10月11日-13日，2023文旅融合創新發展大會暨文旅產業綠色低碳發展主題論壇在廣東省中山市舉行。來自全國約300家景區、文旅集團、重要旅游目的地等單位有關負責人參加會議。

　　大會由全聯旅游業商會指導，全聯旅游業商會景區分會、國合華夏城市規劃研究院、廣東省景區行業協會等單位聯合主辦。

　　會上，全國僅有4個地區作了2023現象級網紅目的地案例分享。臨海市副市長林敏以“江南長城 千古宋城——臺州府城文旅復興的時代樣板”為題，分享了臺州府城成為2023年現象級網紅旅游目的地的經驗和做法。同在會上分享的還有“淄博趕考”“貴州村超村BA”“大連金石灘”等現象級文旅營銷案例，帶來不同視角的思想碰撞。

　　近年來，臨海以臺州府城文化旅游區作為文旅融合的試驗田，經過六年逐夢，臺州府城于2022年7月躋身國家5A級景區行列，出圈就是“優等生”，此后一直穩居全國前列，并屢創新高。今年，臺州府城已接待游客1200萬人次，60%以上是外地游客。剛剛過去的中秋國慶假期，接待游客超120萬人次，在全國古城古鎮類5A級景區中排名第二，創造旅游收入5.6億元。

　　作為一個年輕的5A級景區，臺州府城的“流量密碼”究竟在哪？

臺州府城升騰著煙火味，是“活著的古城”

　　以人民為中心，讓家門口的景區宜居宜旅。3.12平方公里的臺州府城，因為原住民的存在，才有了帶著濃濃煙火氣的風土人情和活態風景。這種溫暖的煙火氣，是古城真正的詩意。所以，臨海在“遷”與“留”之間，選擇留下原住民，留住人間煙火。近6年累計投入30多億元，攻克16大類、310個項目，既創建了5A景區、又建設了美好家園。實現了生活百態與繽紛業態融為一體，寶塔古寺與繁華鬧市交相輝映，精心繪就了人間煙火的詩意畫卷。

　　以業態為根本，讓古城里的老街擁抱新潮。一場百年老店激活復興行動，將面臨消失的非遺項目拉回大眾視野，16家主題博物館、12家非遺展示館和10余家百年老店如繁星點綴在老街上。同時，分段制定業態發展規劃，打造一批文化體驗、潮玩文創、特色民宿等精品業態，星巴克、新榮記、華胥氏江南贊旗艦店等高端連鎖品牌相繼落地。從“摸著石頭過河”到“蹚出一條新路”，近兩年老街新增各類文旅業態200多家，其中25%為傳統文化店鋪，35%是新引進的年輕業態。3年內，客流量翻番，整體營收翻了5番。

　　以美食為媒介，讓舌尖上的臨海飄香全國。在“中國特色美食百佳縣市”排行榜中，臨海位列全國第八、浙江第一。這里不僅是中國餐飲品牌中收獲米其林星最多的品牌“新榮記”的誕生之地，單紫陽街上傳統小吃就有140多種，其中22項入選各級非遺保護名錄。臨海全面梳理特色美食，精心打造糯嘰嘰美食品牌，以食為媒，不斷塑造文旅新爆點。去年，臨海舉辦首屆中華民廚大賽，被評為全國首個中國美食地標之都。今年4月，臨海打造米其林主廚把關的“臺州府城千人宴”。現在每月約有15萬來自全國各地的食客專程到臨海新榮記及旗下門店打卡，一城10店的“米其林小鎮”初具規模。

臺州府城流淌著書卷氣，有“文化的力量”

