這個夏天，以“激情浙夏 快樂消費”為主題，浙江正在點燃暑期消費熱潮，用文化旅游的詩意、體育賽事的熱血、夜市經濟的煙火、舌尖美食的誘惑、鄉村田園的清新，打造一場持續整個暑期的消費狂歡。文旅融合惠民行動、體育消費升級行動、夜間經濟繁榮行動……七大硬核行動上線，帶你玩轉詩畫浙江，解鎖消費新體驗。7月至8月全省將舉辦超2000場活動，這個夏天，浙江不僅要讓你玩得盡興，更要讓你買得開心、吃得滿足、住得舒適，全方位感受“浙”里夏日的獨特魅力！

（圖畫由AI生成）

??暢游浙夏 文旅融合惠民行動

火熱的暑期，火熱的文旅消費季。為進一步推動文旅消費轉型擴容升級，豐富市民游客暑期生活，省文化廣電和旅游廳在暑期開展全省暑期文化和旅游消費季，將推出一系列暑期文旅促消費活動和文旅惠民舉措，舉辦超1000場次各類文旅活動，持續提升市民游客的參與感、體驗感和獲得感，進一步提升“詩畫浙江”吸引力影響力。暑期文化和旅游消費季預計將帶動全域旅游人次1.6億，拉動全域旅游綜合收入2300億元，吸引入境游客超60萬人次。

怎么玩

上千場活動待打卡

結合暑期特點，全省將推出暑期文旅消費“十大場景”。圍繞生態避暑、海邊度假、演藝狂歡等10個主題，推出各類相關文旅活動產品1800余項。其中，發布科創場景體驗館等各類夢幻科技主題暑期消費場景25項，太湖之夜等戶外露營主題場景24項，舉行西湖景區“詩酒趁年華”西湖宋風上島夜游等夏季集市主題活動84項，遴選南宋德壽宮遺址博物館等86個“劇游浙江”熱門影視劇打卡點，舉辦“宮廷畫師”養成記——故宮博物院古書畫臨摹復制技藝展等研學觀展活動830項。暑期全省還將舉行伍佰、許嵩、謝霆鋒、陶喆等演唱會近40場，《如夢上塘》等旅游演藝10余場，其他各類劇目230余場。

3000萬元消費券送實惠

面向廣大學生及家庭，聯動旅行社，設計開發100條“文旅+教育”融合的暑期親子、研學線路。引導全省各地景區在暑假期間開展學生門票減免優惠活動，并統一發布暑期學生減免門票景區清單。推動OTA平臺聯動發放平臺優惠券。鼓勵各市縣有針對性發放文旅消費券，推出演唱會等“門票+”文旅消費優惠活動。同時，擴大“詩畫浙江”文旅惠民卡權益，讓廣大游客獲得更多實惠。針對暑期學生研學需求，鼓勵全省各地博物館、圖書館延長開放時間。

此外，針對親子家庭、中高考學生等群體，全省各地景區、酒店等還將推出優惠券或折扣優惠，累計發放消費券額度將達3000萬元。

活力浙夏 體育消費升級行動

這個夏天，席卷浙江大地的不止有熾熱溫度，還有浪潮般的體育熱度。這里有“浙BA”籃球聯賽燃起的戰火，有第五屆浙江省體育大會開啟的全民健身熱潮，以及超過600場的國際級、國家級、省市級賽事。這些比賽和活動與地方文旅特色資源充分聯動，配套推出“住宿+文旅”消費套餐，在景區、商圈、街區通過打造體育市集、特色非遺體驗專區等，釋放“賽事+”效應，構建起全民參與的文旅消費新場景。接下來，省體育局還將積極推進體育消費券發放，吸引更多人“跟著賽事游浙里”。

怎么玩

“浙BA”開打，邊玩邊看球

作為全省最高水平的群眾籃球賽事之一的浙江城市籃球超級聯賽（簡稱“浙BA”），將從今年7月開始到2026年2月結束。這是一場體育搭臺、文旅唱戲，覆蓋全省各地的全民狂歡節。賽事期間，既有草根歌手、民俗表演等在賽場登場，主辦方還和“詩畫浙江文旅惠民卡”聯動，推出“門票+球票”打包賣、文體通玩還打折活動，并與旅行社、OTA平臺聯手推出“看球+吃喝住行”套餐。賽場外，體育、美食、文旅、集市、科技“五大嘉年華”同步上線，浙江“百縣千碗”美食攤擺到跟前，各地農副產品、體育品牌集體“出道”，黑科技潮品扎堆來襲，讓大家邊看球邊享受美食、體驗科技。

