“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名，但龍叔強(qiáng)烈要求你找回房祖名！”明星柯震東和房祖名分別因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之后，人們除了網(wǎng)上圍觀之外，很快發(fā)現(xiàn)微信朋友圈內(nèi)被一款“全民尋找房祖名”的小游戲刷屏了。這款游戲的玩法是只需要玩家在無窮盡的柯震東頭像中找到唯一的房祖名，被不少玩家評價(jià)“喪心病狂”。

　　“圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”、“打企鵝”、“捏泡泡”……今年以來，類似的虐心小游戲一個(gè)接一個(gè)地占據(jù)著朋友圈。這些游戲的規(guī)則極為簡單，游戲時(shí)間也極短，一兩分鐘就可結(jié)束游戲。它們充滿誘惑，朋友圈內(nèi)總有人分享自己的游戲戰(zhàn)果；它們虐心，游戲設(shè)計(jì)讓人欲罷不能。隨后，僅僅在幾天之內(nèi)，這些小游戲又會銷聲匿跡。

　　9G游戲運(yùn)營著擁有300萬用戶的微信公共賬號，每天向公眾推出9款微信版小游戲，其創(chuàng)始人黃加陽告訴中國青年報(bào)記者，這些游戲都是基于Html5技術(shù)的網(wǎng)頁小游戲，如今它們嵌入了微信接口，公共賬號平臺和朋友圈會讓此類游戲非常快地傳播，大約每100款游戲中就會有一款成為“現(xiàn)象級游戲”。

　　“大家能看到的游戲背后，有很多無人問津的產(chǎn)品。”創(chuàng)新工場游戲投資負(fù)責(zé)人孫志超告訴中國青年報(bào)記者，能躥紅的小游戲靠的是綜合生存力，本身游戲設(shè)計(jì)有創(chuàng)意，再加上機(jī)會碰巧，觸到了可以迅速傳播的點(diǎn)，從而引爆社交圈。

　　不能反推的火爆游戲規(guī)律

　　“圍住神經(jīng)貓”是通過設(shè)置障礙堵住一只神經(jīng)貓，“看你有多色”是在眾多色塊中尋找到顏色不一樣的色塊，打企鵝需要玩家在企鵝掉到地上之前點(diǎn)擊球棒擊打企鵝。記者發(fā)現(xiàn)，這些游戲規(guī)則簡單，甚至整款游戲只有開始、游戲中、結(jié)束3個(gè)頁面，但每過一段時(shí)間，就會有新的簡單易上手的小游戲在朋友圈內(nèi)引發(fā)一陣潮流。

　　廣東省珠海市拱北邊檢站也加入了這個(gè)隊(duì)伍中，開發(fā)了一款“拱北無影手”小游戲。這款游戲里，玩家需要幫助邊檢小哥蓋章，在每一輪固定的區(qū)域內(nèi)蓋上邊檢章，然后再進(jìn)行到下一輪，吸引了不少玩家關(guān)注。

　　在地鐵上，在等人的間隙，在辦公室的午休時(shí)間，總有人抱著手機(jī)玩?zhèn)�不停。這些并不能體現(xiàn)玩家技術(shù)的小游戲?yàn)槭裁醋屓送２幌聛恚?/p>

　　黃加陽認(rèn)為，近段時(shí)間小游戲頻發(fā)爆發(fā)熱點(diǎn)的首要原因是入口問題。Html5網(wǎng)頁小游戲在兩三年前就已經(jīng)有非常成熟的技術(shù)，但當(dāng)時(shí)App和微信都在爭奪移動端上的入口，只有約10%的小游戲會出現(xiàn)在微信上。現(xiàn)在，幾乎每一部手機(jī)上都會裝微信，微信公眾賬號容許嵌入Html5游戲，很容易讓用戶可以看到。微信朋友圈可以直接把頁面發(fā)給一個(gè)朋友，傳播渠道非常暢通，一傳十十傳百，第一天可以10萬，第二天可以到100萬，第三天可以到1000萬，一款游戲讓所有用戶看到，只需要三四天時(shí)間就可以。