　　在保護中堅定自信，讓文化可觸摸。在這個“流量時代”，臺州府城的“走紅”不是偶然，而是努力多時，厚積了千年的文脈，是臨海真正的“流量密碼”。臨海堅持傳承文脈，挖掘宋韻文化、講好名人故事，活化非遺精品，導入年輕態潮文化。黃沙獅子閃耀亞運、臨海詞調唱響中華，“朱自清文學獎”花落臨海，臺州府城的“書卷氣”是具體的、有內容的。走在這里，仿佛穿行在歷史長河中，一磚一瓦皆有文韻，一呼一吸都是書香。

　　在傳承中守護宋韻，讓文化可感知。臨海是宋文化盛極之時的集大成區域。臺州府城是浙江省保存完好，體現宋代州城肌理、文化脈絡和生活氣息的古城。“千年臺州府 江南真宋城”，臺州府城全員實現宋服“換裝”，全域開展每周120余場次的沉浸式演藝，落地全國首個梅浦窯宋韻生活藝術館和浙江省最大的宋韻·詩路文化體驗館，推出府城宋韻研學主題產品，布局東湖宋韻沉浸式園林夜游項目，使宋韻文化在府城真正流動起來、傳承下來。

　　在創新中釋放活力，讓文化可傳播。以“一月一主題”的形式，臨海組織開展多姿多彩的文化活動。宋潮奇妙游、“熊出沒”無人機表演等大型節慶活動和世界咖啡師大賽、江南新浪潮等“年輕態”主題活動“花式”舉辦，頻頻在全國文旅活動中“跨界”“出圈”，讓“古”的典雅和“新”的活力相得益彰。國內頂級越野賽柴古唐斯括蒼越野賽，已在臺州府城連續舉辦了7屆，是國內山地越野賽中參賽人數最多、專業級別最高、影響力最大的賽事之一。

臺州府城展現著包容性，能“持續地出圈”

　　讓城市被看見很重要。每個城市都是超級IP。啟航2022——中央廣播電視總臺跨年晚會首次走出北京、花落府城，引發全球18億人次關注；擁有千萬粉絲的頭部旅行推薦官房琪拍攝的府城特輯獲得超百萬點贊，讓城市美譽度持續攀升。不少網紅大V自發前來打卡，臺州府城已成為小紅書、抖音等平臺的熱門搜索詞條。

　　讓游客被寵愛很重要。把游客當居民，到臨海就是回家。剛剛過去的中秋國慶雙節，臨海聚焦游客最關心的“吃”和“行”。臨時布置近80個美食攤位，系統規范食品價格和安全，實現“漲客不漲價”，讓游客吃得放心更舒心。新增景區免費接駁公交車38輛，停車位總量擴容至5300多個，實現“進得來，出得去”。同時原住民也拿出了兩百分的熱情來待客：民間樂隊自發舉辦“景區里的音樂會”為游客助興；志愿者們放棄節假日休息成為“服務生”“清潔工”“宣傳員”；當地大學生組團當導游，告知哪里的小吃最地道；普通市民自覺減少出門讓路于客、讓景于客……用“臨海式”的好客之道留住“過客”變“常客”。

　　讓夢想被實現很重要。人在旅途，詩和遠方是許多人的夢想。臺州府城既是旅游區，也是創業樂土、旅居圣地。臨海積極擴大府城的“朋友圈”，優化府城創業“生態圈”，讓來到府城的人都能“夢想照進現實”。今年，臨海設立全國首個青年文旅創業基金，推出專項金融產品府城青年“+U貸”，并組建臺州府城青年創業者聯盟，吸引文旅創客扎根臨海。山西青年王偉在臺州府城安家創業，他建立的公眾號“五月may”被臨海青年熱捧為“臨海在地內容基因庫”；廣東小伙朱志清在府城興善門主入口彈唱，從打工者成為“網紅”音樂人，景區讓出C位空間守護他的音樂夢想；北京08奧運原創音樂團隊入駐府城三個月，以城墻為舞臺，以臨海歷史為靈感，原創并演出大型多媒體音樂會。臺州府城逐漸成為夢想的承載地，吸引著越來越多人來到臨海生活、創業。