前段時(shí)間，星巴克“貓爪杯”加價(jià)10倍仍遭哄搶，一個(gè)并不實(shí)用的玻璃杯甚至炒至幾千元，再一次印證沾“貓”即火的有效營(yíng)銷。微博上貼上貓狗標(biāo)簽的話題閱讀量和討論數(shù)據(jù)非常龐大，催生了一波“云養(yǎng)”族，在粉絲效應(yīng)下獲取收益。

　　不可置疑，寵物成為人們生活中越來(lái)越重要的一部分，在很多家庭中，甚至扮演了一個(gè)家庭成員的角色，給予人們慰藉。據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達(dá)到7355萬(wàn)，較上一年增長(zhǎng)約25%，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破1700億，較上一年增長(zhǎng)約27%。寵物的可愛呆萌引得主人們一擲千金，一二線城市在寵物消費(fèi)上投入最多，臺(tái)州本地的寵物經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)酵。

　　商品消費(fèi)品類多

　　服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格高

　　《白皮書》顯示，無(wú)論是狗還是貓主人，均以商品消費(fèi)為主。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，狗主糧消費(fèi)占比超過70%，貓主糧消費(fèi)占比超過80%。狗用品中，浴液香波/護(hù)毛素、玩具、項(xiàng)圈牽引是金額最高的用品；貓用品中，貓砂、玩具和貓抓板則是年消費(fèi)金額前三的類型。

　　臨海的汪咪寵物生活館，是一家典型的小型寵物店，提供造型、修剪、洗護(hù)等服務(wù)，也出售口糧、零食、罐頭等各種寵物糧食，還有貓狗窩、爬架、逗貓棒、牽引繩等各種寵物用品。

　　店長(zhǎng)瑤瑤年紀(jì)不大，因?yàn)橄矏蹖櫸铮部吹搅水?dāng)?shù)氐膶櫸锸袌?chǎng)前景，選擇從事這一行。在杭州經(jīng)過半年多的專業(yè)培訓(xùn)后，在老家開了這家寵物生活館。雖然開店時(shí)間兩年不到，但是靠著細(xì)致的服務(wù)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，累積了許多固定客戶。

　　“各類服務(wù)基本上是以體型和毛發(fā)長(zhǎng)短劃分來(lái)收費(fèi)的，犬類的話，洗護(hù)價(jià)格在30-60元，剃毛是70-90元，造型是120-150元，最便宜的是5千克以下的迷你型犬，大型犬就要看具體體型的情況。貓咪的話，根據(jù)大小、毛長(zhǎng)洗護(hù)價(jià)格在40-60元不等，特大或者毛特長(zhǎng)的價(jià)格更高。還有剪指甲、擠肛門腺、清理耳道、刷牙等各類單項(xiàng)服務(wù)。”瑤瑤一口氣說(shuō)出了一連串服務(wù)項(xiàng)目，她每天都在店里忙到停不下來(lái)。

　　出于各種原因，瑤瑤一直沒有找到合適的店員，一個(gè)人打理著這家店鋪。目前，為了保證服務(wù)質(zhì)量，她的店鋪采取預(yù)約制，一天最多只接4單美容造型，8單洗護(hù)業(yè)務(wù)。除此之外，她還和當(dāng)?shù)氐呢埳帷⑷徇_(dá)成合作，幫助出售活體幼崽。在微信朋友圈，她每天都會(huì)抽空上傳新到的寵物產(chǎn)品和貓狗幼崽，與顧客互動(dòng)，維護(hù)關(guān)系。

　　黃女士就是汪咪家的一位忠實(shí)顧客，家里的一只比熊犬定期接受洗護(hù)、美容的服務(wù)。“養(yǎng)寵物比想象中的費(fèi)錢，在汪咪開店之初辦的會(huì)員卡，充值1000元送1000元來(lái)洗澡剪毛，另外又辦了一張卡專門買零食、玩具，現(xiàn)在已經(jīng)用完了。”黃女士說(shuō)，養(yǎng)寵物就像養(yǎng)了個(gè)小孩，狗窩、零食、玩具都想在可承受范圍內(nèi)給它最好的，單買一件衣服就要近200元，生個(gè)病花錢如流水，她的比熊曾感染細(xì)小病毒，一個(gè)星期醫(yī)療費(fèi)用就高達(dá)2000多元。

