面對一群電視游戲平臺負責人蜂擁而上尋求合作,鈦金騎士CEO毛海濱表現的十分鎮定。他剛剛介紹了一款公司研發的射擊類電視游戲,希望能夠在China Joy(中國國際數碼互動娛樂,下簡稱CJ)上找到好的平臺發布。
今年CJ展會上,電視游戲是最熱門的話題之一。長達13年之久的電視游戲機禁令被解除、微軟Xbox One正式發布,讓游戲商和玩家都感受到了行業春天的氣息。多位業內人士認為,國內電視游戲產業潛力巨大,但尚未形成成熟的行業生態,產品稀缺、支付意愿不強烈,都是需要解決的現實問題。
巨頭新兵齊上陣
7月30日,微軟攜手百事通發布了國行版Xbox one游戲主機。作為13年來首款獲批在華銷售的游戲主機,Xbox One將于9月23日正式發售。在7月30日當天的發布會上,8家Xbox one的合作游戲商發布了超過20款游戲。
完美世界是國內首批與Xbox one合作的游戲廠商之一,公司CEO蕭泓在接受記者采訪時表示,“電腦、手機、電視的‘三屏交互’,是未來游戲產業的主要發展方向。其中電視游戲極具潛力,國內潛力玩家數量超過千萬。”據介紹,除微軟外,完美世界已經與金亞科技、華為、聯想等多家公司合作,積極投入電視游戲的打造。
蕭泓的這一觀點得到了不少業內人士的贊同。TCL新媒體副總裁梁鐵航認為:“電視是游戲最好的屏幕載體,美國每年游戲主機、智能盒子的銷售量超過千萬臺以上。”
對比海外市場規模,是當前業內看好國內電視游戲發展的主要邏輯。數據顯示,2013年全球游戲產業的規模達到704億美元,其中電視游戲市場規模為314億美元,占比達到44.6%;在中國市場,電視游戲份額約等于0。
除了微軟這樣的傳統巨頭,不少國內企業也開始涉足電視游戲領域。僅在CJ期間,就有TCL、同洲等企業推出電視游戲終端產品;同時,還有國廣東方為首的“TV Entertainment Alien聯盟”、聯通寬帶為首的中國最大電視游戲平臺生態圈聯盟等抱團作戰現象。
游戲平臺尚處初期
據證券時報記者不完全統計,除上述電視游戲產品或聯盟外,此前阿里巴巴、360等公司也都曾經提出進軍電視游戲市場的計劃,這些產品均基于安卓系統開發。
不過據記者了解,安卓系統是當前第一大手機操作系統,具備開源性,擁有豐富的應用及游戲資源,但這些手機游戲卻不一定適合電視屏幕。
為電視提供游戲服務的平臺公司深圳蟋蟀科技相關負責人袁月表示,“除了微軟,其他電視游戲產品都是基于安卓系統,游戲資源雖然多,但是大部分都是手游移植的,專門開發的電視游戲很稀缺。”
有數據顯示,目前安卓平臺的手游僅20%適合電視上展示,電視游戲產品面臨“僧多粥少”的窘境。袁月打趣道,“我經常參加一些產品交流會,產品商和平臺商的比例大概2:8,談個合作比找對象都難。”
面對游戲產品稀缺的現狀,一位游戲開發者向記者表示,“一方面,電視游戲要求比手游高,不可能出現3~5個月這樣的短周期產品;另一方面,電視游戲也存在政策風險。”
毛海濱也表示,電視與電腦、手機的操作方式并不相同,照搬移植會傷害游戲的體驗感,這需要游戲開發商在設計之初就要做出詳細的規劃。
據悉,當前我國對網絡游戲實行審批制度,以主機游戲為例,通過網上下載游戲,按照網絡游戲出版審批管理辦法進行內容管理。
游戲支付難題
除去產品匱乏外,電視游戲如何實現盈利也是一大難題。微軟在國行版Xbox One銷售方式的改變,正是面對國內玩家“游戲購買”意愿寡淡的妥協。
Xbox One國內售價自3699元起,含體感配件的套餐價格為4299元,這兩項定價都比國外要貴。微軟XBOX事業中國區總經理謝恩偉表示,“國內外之所以價格有差異,是因為國外買的主機是單獨的產品,而國內Xbox One的售價已經將服務打包在內。”
在微軟看來,國內消費者更為注重一次性消費,后續購買比例不高,因此采取了“高價主機、低價游戲”的策略。從目前公布的游戲來看,國內的游戲價格是國外的游戲價格的三分之二,微軟Live Gold會員服務的價格也僅為國外的一半。
在安卓游戲平臺,這一現象更為嚴重。中國移動“和游戲”發布的6月Android網游數據報告顯示,游戲用戶支付多在購買道具、升級裝備等環節,付費購買游戲的意愿并不強烈。
“如果沒有購買,電視游戲還能壯大嗎?”記者在采訪過程中,多位業內人士提出了這樣的疑問。
武漢競技游網絡科技公司一位錢姓負責人表示,“現在國內電視游戲商業模式還在探索階段。相對而言,游戲平臺、硬件制造商的盈利模式比較豐富,但游戲開發商則較為單一,游戲下載收費既然很難做,那就只有效仿手游的經驗了。”
原標題: 電視游戲很熱鬧 現實問題也不少
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