錯(cuò)峰大都市，縣域旅游備受青睞，這是今年旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的一個(gè)新動(dòng)向。近日，《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》公布，臨海、溫嶺、天臺(tái)、仙居、玉環(huán)上榜“2024年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”名單。讓人不禁思考，臺(tái)州這些“寶藏”縣城為何能夠脫穎而出“火起來”，又該如何接住“潑天的富貴”一直“火下去”？

　　天上不會(huì)無緣無故掉餡餅。縣域旅游走紅背后，有著趨勢(shì)創(chuàng)造機(jī)遇的“天時(shí)”，也有縣城“天賦異稟”的“地利”，更有協(xié)力雙向奔赴的“人和”。

　　先說“天時(shí)”。隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，從追求“打卡”到注重體驗(yàn)；從單一產(chǎn)品到多元玩法，旅游正更多回歸生活的本質(zhì)。縣域旅游熱正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。套用當(dāng)下的一句流行語，“不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價(jià)比”。性價(jià)比高、輕松自在，是縣城受到年輕人青睞的重要原因。

　　再說“地利”。拋開價(jià)格優(yōu)勢(shì)，小縣城并非僅有美麗的風(fēng)景和深厚的文化底蘊(yùn)，也蘊(yùn)含高品質(zhì)的生活空間，這恰恰是構(gòu)成縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核要素。何謂高品質(zhì)？其中包括通達(dá)的交通、便利的住宿、獨(dú)特的美食等。此外，但凡經(jīng)歷過假期的“人從眾”，就知道安靜自在的時(shí)光有多難得。相較于人多擁擠的熱門旅游城市，一些縣城“深藏不露”，是資源富集的小眾目的地，對(duì)于游客來說，暫時(shí)逃離“人山人海”，告別都市喧囂，尋找小城之美，不失為絕佳選擇。

　　最后說“人和”。縣城這一“小地方”更易調(diào)動(dòng)各方資源，推出“寵游客”措施。比如，天臺(tái)就推出憑特定班列的高鐵票，部分景區(qū)可免門票；臨海曾推出免費(fèi)公交、免費(fèi)接送暢游臺(tái)州府城；還有一些地方與小紅書合作，制作旅游地圖和貼心的旅游攻略，方便游客“種草”……在旅游越來越重視體驗(yàn)感的當(dāng)下，游客的探索熱情“邂逅”縣城的服務(wù)誠意，便實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)人與城的雙向奔赴。

　　如何讓“火起來”的縣域旅游持續(xù)“火下去”？

　　現(xiàn)實(shí)中，有些縣城的景區(qū)公廁、停車位等配套服務(wù)設(shè)施改造提升跟不上，旅游高峰期常出現(xiàn)如廁難、停車難問題；一些從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，也會(huì)影響游客的印象和評(píng)價(jià)。由此可見，縣域旅游十分考驗(yàn)承載力與服務(wù)水平，搞好了才能“長(zhǎng)紅”，搞不好也容易“招黑”。這值得引起各方重視，既要在加快設(shè)施提檔升級(jí)的同時(shí)，避免為打造流量盲目開發(fā)的沖動(dòng)，也需對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行整體的整合和規(guī)劃，提升服務(wù)水平。

　　除此之外，在旅游市場(chǎng)從大眾化向精細(xì)化、差異化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變的背景下，要想贏得“潑天的富貴”，核心還在于擦亮特色，避免同質(zhì)化。舉個(gè)例子，臺(tái)州府城景區(qū)創(chuàng)成5A后一路高歌猛進(jìn)，創(chuàng)下“每逢節(jié)慶必出圈”的“戰(zhàn)績(jī)”，就得益于抓住時(shí)機(jī)融入特色文旅元素，打造“人無我有、人有我特”的新IP，形成小城的獨(dú)特標(biāo)簽。這也說明，特色是旅游業(yè)的靈魂。有特色就能“以小博大”，滿足游客不斷升級(jí)的多元化需求；有特色就有底氣在營(yíng)銷推廣上不斷“出圈”，提高知名度和影響力，把“流量”更好地變?yōu)椤傲袅俊薄?br>

　　有人說，旅游目的地，是搬不走、挪不動(dòng)的。對(duì)于縣域旅游來說，同樣需要錨定“長(zhǎng)期主義”，采取培育型發(fā)展模式，著眼打造深度的文旅體驗(yàn)，走可持續(xù)發(fā)展的路子。這條路不好走，卻值得臺(tái)州的小城闖一闖。