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　　浙江在線04月28日訊 “微胖版可口可樂(lè)，730毫升，才賣(mài)3塊5，有愛(ài)有實(shí)惠，你贏了！”可口可樂(lè)一款730毫升裝的可樂(lè)瓶子，正在被越來(lái)越多的粉絲隨手拍上網(wǎng)分享。這個(gè)與傳統(tǒng)500毫升裝可樂(lè)瓶差不多高的加大容量瓶身，顯得胖了一圈，網(wǎng)友調(diào)侃可口可樂(lè)“又在賣(mài)萌了”。

　　去年夏天可口可樂(lè)給汽水瓶身?yè)Q了新包裝，貼標(biāo)上寫(xiě)著“分享這瓶可口可樂(lè)與你的喵星人、高富帥、白富美、閨蜜、小蘿莉”等等，使其銷(xiāo)量大增。今年推出730毫升裝，是否又將引發(fā)一場(chǎng)可樂(lè)界的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)呢？

　　730毫升可樂(lè)實(shí)惠更多

　　“以往500毫升不夠喝，1.25升的又太大，730毫升好貼心。”作為可樂(lè)的資深粉絲，經(jīng)常踢足球的小穆在超市第一次看到這個(gè)730毫升的新包裝可口可樂(lè)后，立馬買(mǎi)了一箱回家。

　　世紀(jì)聯(lián)華超市內(nèi)730毫升裝的可口可樂(lè)，頭戴綠色瓶蓋，標(biāo)簽與傳統(tǒng)500毫升裝設(shè)計(jì)也有所不同，“凈含量730毫升”幾個(gè)大字，也被顯著標(biāo)注了出來(lái)。

　　“賣(mài)得挺不錯(cuò)的，每天起碼有幾十瓶的銷(xiāo)量。”超市銷(xiāo)售人員告訴記者，不少消費(fèi)者首先都是被新包裝吸引，拿起來(lái)看看，對(duì)比了一下價(jià)格后，多數(shù)人都會(huì)選擇下單。

　　“實(shí)惠很多啊，730毫升只要3.5元，而500毫升也要2.8元，其實(shí)應(yīng)該算一種促銷(xiāo)行為。”超市銷(xiāo)售人員表示，1.25升的大瓶裝可樂(lè)，以往都是聚會(huì)、聚餐等購(gòu)買(mǎi)比較多。小一號(hào)的瓶裝容量就只有500毫升了，730毫升給一些喜歡喝可樂(lè)但不滿足于500毫升的顧客多了一個(gè)很好的選擇。

　　灌裝生產(chǎn)這批730毫升裝可口可樂(lè)的杭州中萃食品有限公司答復(fù)記者，可口可樂(lè)系統(tǒng)每個(gè)裝瓶廠會(huì)結(jié)合本地市場(chǎng)情況，推出適合不同渠道和消費(fèi)者在不同場(chǎng)合飲用需求的各式包裝，并制定當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格策略。這種730毫升包裝的產(chǎn)品，就是針對(duì)浙江市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的，并且目前僅在浙江地區(qū)售賣(mài)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從數(shù)學(xué)角度換算一下，此瓶裝可樂(lè)，消費(fèi)者相當(dāng)于每一元能多得30毫升的實(shí)惠，是另一種降價(jià)促銷(xiāo)。可口可樂(lè)通過(guò)包裝區(qū)隔和價(jià)格區(qū)隔，吸引了一大批“粉絲”，代價(jià)又不高，同時(shí)沒(méi)有拉高瓶身而顯得“微胖”，又符合微博、微信等新媒體分享傳播的特質(zhì)，可謂一舉多得。

　　粉絲坐等其他廠商出招回應(yīng)

　　除了推出730毫升裝的可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)等產(chǎn)品之外，可口可樂(lè)還從年初開(kāi)始，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了名為“怡泉+C”的檸檬味汽水，以及一款名為“水動(dòng)樂(lè)”的果味營(yíng)養(yǎng)素飲料。杭州中萃食品有限公司稱，這兩款新產(chǎn)品此前在其他國(guó)家市場(chǎng)的表現(xiàn)優(yōu)異，如“水動(dòng)樂(lè)”在日本和西班牙市場(chǎng)排名第一，屬于引入暢銷(xiāo)品種開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“種種舉動(dòng)都是為了備戰(zhàn)即將到來(lái)的夏季飲料市場(chǎng)。隨著健康意識(shí)等原因，可口可樂(lè)正在試圖向中國(guó)市場(chǎng)引入更多非碳酸類飲料產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為碳酸飲料銷(xiāo)售旺季的夏季，可口可樂(lè)目前已經(jīng)接連做出有力的營(yíng)銷(xiāo)舉措。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，幾款產(chǎn)品的銷(xiāo)量情況都很不錯(cuò)，市場(chǎng)接受程度很高，這或許會(huì)給其他飲料廠商形成巨大的營(yíng)銷(xiāo)壓力。

　　不少粉絲甚至已開(kāi)始期盼其鐘愛(ài)的品牌廠商，夏季營(yíng)銷(xiāo)能拿出更大促銷(xiāo)力度。因?yàn)橹�前幾年，可口可�?lè)與百事可樂(lè)之間的“加量不加價(jià)”，康師傅、統(tǒng)一等做的“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)”、“再來(lái)一瓶”等促銷(xiāo)活動(dòng)，都將市場(chǎng)炒得火熱。

　　中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，整個(gè)碳酸飲料市場(chǎng)份額逐年下降，碳酸飲料企業(yè)的創(chuàng)新性年輕化營(yíng)銷(xiāo)主要是為留住一二線市場(chǎng)的消費(fèi)群。