浙江省體育大會邀你“暴汗”

浙江省第五屆體育大會從6月開始至10月于臺州舉行。大會設置的30個比賽項目滿足不同年齡、不同性別、不同運動水平人群的參賽需求，還有時尚體育嘉年華、沙灘運動嘉年華、豐收嘉年華、銀齡嘉年華和親子嘉年華這5個體育主題嘉年華活動同步舉行。“30+5”的賽事和活動，在臺州各地的體育場館及景區商圈舉辦，沉浸式打造集專業賽事、潮流市集等于一體的狂歡節，歡迎更多人參與其中。

璀璨浙夏 夜間經濟繁榮行動

誰說浙江沒有夜生活？這個夏天，浙江要讓你刮目相看！

全省將打造100個特色夜間集市，夜食、夜購、夜游、夜展、夜健、夜學……夜生活全景圖正式解鎖！商場、餐廳、娛樂場所齊推夜間專屬福利，停車費也打折；核心商圈燈光升級，網紅打卡點煥新；學校體育場館變身夜游新地標，開放時間延長。一系列組合拳點燃城市煙火氣，美食、購物、文化體驗全都有，這個夏天，浙江的夜生活“越夜越精彩”。

怎么玩

百個夜市等你玩

全省百大夜間集市熱力開張，100個夜間集市等你來玩。如溫州市龍灣區萬佳市集藏著溫州特色美食、手工文創、非遺、首飾、鮮花、小食，湖州吳興區的美妝小鎮后備箱夜市將開展夏日清涼用品大促，還有戶外電影、音樂派對打造不眠之夜，舟山市普陀區的520幸福街·潮生夜市常設漢服巡游、冷焰火表演、星空彈唱承包你的夏夜BGM。

8月，紹興市上虞區將舉辦“購在中國·浙夜好生活”暑期消費嘉年華，現場解鎖省級夜經濟新坐標，推一批夜食、夜購、夜游、夜展、夜健五大場景，用一大波網紅集市孵化“浙夜好生活”夜間消費場景精品IP。

惠享浙夏 服務餐飲提質行動

民以食為天。夏天歡迎來浙江感受“舌尖上的誘惑”，全省計劃開展超200場餐飲促消費活動，還將打造融合百貨零售、體育賽事、文旅演藝的餐飲新場景活動。夜食派對全面升級，商圈延時營業不打烊，百縣千碗美食節攜啤酒黃桃節嗨翻夏夜。還有美團餓了么直播間浙菜大師秀廚藝，民間廚神擂臺賽承包你的夏日吃喝玩樂。

怎么玩

餐飲跨界玩家

玩轉“餐飲+百貨零售、體育賽事、文旅演藝”混搭風，全省超200場次餐飲促消費活動連環秀，暑期50場熱力加碼，引爆融合消費新主場。

夜食狂歡派對

重點商圈、特色街區、文旅場所營業時間將悄悄拉長，還會組織“味美浙江 百縣千碗”地方特色菜主題美食節及音樂節、啤酒節等嗨翻夏夜，露天電影配文化展演，線上線下雙倍快樂不打烊。

云端美食實驗室

美團餓了么變身美食直播間，浙菜大師在線講故事秀廚藝，全民品鑒經典浙菜、票選特色美食，民間廚神擂臺賽等你來戰。

樂購浙夏 品質商圈提升行動

線下消費場景迎來重磅升級。全省首店扎堆上新，“浙里首發”品牌強勢出圈。各設區市亮出專屬主題秀場，國風、潮玩、體育風格隨心切換。特色街區玩法升級，潑水狂歡，熱血籃球，啤酒、美食、游園會穿越古今。連鎖商超與各大銀行聯手放利，覆蓋加油、公交、餐飲、電影多重消費場景，讓實惠滲透夏日生活每個角落。

怎么玩

首店扎堆來襲

這個夏天浙江迎來多個首店，大牌扎堆在步行街玩起暑期快閃，嘉興八佰伴、紹興銀泰、義烏天地等商圈集體上新“暑期限定首發”尖貨，“浙里首發”品牌強勢刷屏。

城市主題秀場

全省各地都有潮流舞臺，打出自己的主題消費口號，如杭州以“仲夏消費季 七彩夜杭州”為主題點燃仲夏霓虹，嘉興以“嘉倍清涼·樂享全城”掀起全城樂浪，國風、潮玩、體育，各種風格應有盡有。

