“中國沖鋒衣服裝名城”稱號。全縣共有沖鋒衣生產企業300多家、電商銷售企業200余家，年產沖鋒衣超8000萬件，年銷售額約120億元，業界稱“十件沖鋒衣，六件三門造”。

在賽艇領域，位于富陽的杭州飛鷹船艇有限公司是全世界產、銷量均排名第一的賽艇企業，帶動上下游百余家企業在當地集聚，富陽“中國賽艇之鄉”的名號也由此而來。

在帳篷等戶外用品產業方面，金華占據了浙江半壁江山。中國國際露營大會的產業調研顯示，金華共有戶外運動相關制造、銷售企業2000余家，出口規模占全省一半以上。

“戶外運動產業的細分領域中涌現出的這些浙江優秀企業，它們的背后有共性?！痹谛ち量磥?，日用品生產經驗的積累、產業的地域集聚、浙江企業對市場變化的靈敏嗅覺，促使浙江企業在這條大賽道中占據多個細分領域的“隱形冠軍”位置。

從出口到內銷的升級之路

“隱形冠軍”們依靠出口業務積累下口碑與生產力。而近幾年，戶外運動、休閑娛樂的消費之風，在國內越吹越旺，國內對產品的需求也快速增加，這些企業開始在國內市場發力。

“從我們的訂單中，這樣的感知很明顯?！睂幉ㄊ薪鸩ń饘僦破酚邢薰究偨浝韯⒑Ａ指嬖V記者，“企業正在自有品牌上投入更多資金、人力，產品的升級研發也瞄準國內用戶的需求。”

劉海林拿起一只啞光黑與鮮綠配色的戶外鍋說：“這些戶外鍋具看似簡單，但設計和工藝都非常講究。比如這款，我們在鍋底增加了聚能環，熱效能提升了30%左右。”這一“微創新”的出發點，是研發人員在社交平臺上看到了大家對于各品牌戶外鍋燒水效率低的吐槽?！傲硗猓@個爐能裝下1升水。我們希望改變戶外鍋傳統的小巧造型，讓大家在家里也能當普通鍋使用?！边@同樣是針對國內用戶對于產品“一專多能”的使用需求。

在生產運動杖的寧海興達旅游用品有限公司生產車間，記者看到生產線上的工人雙手如飛，熟練地將杖桿與手柄銜接、擰緊螺絲，一支支運動杖迅速組裝完成。

“我們從生產滑雪杖起家，現在的產品線有滑雪杖、登山杖、越野杖、老年杖?！痹摴緝蠕N經理吳仔文告訴記者，產品線的豐富，離不開國內市場的發展，“特別是這兩年，國內市場的滑雪杖、登山杖賣得特別好?！眱H去年，國內市場就賣出了15萬根登山杖。

在吳仔文看來，傳統登山杖的重量、便攜性等都不理想，這也是該公司“微創新”的出發點，近年來推出的碳纖維、三折疊等不同款式的登山杖，將重量從300克降低到200克，便攜性大大增強，“折疊起來，掛在腰間也方便。”

三門的沖鋒衣企業則“卷”起了品類拓展，讓沖鋒衣的使用場景更廣。

“更通勤、更日常，受眾也更年輕，是這兩年沖鋒衣市場的一個明顯變化?！鄙☉敉庥闷饭煞萦邢薰竞匣锶肃嵲瓷f。為此，在高端系列產品中，該公司采用了低飽和度的淺灰、米白、綠色等，工藝采用三層無縫壓膠。此外，森波將安全無毒的防蚊劑加入紡紗面料，從而達到驅蚊、抑菌效果。

而藍途戶外用品股份有限公司與浙江理工大學團隊合作，研發了調溫蓄熱功能型沖鋒衣、石墨烯抑菌型沖鋒衣等產品。

產業與縣城的雙向奔赴

“浙江經濟的一大特點，是‘塊狀經濟’?！痹谛ち量磥?，深甽鎮、三門縣等地的同類產業集聚，有利于當地打響品牌知名度，上下游產業也因此在深甽鎮與三門縣扎根，“地方政府在此基礎上進行的消費引導、產業引導，又會給行業帶來巨大推動作用?！?/p>

鄉鎮、縣城的發展與產業的融合升級是一場雙向奔赴，兩者碰撞出一場又一場的戶外運動賽事或活動，這成了當地企業展示自身產品與進行品牌推介的絕佳舞臺，“戶外+”加出了縣域活力。

“近年來，新興體育賽事的承辦地正從一二線城市向縣城轉移?！闭憬“l展規劃研究院社會所助理研究員陳倪垚告訴記者。

賽事轉移的背后，離不開縣城戶外運動產業發展、縣城能級提升的內在需求推動。

去年10月，2024寧海越野挑戰賽鳴槍起跑，深甽鎮的運動杖企業自然不會放過贊助參賽選手越野杖的機會；今年3月16日的寧海馬拉松上，運動杖企業為了休息區的展位能更多展示自己的產品打起了宣傳戰……

在深甽鎮鎮長陳云松看來，要把一根運動杖做好，既要靠長期的技術積累，還要學會“動腦筋”。在政府層面，“動腦筋”指的是為企業搭建更多平臺、鏈接更多資源；對于企業來說，不僅要在產品上“動腦筋”，也要在營銷上“動腦筋”。

去年10月，2024年國際皮劃艇聯合會“杭州超級杯”在亞運場館——富陽水上運動中心開賽，參賽皮劃艇大多產自富陽本土企業。

除了“小城大賽”，各地政府也在積極引進針對產業升級的論壇、商洽會等，助力企業做好內功。

“我們希望通過集群式發展不斷強鏈補鏈，優化沖鋒衣產業結構，提升競爭力?！比T縣市場監督管理局黨委委員盧見飛表示，今年4月，他們將舉辦沖鋒衣高質量發展大會暨服裝名城商洽會，邀請眾多知名服裝企業和專業買家齊聚三門，通過品牌集合秀、行業專家探討，讓更多品牌、設計師和消費者了解三門沖鋒衣的發展和變化。