　　黃加陽分析說，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時(shí)代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈內(nèi)分享游戲戰(zhàn)果同樣如此。

　　游戲“看你有多色”的開發(fā)方博雅公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，他們基于社交圈的好友關(guān)系及信息分享鏈，重點(diǎn)挖掘了用戶分享和攀比的模塊，促使玩家獲得了更好的成績?nèi)滩蛔∫淮未卧谂笥讶�炫耀。同時(shí)，他們在用戶使用朋友圈的高峰時(shí)段去推動，更是形成熱點(diǎn)和話題。

　　記者發(fā)現(xiàn)，“讓你的朋友也來試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享游戲的話語，出現(xiàn)在每款游戲中，玩家只需要點(diǎn)擊一個(gè)鍵就可以分享到朋友圈。

　　此類游戲本身的設(shè)計(jì)也值得稱道。孫志超說，“足夠簡單”是所有游戲的特性，而“圍住神經(jīng)貓”本身的名字和形象也對它的火爆功不可沒。黃加陽的團(tuán)隊(duì)也會注意結(jié)合熱點(diǎn)，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時(shí)，他們開發(fā)了兩款小蘋果游戲，每一款均達(dá)到了上千萬的用戶。

　　更關(guān)鍵的是，這類游戲的使用時(shí)間往往只需要一兩分鐘。一位玩家說，這類游戲比不上大型游戲設(shè)計(jì)精美、情節(jié)復(fù)雜，但自己不需要坐在電腦前一動不動地盯著電腦屏幕，不需要投入金錢購買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來打發(fā)時(shí)間。

　　一款游戲火爆了，總會有眾多分析總結(jié)這些游戲的火爆原因，但孫志超強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)事情不能反推，因?yàn)槊恳粋�(gè)反推都能推出道理，但正推卻不一定會導(dǎo)致同樣效果。”互聯(lián)網(wǎng)傳播一定要攝入一個(gè)爆點(diǎn)，“這就像生物進(jìn)化，大部分的DNA因不夠優(yōu)秀存活一段時(shí)間就消亡了，但優(yōu)秀的DNA不會消亡，積累一定程度的曝光率之后，就會獲得病毒式的傳播”。

　　開發(fā)者其實(shí)賺不到錢

　　“全民尋找房祖名”在8月20日達(dá)到6000萬網(wǎng)頁游覽數(shù)(PV)，“看你有多色”上線兩日的累積訪問用戶數(shù)(UV)達(dá)到3000萬，獨(dú)立IP數(shù)達(dá)到2000萬，“圍住神經(jīng)貓”創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話，達(dá)到“現(xiàn)象級游戲”級別的小游戲都有著非常輝煌的成績。

　　這么多的人抱著這款游戲停不下來，開發(fā)者豈不是賺得盆滿缽溢？

　　黃加陽稱，Html5小游戲在保護(hù)方面一直是比較困難的，主要是因?yàn)檫@類游戲?qū)嵲谑翘�容易開發(fā)了，以“神經(jīng)貓”為例，一個(gè)程序員一天就可以開發(fā)出來。當(dāng)然，不是所有游戲都會達(dá)到這種傳播效果。

　　現(xiàn)實(shí)的確如此，“打企鵝”的原型來自奧地利JoWooD公司開發(fā)的雪人運(yùn)動(Yeti Sports)游戲，該產(chǎn)品2004年上線后迅速風(fēng)靡全球。引入中國后，研發(fā)“打企鵝”小游戲的公司不止一家，百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數(shù)值上做了不同的調(diào)整。

　　“玩家只關(guān)心雞蛋，不關(guān)心下雞的人是誰。”孫志超表示，開發(fā)者的尷尬在于，如果一上來就放廣告，會影響推廣力度，但是當(dāng)游戲有了影響力以后再加廣告就來不及了，一定會有無廣告版的游戲出來。并且，散落在全球的開發(fā)者大部分是業(yè)余的，沒有繼續(xù)開發(fā)的能力，而平臺作為承接方可能會獲得價(jià)值。

