“五一”假期，紹興黃酒工業游受到游客熱捧。中國黃酒博物館游客接待量同比增長14.3%，門票收入同比增長88.3%。夜晚，古運河化身水上交互漂流劇場，游客乘船品黃酒，欣賞聲光電、3D船秀等演繹的“水與酒”故事，這一新推出的夜游航線一票難求。

在浙江，感受工業和旅游跨界融合的新風景，正成為不少人的出行新選擇。

夜幕降臨，亮起璀璨燈光的中國石化鎮海煉化廠區如同一片金屬森林，吸引著年輕人。三門核電站去年迎來近萬人次來此感受“核能心臟”的跳動……歷史感十足或是科技感滿滿的工廠正褪去神秘面紗，敞開大門讓游客感受工業文明的魅力。

文旅部先后確定兩批國家工業旅游示范基地，浙江共有農夫山泉工業旅游區、歌斐頌巧克力小鎮、歐詩漫珍珠文化園等5家入選，總量位居全國第一梯隊?！按蜷_廠門迎客來，不僅豐富了文旅場景，也為我省工業企業轉型發展提供新動能。”浙江工商大學文化和旅游創新發展研究院院長易開剛告訴記者，自2012年啟動省級工業旅游示范基地創建工作以來，游客接待量從當初的一年幾十萬人次，到去年已突破600萬人次。據估計，今年“五一”假期，浙江工業旅游接待游客量超6萬人次。

鋼筋鐵骨化身打卡點

站上智能量腳儀，機器開始轉動，僅僅30秒，快速生成48項雙腳數據并將報告發送到手機……在溫州康奈集團工業園區，來自江蘇的游客張先生體驗了制鞋“黑科技”后，要用測出的數據“私人訂制”一雙鞋子。

這種注重參與互動的工廠“新玩法”已成為吸引眾多游客的一大亮點。

康奈集團工業園，占地面積160畝，是溫州第一家AAA級工業園景區。記者漫步其間，樹木亭亭如蓋，“榕抱琵琶”等十大景觀有中英等多語種介紹。風光旖旎的環境，讓人很難想象是置身鞋企中。

游客在康奈集團廠區參觀，了解溫州皮鞋發展史。

“我們既要講好工業故事，更要給游客現場體驗感。”康奈集團黨委書記蔡發榮介紹。在康奈，記者看到，游客可以體驗3D打印、AI設計等先進制鞋工藝。游客想把自己的姓氏織在鞋面上，可以直接跟設計師溝通。

豐富的玩法，讓康奈集團成了溫州工業旅游的熱門打卡地，企業還和旅行社合作，近幾年每年吸引游客3萬人次。

10公里外的中國（甌海）眼鏡小鎮，工業旅游則呈現出“組團發展”的另一種圖景。

“五一”假期，中國（甌海）眼鏡小鎮吸引不少游客來打卡觀光。從街邊雕塑到紅綠燈，眼鏡元素無處不在。眾多門店背后則是鱗次櫛比的生產線，前店后廠的特色街區模式，讓游客們“開眼界”。“這里眼鏡款式又多又時尚，而且價格也是‘骨折’價，這次來玩超值?！眱晌粊碜砸獯罄娜A僑游客挑選了七八副眼鏡?！拔逡弧鼻跋?，小鎮創新工業旅游方式，為5家企業授牌“離境退稅商店”。

“街區工業旅游和單廠參觀不同，更需要系統的游玩體驗設計。”中國（甌海）眼鏡小鎮專班相關負責人謝虓表示，去年，眼鏡小鎮與溫州醫科大學附屬眼視光醫院合作，新開設了診療中心，游客不僅能來采購眼鏡、了解溫州眼鏡產業的發展歷程，還能驗光、配鏡，體驗眼健康科普以及專業眼科體檢等服務。

放眼浙江星羅棋布的現代化廠區，轟鳴運轉的智能車間與沉浸式旅游體驗交相輝映。

在歐詩漫珍珠文化園，剖蚌取珠、“珠聯貝合”作畫、“種”珍珠等項目，讓小朋友們在“珍珠王國”玩得不亦樂乎。在歌斐頌巧克力小鎮，游客們在聲光電中學習巧克力歷史，體驗自己動手做巧克力的樂趣。曾經封閉的現代化制造空間，正蛻變為展示浙江智造的立體教科書。

游客在歌斐頌巧克力小鎮品嘗巧克力。

“浙江工業旅游的密碼，在于‘今風’與‘古韻’的和諧共鳴。”易開剛評價，現代制造向游客展示了硬核實力，工業遺存也正在加快活化利用、跨界融合。

始建于1725年的鑒湖酒坊，保留著清代釀酒工坊的原始風貌?？紤]到年輕人愛打卡拍照，工作人員貼心標記了“出片”位置。在展示古法釀酒的國遺館，記者跟隨游客參觀發酵間、地灶頭，感受浸米、蒸飯等手工工序。游客不僅能大飽眼福，還能一飽口福，可以在此品嘗不同系列、年份的鑒湖黃酒。

