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　　原標(biāo)題：5月起企業(yè)用“馳名商標(biāo)”打廣告行不通了

　　新修訂的《商標(biāo)法》實(shí)施進(jìn)入倒計(jì)時(shí)———

　　□記者  陳珍琳

　　國(guó)家工商局日前表示，自5月1日起，“馳名商標(biāo)”不準(zhǔn)再用于產(chǎn)品宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)，否則企業(yè)將遭到處罰。

　　新規(guī)一出，牽一發(fā)而動(dòng)全身。在臺(tái)州，通過行政認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”共有44個(gè)，這些企業(yè)大多是行業(yè)龍頭，以制造業(yè)為主。

　　面對(duì)即將實(shí)行的新規(guī)定，臺(tái)州的企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

　　下月起馳名商標(biāo)不許再用來打廣告

　　4月15日，國(guó)家工商總局辦公廳印發(fā)《工商總局關(guān)于執(zhí)行修改后的〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉有關(guān)問題的通知》(工商標(biāo)字〔2014〕81號(hào))，對(duì)新舊法銜接的有關(guān)問題做出說明。

　　這其中最引人注目的無疑是，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，否則將面臨10萬元罰款。

　　與此同時(shí)，在5月1日前進(jìn)入流通領(lǐng)域的產(chǎn)品得到了新規(guī)的“寬大處理”，盡管它們印有“馳名商標(biāo)”的字樣，但仍可繼續(xù)銷售，直至售完。

　　“商品打出‘馳名商標(biāo)’的廣告，并不代表產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、信譽(yù)高。”市工商局商標(biāo)廣告處處長(zhǎng)章建華說，評(píng)定馳名商標(biāo)的本意，是為了擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└�好保護(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”。

　　然而，在市場(chǎng)上，“馳名商標(biāo)”的作用有了改變。不少商家將其作為一種營(yíng)銷手段，紛紛打出“馳名商標(biāo)”的廣告。“新《商標(biāo)法》的頒布，讓‘馳名商標(biāo)’的評(píng)定回歸到本意。”章建華說。

　　光是包裝，就是一筆不小的花費(fèi)

　　看著倉庫里堆得小山似的外包裝盒，朱朝安嘆了一口氣。盒子上，“中國(guó)馳名商標(biāo)”幾個(gè)大字顯得格外明顯。

　　朱朝安是臨海羊巖山茶場(chǎng)的副場(chǎng)長(zhǎng)。他告訴記者，過個(gè)幾天，這些盒子都將被“遺棄”。因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》中規(guī)定，下個(gè)月起，“馳名商標(biāo)”不能用于產(chǎn)品宣傳了。

　　第一次聽到這個(gè)消息，是在今年年初，當(dāng)時(shí)，朱朝安心里“咯噔”了一下。“公司往往會(huì)提前一年定制、印刷外包裝盒，一次定制就是一年的量。”但來自國(guó)家工商總局的這一紙公告，讓朱朝安亂了陣腳。四五個(gè)月前，他們公司剛花了800萬元，定制了一批外包裝盒。

　　朱朝安估摸著算了算，光是產(chǎn)品外包裝上的費(fèi)用，他們的損失就將近500萬元。

　　回憶起當(dāng)初申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí)的情景，臨海忘不了柑橘專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人林順妹打開了“話匣子”。“當(dāng)初，我們一行人跑了好幾趟北京，又是送資料，又是等審批，費(fèi)了不少工夫。”林順妹說，2011年，自從獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)后，每款“忘不了”橘子的外包裝盒上都少不了“馳名商標(biāo)”的字樣。“做農(nóng)業(yè)，品牌很重要，這就是很好的品牌宣傳。”林順妹說。

　　如今，忘不了柑橘專業(yè)合作社已經(jīng)著手更換產(chǎn)品的外包裝了。但林順妹還是有些擔(dān)心，“馳名商標(biāo)不能再用來打廣告了，怕多多少少會(huì)影響到產(chǎn)品的銷量”。

　　為企業(yè)謀利益，臺(tái)州的補(bǔ)救措施有不少

　　去年年底，臺(tái)州王派車業(yè)有限公司收到一份告知函，函中提醒，馳名商標(biāo)將不能用于產(chǎn)品宣傳，企業(yè)在印刷外包裝時(shí)要注意，及時(shí)更換。

　　在這半年內(nèi)，王派車業(yè)有限公司停用了原先的外包裝，撤掉了廣告牌上“馳名商標(biāo)”的字樣，避免了不必要的損失。

　　在臺(tái)州，和王派車業(yè)有限公司一樣，收到告知函的企業(yè)有100余家，他們大多是行業(yè)中的佼佼者。

　　新《商標(biāo)法》來襲，臺(tái)州企業(yè)該如何面對(duì)，“馳名商標(biāo)”該如何規(guī)范，這是很多人關(guān)心的。

　　對(duì)此，章建華表示，任何法律法規(guī)的實(shí)行，都要有一段緩沖期。“起初，新法規(guī)中并未對(duì)5月前進(jìn)入流通領(lǐng)域的商品做規(guī)定。我們通過各種途徑，多次向上級(jí)反映，希望能幫企業(yè)贏取更多的利益。”他說，最終國(guó)家工商總局發(fā)文補(bǔ)充說明，將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于5月1日前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的，另當(dāng)別論。

　　在臺(tái)州王派車業(yè)有限公司副總經(jīng)理潦寒看來，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，最終還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。“馳名商標(biāo)不能再用來打廣告了，未來，我們更要將工作重心轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的質(zhì)量上來，以質(zhì)量贏得消費(fèi)者的信任。”