　　孫志超介紹，目前開發(fā)者獲利的方式是：一些投資人認(rèn)可產(chǎn)品價(jià)值，信任開發(fā)者以后會做出類似優(yōu)秀的產(chǎn)品，所以投資開發(fā)者一直做這件事情；另一種是開發(fā)者做出了品牌，類似“瘋狂猜圖”，發(fā)揮品牌效應(yīng)，在推出新的產(chǎn)品時(shí)借助平臺的力量，在確定會有流量的情況下可以放廣告。

　　對于公司來說，賺錢并不是第一位的，積累用戶，獲得品牌知名度更為重要。博雅互動有關(guān)負(fù)責(zé)人就稱：“目前我們不考慮相關(guān)的商業(yè)模式，還處于品牌認(rèn)知階段，希望能通過做出更多受歡迎的游戲來建立品牌的認(rèn)知度，商業(yè)模式屆時(shí)自然就有了。”

　　9G游戲作為Html5平臺運(yùn)營開發(fā)者，黃加陽會盡量給予開發(fā)者期待的訴求，例如給想要建立品牌的開發(fā)者在游戲中嵌入LOGO，給想要建立平臺的開發(fā)者嵌入鏈接，購買缺少資金的開發(fā)者的游戲，和其他游戲公司達(dá)成合作助推游戲。未來，他期待可以建立明確地和游戲開發(fā)者分成的平臺。

　　把游戲輕度化

　　下一個(gè)引爆朋友圈的小游戲是什么？誰也說不清。毋庸置疑的是，微信版小游戲的市場需求依然巨大。

　　在孫志超看來，用戶會向兩極化發(fā)展：一部分用戶癡迷于復(fù)雜精美的單機(jī)版游戲，一部分用戶喜歡隨手可玩的簡單小游戲。有一個(gè)趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，大部分用戶都會有審美疲勞，最終只留下小部分用戶是長期喜歡這些小游戲的，例如女性、小孩。

　　這也正是不少人擔(dān)心的：小游戲曇花一現(xiàn)的宿命。

　　“任何游戲都有生存周期，生存周期和內(nèi)容的消耗是成正比的。這類小游戲本身的生存周期就非常短。”孫志超認(rèn)為，小游戲的內(nèi)容決定了他的傳播周期。

　　對于9G游戲來說，核心的價(jià)值是快速鑒別游戲膨脹力。黃加陽稱，9G游戲的公眾號可能是同類賬號中和玩家溝通最多的，9個(gè)游戲開發(fā)小組每天都會和玩家互動，了解用戶為什么喜歡這款游戲，為什么不喜歡那款游戲，及時(shí)解決游戲中的一些BUG，精確監(jiān)控游戲從放到公共賬號上開始，每隔一分鐘，每隔一小時(shí)是怎樣一個(gè)形式膨脹，很快就能知道這款游戲會不會膨脹。同時(shí)，公司儲備了3000多款小游戲，根據(jù)現(xiàn)在用戶的喜好改造一下再放出來。

　　根據(jù)9G游戲的數(shù)據(jù)分析，從3月建立公眾賬號開始，現(xiàn)在有300萬粉絲，24小時(shí)活躍度在30%~40%之間，72小時(shí)活躍度超過50%。他們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人在游戲上的停留時(shí)間約為3~5分鐘。12點(diǎn)~2點(diǎn)之間的午休階段，下班之后到晚上11點(diǎn)，停留的時(shí)間長度都會一直上升，大概在11點(diǎn)時(shí)達(dá)到最高峰。

　　黃加陽的目標(biāo)是要把游戲輕度化，讓用戶與看到笑話和囧圖一樣，最初看到很驚喜，覺得很有意思很好玩，第二天看到就沒有興趣。大批的用戶是有這種需求的，當(dāng)人有空的時(shí)候，隨時(shí)都可以打開手機(jī)玩一下，而不像傳統(tǒng)意義上的游戲要沉浸其中。

原標(biāo)題: “全民尋找房祖名”小游戲爆紅 玩家評價(jià)“喪心病狂”