如今，浙江工業旅游已從小眾玩法升級為熱門項目。僅在小紅書上，“浙江工廠旅游攻略”相關話題就有超74萬篇筆記。

工廠與游客雙向奔赴

當工廠遇上文旅，投身其中的企業迎來共創新價值的契機。最直觀的變化是，企業有了新的營收增長點。

根據世界旅游組織發布的資料，旅游產業每收入1元，可帶動相關產業增加4.3元收入。鑒湖酒坊自2024年2月啟動工業旅游后，經過一年努力，游客增長近10倍，帶動銷售額增長約17%。

價值共創還體現在企業從曾經的“單向投入”，到與游客的“雙向奔赴”。

“做這件事，讓我感覺人變年輕了?！睖刂菔泄诤姥坨R有限公司負責人鄭志遠是位有著40多年從業經歷的老眼鏡人，專攻兒童眼鏡。他花費數百萬元改造了位于中國（甌海）眼鏡小鎮的公司，推出眼鏡研學。記者看到，門店專門騰出幾百平方米，設置了多個參觀互動區域，游客還能到車間體驗眼鏡組裝制造。如今，每年有2000人次來此體驗。

鄭志遠說，開展工業旅游，不僅拓寬了產品銷售渠道，提升了企業和眼鏡小鎮的知名度，前來參觀的孩子們的奇思妙想和新鮮點子，也讓企業收獲不少研發靈感。

在一次研學活動中，孩子們提出了31條建議，讓這位眼鏡老兵都直呼“有創意”。有孩子提到：“鄭爺爺，一款眼鏡腿可以有更多顏色、圖案。”如今，一款可拆卸且配有7種顏色鏡腿的產品，已擺進店內貨架。

打開廠門直面游客，可以幫助工業企業延伸服務半徑，強化品牌意識和創新意識，進而實現價值體系重塑和產業能級躍升。

此外，對于浙江的重工業企業，開展工業旅游，既有對發展理念的自信，也向全社會充分釋放了攜手實現可持續發展的誠意。

熱播劇《大江大河3》劇組曾來到鎮海煉化取景，劇中的“專家樓”就是鎮海煉化機動部辦公樓。燈火通明的廠區壯觀夜景，讓海內外觀眾驚嘆。其實，早在2012年12月，鎮海煉化就率先開啟了規范化的公眾開放日活動。

記者跟隨游客沿著開放線路，在鋼鐵森林般的生產區感受工業魅力，在宛如航天發射中心般的中央控制室看現代化的智能工廠，在加氫站看新能源的前沿應用。

令記者印象尤其深刻的，是展現生態和諧景致的白鷺園。油罐和塔林近在咫尺，每到春天園子里迎來數千只白鷺筑巢繁衍。鎮海煉化投入逾600萬元升級改造，如今該園占地萬余平方米，去年入選第二批“浙江省觀鳥勝地”，成為眾多觀鳥愛好者的打卡寶地，在I-egret（愛白鷺）慢直播平臺實現了全年全天候“云開放”，全球觀看量累計達上億人次。

鎮海煉化白鷺園入選第二批“浙江省觀鳥勝地”。記者 賀元凱 通訊員 婁俊杰 張凌志 攝

中國石化集團公司高級專家、鎮海煉化宣傳部部長黃仲文表示，長期以來，不少公眾對石化產業有污染高、不安全等固有認知，而消除公眾疑慮的最好方式就是通過打開廠門，來打開公眾的心門?！肮妳⒂^后，對石化行業綠色安全發展有了更多信任與支持，也堅定了我們繼續打開大門的信心?！?/p>

位于臺州的三門核電站在小紅書上已有超萬篇攻略筆記。在這里，工業旅游的效益還溢出廠門，帶動周邊鄉村協同發展。

在三門核電站，公眾科普展廳內，互動式電子屏、虛擬動畫片等讓核知識通俗易懂；三門核電史步道、文化園區，更讓游客深度體驗核能的魅力。相關負責人介紹，開展工業旅游后，廠區吸引了大批研學團隊，參觀人數逐年遞增。

距離三門核電站幾公里的健跳鎮三核村，是三門核電的結對幫扶村，一條以“綠色低碳”為主題的旅游路線，給村子帶來新活力。參觀完核電站后，不少游客來到村里參觀高天祥藝術館、“漁光互補”荷塘光伏，還到種植基地采摘紅美人?！拔覀兇逭钌虾斯I旅游的快車，建設品質民宿，吸引更多游客從廠區到村里?！比舜妩h總支書記尹克蓬說。

打造更多風景，尚需破題新挑戰

浙江工業領域蘊藏著區別于傳統旅游業的獨特資源，正成為未來文旅發展的富礦?！安贿^，當前我省工業旅游發展水平參差不齊，仍面臨如何迎客來、如何讓游客玩得好、如何加強政策引導等諸多挑戰?！币组_剛表示。

