4月15日,國家工商總局下發《關于執行修改后的〈中華人民共和國商標法〉有關問題的通知》,禁止生產、經營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中,否則將面臨10萬元罰款。
在5月1日前進入流通領域的產品得到了新規的“寬大處理”,盡管它們印有“馳名商標”的字樣,但仍可繼續銷售,直至售完。
記者調查
“馳名商標”的廣告在臺州難覓蹤影
在臺州,有不少在國內“叫得響”的本土品牌。數據顯示,臺州有40余家企業躋身“中國馳名商標”之列,有290余家企業享有“省級著名商標”的榮譽稱號。
國家工商總局一紙公告,企業用“馳名商標”打廣告行不通了。
“去年年底,我們提前做好了今年全年的包裝盒,新規一出,這些包裝盒幾乎都浪費了。”林順妹是浙江忘不了柑橘專業合作社相關負責人,他告訴記者,2011年,合作社獲評“中國馳名商標”稱號,此后,每款“忘不了”橘子的外包裝盒上都少不了“馳名商標”的字樣。
5月后,進入流通領域的產品印“馳名商標”攬客,得接受10萬元罰款處罰。新規一實施,浙江忘不了柑橘專業合作社就撤掉了外包裝上“馳名商標”的廣告。
在浙江海正藥業股份有限公司企業文化宣傳處相關負責人看來,“馳名商標”是企業文化的象征,能提升產品的品牌效應。他坦言,產品的銷量主要取決于該產品的質量、服務和價值,企業宣傳禁用“馳名商標”對公司產品的銷售并沒有什么影響。
隨后,記者走訪了市區多家大型連鎖超市和商場,發現原本隨處可見的“中國馳名商標”廣告在臺州市場同樣難覓蹤影。在歐尚超市東海大道店,記者看到4款商標的外包裝中仍印有“馳名商標”字樣,這些商品的外包裝上顯示的生產日期都在2014年5月以前。
業內說法
讓“馳名商標”評定回歸到本意
說起國家禁用“馳名商標”打廣告的原因,市工商局商標廣告處處長章建華表示,評選“馳名商標”的本意是擴大商標保護范圍,可以跨類別、跨領域實施更好的保護,方便打假。
然而,在市場上,“馳名商標”的作用有了改變。
不少商家將其作為一種營銷手段,紛紛打出“馳名商標”的廣告。“新政策的頒布,讓‘馳名商標’的評定回歸到本意。”章建華說。
目前,新法規實施了3個月,市工商局商標廣告處沒有收到任何來自各下屬縣市的不良反映。
記者快評
禁用“馳名商標”不如廢除相關評定
首批“中國馳名商標”誕生至今已經走過20多個年頭。“馳名商標”的作用慢慢被異化,從“國字號”到省市級,各種“馳名商標”泛濫成災。
“當初跑上跑下,花了不少人力和財力才成為‘馳名商標’的一分子,怎么說不能用就不能用了”、“企業外包裝都是提前一年訂制的,現在這些包裝都廢棄了,企業得承擔這筆損失”……
在采訪中,記者聽到不少這樣的聲音。
誠然,要杜絕“偽馳名”、“傍名牌”等虛假廣告現象,僅靠宣傳時禁用“馳名商標”只是揚湯止沸之舉。
相關部門不妨廢除“馳名商標”的評定,把“話語權”交還給市場,讓產品質量、配套服務、公司信譽來決定銷量,樹立企業品牌。
原標題: “馳名商標”的廣告在臺州難覓蹤影
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