街區玩法大變身

商圈秒變沉浸式風格主題游樂場，杭州瓶窯老街將化身潑水狂歡的歡樂場，寧波老外灘步行街將開啟夏日的熱血“灘BA”、臺州臨海紫陽古街的游園會，暢享“啤酒+美食”，現場還有“黃沙獅子+古風”表演，更有NPC出沒。

福利優惠享不停

全省各大重點連鎖商超聯手送福利：如浙江物美眾聯超市有限公司將推出年中慶，千品低至4.9折起，武林銀泰、西湖銀泰、慶春銀泰等將推出購買限時福利券、享受膨脹紅包活動，麗水多個攝影店推出畬風旅拍學生專寵。銀聯及各大銀行將推出各種大力度優惠，優惠范圍包括你的加油卡、公交碼、吃貨胃和電影票。

云享浙夏 數字消費激活行動

數字狂歡火力全開。 線上，“浙優云品”千萬級福利等你來搶，聚焦全品類優質暢銷商品，全國小伙伴上平臺搜關鍵詞就能領券，滿減優惠輕松購浙產好物。天貓京東等各大平臺清涼出擊，打造專屬暑期消費陣地。線下光影也精彩，浙江影迷動動手指領3680萬元電影券，多個平臺一鍵解鎖愜意周末觀影。更有直播夏日狂歡點燃激情，MCN、直播基地與“共富工坊”齊上陣，疊加全省直播電商大賽，用沉浸式場景引爆整個暑期的消費熱潮。

怎么玩

浙里好物嗨購不停

暑期專屬福利來襲，推出“浙優云品”電商消費券。全國消費者只需上平臺搜索關鍵詞，即可在活動專區搶福利，滿199減30元、滿299減45元、滿399減60元等多檔優惠，總額度5000萬元，輕松購好物。

暑期電商清涼陣地

力挺各類電商平臺玩轉暑期專區，天貓“暑期冰冰節”、京東“清涼節”等特色促銷活動齊發力，打造夏日消費新主場。

周末打折看電影

為浙江影迷派送3680萬元電影消費券，覆蓋全省影院。動動手指登錄潮新聞APP、Z視介APP、貓眼APP等多個平臺，即可領券解鎖周末愜意觀影時光。

直播夏日狂歡季

MCN機構、直播基地、“共富工坊”齊上陣，直播促銷購好物，更有2025全省直播電商大賽燃情開賽。

鄉約浙夏 鄉村消費振興行動

鄉村消費潛力無限。這個暑期，浙江鄉村邀你共赴一場活力盛宴，既能嘗遍地道“土味”，又能嗨玩鄉村樂園，更能樂享農趣狂歡。十場“百縣千品”推介及百場美食派對火熱開啟，百萬爆品計劃集結地理標志、綠色食品、農家小吃，省市縣聯動打造超百條必打卡精品線路，精選上千寶藏采摘園、農趣體驗點，超千場趣味運動點燃激情，800場“村BA”鄉鎮激戰、百場活力村舞派對、百場村歌大賽縣市爭鳴。

怎么玩

“百縣千品”享特產盛宴

十場“百縣千品”專場推介，百場鄉村尋味美食派對，邀你來打卡！暑期重磅推出4場“浙農優產 百縣千品”專場。玩轉“土特產”百萬爆品計劃，西湖龍井、仙居楊梅、地道土雞……還有地理標志農產品、綠色食品統統集結。

“百縣千園”游鄉村派對

推出超百條暑期必打卡鄉村精品游線。精選一批寶藏果園、趣味農事體驗園、農耕研學樂園。解鎖鄉村夜生活新地圖，螢火蟲星空、納涼好去處，召喚城里人下鄉撒歡、避暑享清涼。“和美鄉村·避暑天堂”鄉村消費季火熱啟動。

“百縣千場”趣農運狂歡

策劃超千場鄉村趣味文化運動狂歡。鄉鎮組隊，推出800場“鄉約浙里”和美鄉村籃球賽，100場和美鄉村“村舞”活力派對，100場“鄉約浙里”村歌大賽火熱上演。