作為工業旅游的重要參與者，工業企業在旅游產品開發和服務意識上如何提升？

“現實情況是，工業企業以生產為本，開放參觀面臨諸多限制，若要把旅游做好，需要進一步完善參觀路線以及配套服務設施，提升運營能力。”蔡發榮告訴記者。

記者了解到，為了平衡生產與參觀，三門核電站采用分區管理，運用三級安檢制進行嚴格把控；根據4A景區標準化管理，對園區環境、設施、管理等各方面進行全面升級。

為讓游客有更好體驗，鑒湖酒坊游客中心在今年1月正式啟用，新設黃酒咖啡吧、湖塘酒市、直播間、黃酒研學教室等，給年輕人提供更多黃酒體驗場景?？紤]到酒坊位置遠離市區，距離紹興主要高鐵站近20公里，提升交通便利性是首要問題，酒坊根據預約人數，安排免費接駁車輛。

迎得進游客，更要留得住游客，如何升級工業旅游體驗也是一道新課題。

全國其他地方也在不斷創新探索。上海提出運用大模型、元宇宙等，提升工業旅游體驗；伊利集團在其伊利健康谷景區通過AI、VR、XR等交互技術手段，為游客提供沉浸式的“數智”體驗……

紹興黃酒文化產業發展有限公司董事長阮帥長期關注工業旅游。在他眼里，酒業同行的青島啤酒，將工業旅游做成了行業標桿。例如，啤酒體驗魅力區推出了全息投影、AR互動等科技創意項目，特色啤酒、專屬酒具、啤酒文創等時尚新品種類豐富。去年青島啤酒博物館接待游客上百萬人次，“無論是體量還是旅游體驗，都值得我們借鑒學習?！?/p>

令阮帥充滿信心的是，紹興市正將黃酒與城市文旅加快融合，形成完整的黃酒游覽線路。

這條線路貫穿黃酒歷史、釀造、儲存、生產等全流程，囊括中國黃酒博物館、古越龍山中央酒庫、黃酒產業園等景點，并與魯迅故居等紹興知名景點聯動。接下來，他們還將增加沉浸式體驗項目等，讓黃酒工業游更有觀賞性和參與性。

游客在中國黃酒博物館參觀開壇儀式。

據了解，今年，我省工業旅游協會正探索浙江省工業旅游的分級規范與評價，助力浙江工業旅游企業改造提升。

浙江省文化和廣電旅游廳相關負責人表示，接下來我省將加強規劃引導，推動工業旅游與研學教育、高新技術、文化創意、商貿會展等融合發展，推動具有顯著優勢、創新能力和市場影響力的龍頭企業發揮帶動作用，打造工業旅游精品項目等，吸引更多游客參與工業旅游、感受工業文明、弘揚工業文化。

當硬核工業牽手浪漫文旅，相信詩畫浙江將會為游客解鎖更多新風景。

（圖片除署名外均由受訪者提供）

【專家觀點】

易開剛

工業旅游的開展，成為展示工業文化、提升企業品牌價值、探索多元增長模式的有效載體。在構建新發展格局的背景下，工業旅游的長遠發展成為助推制造業轉型升級、加速產城融合的重要引擎。這一新興業態的長期可持續發展，對于制造業大省、文旅大省的浙江而言前景巨大。

我省工業旅游未來實現高質量發展，挖掘更長遠的價值，可從以下幾方面發力：

以特色場景、品質服務，提升工業旅游的消費體驗和服務質量。工業旅游的核心競爭力在于獨特性和核心吸引力：一方面，需要企業均衡生產與觀光，提升發展工業旅游的意識，開辟企業新的增長點。另一方面，通過精心設計和持續創新，將AR、VR等創新手段融入工業文化的展示與傳播，構建沉浸式的互動體驗場景，提升工業旅游的吸引力與競爭力。

工業旅游的長效發展，要以文旅為媒介，重構制造業價值鏈?！盀橐煌敕鄹耙蛔恰保萋菸嚪蹖ⅰ耙煌敕邸钡南M場景延伸至文旅領域，帶動全產業鏈年銷售收入突破600億元。未來，我省可通過工業旅游打破“生產-銷售”的單向鏈條，有效連接文化、教育等行業。

工業旅游需以產城融合、服務民生為未來的更高目標。政策是推動工業旅游高質量發展的基礎性前提，目前，北京等地已出臺專門規劃推動工業旅游發展。未來，我省可將工業旅游納入區域經濟發展規劃和文化旅游政策框架。同時，針對當前工業旅游面臨的體驗同質化、服務標準化不足等問題，加快政策引導，帶動工業旅游提質升級，不斷打造令游客滿意的旅游產品，讓工業文旅升級持續惠及民生。

工業旅游的勃興，不僅是流水線上的“二次創業”，更是城市更新中的“文化覺醒”。通過深挖工業基因、創新體驗形態、激活產城動能，未來這一業態必將成為推動浙江制造向浙江智造躍遷、實現城市文旅新發展的重要力量。

（作者系浙江工商大學文化和旅游創新發展研究院院長）