　　黃女士介紹，身邊養(yǎng)迷你犬的朋友不少，養(yǎng)得最粗糙的寵物只需要花狗糧錢，普通品牌的糧食一個(gè)月都要200元以上，一年也要至少2000元的支出。

　　“貓經(jīng)濟(jì)”的臺(tái)州市場(chǎng)

　　近年來(lái)，雖然寵物行業(yè)中的養(yǎng)貓數(shù)量和消費(fèi)市場(chǎng)都還沒有超過狗，但在各社交平臺(tái)上，貓的熱度顯然比狗更高，關(guān)于貓的微博話題數(shù)量已超過11億，遠(yuǎn)高于狗的話題數(shù)。

　　“貓經(jīng)濟(jì)”不斷崛起，究其原因，除了養(yǎng)狗的金錢和時(shí)間成本相對(duì)更高以外，還和老齡化的人口結(jié)構(gòu)下，當(dāng)代年輕人面對(duì)壓力，開始追求舒適和個(gè)性有關(guān)。《白皮書》顯示，有19%的人群表明養(yǎng)貓為了“情感寄托、增加樂趣”。2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”概念，指出無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定會(huì)贏利，從電視節(jié)目，手機(jī)游戲，到書籍、雜貨，都出現(xiàn)過繁榮景象。

　　顯然，除了星巴克“貓爪杯”的爆發(fā)式人氣，還有許多以貓為主題的周邊產(chǎn)品、各色店鋪、虛擬平臺(tái)也受到了臺(tái)州愛寵一族的歡迎，比如曾經(jīng)流行的養(yǎng)貓游戲“貓咪后院APP”、云養(yǎng)貓視頻直播、貓咪咖啡館等等。

　　臺(tái)州的貓咖雖然數(shù)量不多，但人氣并不差。在本地論壇上，有不少相關(guān)討論帖、詢問帖，也有許多回帖。大多消費(fèi)者表示，“萌寵+美食”這種模式的店鋪，給沒有條件養(yǎng)寵物的他們提供了一個(gè)擼貓的好地方。椒江的一家貓咖店散養(yǎng)了20多只貓咪，還設(shè)置了一層專門的擼貓區(qū)，只需要最低消費(fèi)幾十元，就能在店里擼上一天的貓。盡管這類店鋪面對(duì)的人群比較單一，但是能形成較穩(wěn)定的客源，營(yíng)收可觀。

　　除了線下擼貓，還有線上“吸貓”。受表情包文化浸染的年輕人，微信中肯定都存著不少網(wǎng)紅貓的表情包合輯。經(jīng)過畫手加工，一組貓片就變成一組表情包。“網(wǎng)紅貓表情包很有意思，同齡人都會(huì)用。作者通常會(huì)在下載頁(yè)面的打賞按鈕上標(biāo)上‘打賞零錢給貓買小魚干’的語(yǔ)句，如果碰上特別喜歡的合輯，我會(huì)花一點(diǎn)錢去打賞作者，也算是一種支持和鼓勵(lì)。”陳女士說(shuō)。

　　像陳女士這樣的人還有很多，他們沒有養(yǎng)寵物的條件，就在網(wǎng)絡(luò)上“云養(yǎng)”網(wǎng)紅貓，閑暇時(shí)通過看直播來(lái)“云吸貓”尋求慰藉。“看著貓咪就會(huì)感到安定，不需要喂食、鏟屎，無(wú)需擔(dān)心、生病等各種問題，打賞出于自愿，對(duì)我來(lái)說(shuō)也算是為我喜歡的寵物出了一份做‘云家長(zhǎng)’的力。一些粉絲數(shù)多的寵物博主會(huì)接到廣告，在自己的能力內(nèi)去購(gòu)買產(chǎn)品，也是一種支持的形式。”