近日，文化和旅游部公布第四批國家級旅游休閑街區名單，臺州臨海紫陽街上榜，成為浙江第10個國家級旅游休閑街區。

推進旅游休閑街區發展過程中，我省各地在做好老街保護修繕的基礎上，充分挖掘街區的歷史文化底蘊，打造多元業態和場景。國家級旅游休閑街區秉持“主客共享、旅居相宜”理念，讓生活、休閑、旅游在街區有機相融，成為拉動文旅消費的重要載體。

文氣鼎盛

春日的紫陽街，游人往來不絕。石板鋪就的古街，兩側商鋪、古建林立，古拙中透著文氣與靈氣。人們走在街區里，也走在舊時光中。

位于臺州府城文化旅游區的紫陽街，全長1080米，延伸出大小25條街巷，勾畫出方格網狀的城市面貌。作為古代臨海最主要的商業街，紫陽街至今保持著北宋時期的里坊制格局特點，連接起攬秀樓、五鳳坊等遺存，以及張伯端等名人故居。

臺州府城文化旅游發展有限公司相關負責人告訴記者，紫陽街至今仍保留豐富的人文遺產，如剪紙、草編等20余項非遺，以及30余家各類文化場館。戚繼光、王士性、朱自清、郭鳳韶的故事，依舊在被訴說和傳揚。

最大程度保留和挖掘街區的歷史文化，是國家級旅游休閑街區共同的發力點。

湖州市吳興區相關負責人告訴記者，小西街—衣裳街—狀元街旅游休閑街區存有“鈕氏狀元廳”“本仁堂”等古建筑，完好保留著街區歷史建筑肌理。近代湖州地區的商業文化、水鄉居住文化和江南城市風貌，在街區隨處可見。當地在保護修繕的基礎上，還引進絲綢、湖筆、陶藝、茶道等傳統文化業態，為街區平添了更多文化氣息。

文氣是安靜的，也是動態的。如今，每當夜幕降臨，走在“三街七巷”格局的衢州古城水亭門歷史街區，不時就能聽到一段《牡丹亭》《對花槍》等傳統戲曲，以及琵琶、二胡等傳統樂器演奏。正在街區觀賞表演的衢州一中一名老教師告訴記者，他在水亭門附近居住40余年，見證了老街的發展變遷：“這不只是一條商業街，更是有歷史感和文藝氣息的老街。”

“古城內外兼修，不僅要讓大家看到古城的歷史厚重感和煥新氣質，也要讓傳統文化以文藝演出等形式有機嵌入街區，讓文脈像衢江流水一樣，綿延不絕，真正實現活化。”衢州市大花園集團相關負責人說。

人氣沸騰

文氣為街區匯聚人氣，人氣涌動帶來沸騰的商氣。

浙江省文化和旅游發展研究院郝杰博士說，國家級旅游休閑街區具有鮮明的文化主題與地域特色，融合觀光、餐飲、娛樂、購物等多元業態，滿足游客與本地居民休閑需求，能有效拉動旅游消費并推動消費擴容升級。

今年春節、元宵期間，非遺民俗滾燈巡游、越劇表演以及元宵喜樂市集等“灘”系列IP活動，為寧波老外灘增添了濃濃的人氣和商氣。豐富的消費場景和多元業態，成了吸引人流、拉動文旅消費的強大磁場。據了解，今年春節期間，老外灘客流量達63.26萬人次，同比增長5.35%；文旅消費額638.6萬元，同比增長4.35%。

春節假期，溫州鹿城五馬歷史文化街區推出龍燈展示、戲曲演出、年貨市集、藝術展覽等，累計吸引流量145.75萬人次，同比增長7%，營業額超8000萬元。水亭門歷史街區春節假期累計接待游客24.58萬人次，同比增長5.36%，綜合營業額超1200萬元。

“走進一條街、讀懂一座城”，越來越多的文旅供給和需求匯聚到旅游休閑街區。在推進文旅融合、拉動文旅消費上，各地旅游休閑街區也積極探索和挖掘新業態、新場景。

臺州府城文化旅游發展有限公司相關負責人說，紫陽街把握年輕消費趨向，引進概念書店、文創中心、特色咖啡館、主題民宿等業態，推出現代藝術展、話劇、脫口秀、咖啡文化節和咖啡集市等文化活動，成為吸引客流的密碼。

如何立足街區本身特色和優勢，進一步拉動文旅消費，是值得深思的話題。寧波大學商學院教授杜碧升表示，國家級旅游休閑街區要充分利用獨特的地方文化資源、商業業態及現代服務能力，為游客提供差異化、高質量的休閑消費體驗。同時要注重豐富街區商業業態，培育街區新的消費增長點，提升區域旅游吸引力。

生活氣濃郁

街區是游客游玩的景區，也是社區居民的生活區。

如今的紫陽街，依然居住著不少本地居民。行走在老街上，海苔餅、麥蝦等當地特色風味，讓人們在熱氣升騰和香氣四溢中感受到江南小城濃濃的生活味。

郝杰說，國家級旅游休閑街區強調“主客共享”，應注重融合本地居民生活需求與游客體驗，以文化特色為核心，合理規劃“宜業、宜居、宜樂、宜游”的復合空間，通過業態創新和城市更新打造兼具煙火氣與品質感的場景。

如何做到“主客共享”，既讓游客玩得開心，也讓本地居民過得舒心，考驗著街區提升改造的智慧和水平。

溫州五馬歷史文化街區緊靠居民區，是周邊居民平日里散步的好去處。當地在街區改造提升中，既完好保留了溫州人記憶中的縣前頭湯圓店、民生藥店等歷史印跡，又引入眾多新業態。漫步五馬歷史文化街區，新舊時光交錯，歷史感與新潮味相融，可游可憩。“現在到五馬街逛逛，還能找到不少童年的記憶。不一樣的是街區越來越洋氣，生活味不減，活力更足。”從小在五馬街附近長大的溫州市民王女士說。

無獨有偶，遵循“修舊如舊”“以用促保”原則，杭州清河坊街區堅持微改造精提升，不斷豐富更具體驗感的生活元素。置身清河坊歷史文化街區大井巷，咖啡吧、茶室、音樂吧參差林立，市民悠然踱步，在閑適中感受“從前慢”。“這些年街區變化很大，更整潔、更有文化味。”家住清河坊的市民戴女士說，平時閑暇時，都會和家人到街區喝咖啡、看展覽。

“文化是最具深遠影響的元素，推進國家級旅游休閑街區健康發展，要注重和當地文化相結合，如特色民俗、特產等。”浙江工商大學市場營銷學專家曹丹說，同時要注重差異化發展，深度挖掘和突出當地特色，防止千篇一律。