臨安大明山滑雪場 大明山風景旅游有限公司供圖

　　浙江在線-臺州頻道1月27日訊（浙江在線記者 沈晶晶 王佳 王逸群 陳久忍 通訊員 陳雯 陳諾）車行安吉山川鄉，再隨索道向上攀援，海拔1168米的雪嶺峰躍入視野—綠水青山之間，竟有一片南方少見的“冰天雪地”。

　　上坡、速降、滑行、跳躍、過彎……云上草原景區滑雪場內，五彩服裝映襯皚皚白雪，呈現生機勃勃的運動場景。近期，隨著寒假到來、春節將至、冬奧臨近，景區迎來客流小高峰，每日進場游客近2000人。這里，只是浙江冰雪新時尚的一角。近年來，在北京冬奧會契機和“北冰南展西擴東進”戰略推動下，高山滑雪、短道速滑、花樣滑冰等運動走進大眾視野。來自省體育局的數據顯示，目前全省已有滑雪場17家，其中室內5座、室外12座。此外，杭甬溫等城市，有近10座冰場。眼下，從安吉到臨安，從紹興到臺州，一批景區深挖“冷資源”的“熱效應”，冬季旅游正變為山區發展新密碼，一批制造企業聞聲而動，聚焦冰雪裝備和器械，發展多元產品，探尋轉型路徑。冰雪之間，有消費活力，更有產業前景。

帶動消費新流量

　　周末，在位于紹興柯橋區柯巖街道的喬波冰雪世界，17歲的上海高中生蔡首禹從雪道飛馳而下。

　　“今天滑一場，過個夜，明天再滑一場。”蔡首禹說，四年前接觸這項運動后，他每月都會到喬波，感受風聲呼嘯而過的暢快。在他附近，幾名教練正指導初學者腳踏雪板，畫出“S”彎。游客服務中心門口，停著來自各地的車輛。

　　相比室內場館的熱鬧，室外滑雪場稍顯冷清。因為不期而至的雨，杭州拱墅區居民李樂取消了“打卡”臨安大明山萬松嶺滑雪場的計劃，“冬季滑雪，開始是圖新鮮，滿足南方人的冰雪情結，現在成了必選的親子活動。”

　　李樂告訴記者，前些年，他們一家三口經常千里迢迢到東北滑雪，這幾年，家門口的選擇增多，近的有臨安、桐廬、安吉等地雪場，稍遠些能去寧海、武義、文成等地，“大部分是人工造雪，但環境和雪質不輸北方。”

　　如安吉云上草原滑雪場，有兩條練習道和初、中、高級滑雪道各一條，面積足有20萬平方米，2020年一開業便成新晉“網紅”。2010年開業的大明山滑雪場，各項設施也不斷升級，目前占地7萬多平方米，可同時容納6000余人。

　　采訪中記者了解到，除了喬波、大明山等老牌雪場和云上草原、桐廬生仙里、文成綠水尖等后起之秀，眼下，不少縣區的目光紛紛投向冰雪運動場館項目。像龍游和衢江攜手籌建的六春湖景區，計劃總投資25億元，其中就包括占地13.35公頃的滑雪公園。

　　在降雪不豐的南方建雪場，投資不是小數，為何各地如此熱衷？我們從數據上，或許可以找到答案。

　　“疫情影響下，越來越多家庭青睞周邊游，加上冬奧會臨近，大家對冰雪運動熱情激增，有不少學生和年輕人來體驗。”杭州大明山風景旅游有限公司董事長徐新介紹，滑雪場門市價平日1小時150元，周末1小時220元，套票三四百元，價格較其他運動項目偏高，但游客量每年成倍增加，開業第一年僅2萬多人次，第二年迅速增長至4萬人次，如今年均客流量15萬人次，1月至3月的雪季，總營收可達5000萬元左右。

　　全年皆可營業的室內冰雪運動場館，吸引普通愛好者之余，還十分看中體育培訓、冰雪賽事效益。

　　“我們的價格更加‘親民’，4小時均價200多元。”喬波冰雪世界雪場經理陳志告訴記者，為響應“三億人上冰雪”號召，他們陸續推出“全民冰雪公開課”“青少年滑雪夏令營”“快樂暑期冰雪作業”等活動，僅浙光小學錢東校區、柯巖中心小學等，每年有1000多名學生在此開展特色課程，2021年雪場銷售額3000多萬元。

　　國家統計局發布的報告顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達3.46億人。浙江上冰雪人數已超130萬人次，呈現年均10%左右增幅，冰雪運動產業年產值增速更突破20%。

　　產值增幅遠高于人數增幅，意味著人均消費能力不斷升級。“為什么浙江那么多冰雪運動場所，幾乎個個能盈利？因為上海、江蘇、安徽等周邊省市尚未開放大型雪場，我們吸引的是整個長三角，乃至福建、江西等地客源。”云上草原景區運營副總藍祖星說，冬季是觀光淡季，但滑雪場在維持人氣方面功不可沒，收益已占景區總體營收80%以上。

　　火熱的冰雪業態，讓“淡季不淡”，拉動新型運動消費，也在“解鎖”發展新密碼。

站上文旅新賽道

　　觀察全省各地涌現的冰雪運動場地，不難發現大多室外雪場地處山區。

　　“七山一水兩分田”的地形，曾是浙江經濟發展的劣勢，卻也是鋪冰造雪的先天優勢。“建滑雪場，要因地制宜，充分考量地勢、水源、氣候等條件。”徐新告訴記者。

　　海拔1200多米的大明山萬松嶺，幾乎是每年浙江最早看到雪的地方。相距不遠，海拔1168米的山川鄉雪嶺峰，年最低氣溫達零下10℃，雪期從12月延續至次年3月，降雪厚度最高達50厘米。當溫度低于0℃時，造雪機就能用高壓讓水霧化，并在自然條件下結晶成雪。“一次人工造雪，最長可保證一個月正常運營，能耗并不高。”藍祖星說。

　　據悉，2021年云上草原景區營收3.2億元，助力山川鄉年稅收從500余萬元增至6000多萬元，發展能級一躍提升。“這是‘小蛋糕’，更大的效益在場外。”山川省級旅游度假區管委會總工程師胡亮說，多年來鄉里主打“全域美麗、全季旅游”品牌，創成國家4A級景區，業態以農家樂、民宿為主，呈零星分布狀態。云上草原冰雪運動項目，補齊了“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”旅游格局的最后一環，景區流量帶動社會資本入駐和村民創業熱情，文旅產業發展出現“眾星拱月”之勢。

　　如今的山川，不僅有以云上草原為主的山地運動業態、以金錢松公園為主的戶外休閑業態、以浪漫山川國際營地為主的素質教育業態、以云朵農場為主的農事體驗業態，更借助“景區+村莊+村民”模式，實現2021年村均集體經營性收入250萬元。

　　這樣的變化也在大明山發生。“其他山區民宿做避暑經濟，我們打冰雪旅游牌。”雪場索道站旁，小明家民宿主滿臉笑容，2016年底開業以來，民宿生意一直紅火，冬季周末房價每晚近千元，20間客房供不應求。

　　索道站臺向下，曾靠種植山核桃和挖礦為生的白果村里，掛出百余張“農家樂”“餐飲”招牌，推出冬日會、暖鍋宴等活動，走出一二三產融合發展之路。據悉，通過冰雪項目，大明山山上經濟拉動山下經濟比例達1比1，年均創收5000多萬元。

　　眼下，浙江冰場、雪場遍地開花。要從中脫穎而出，既靠自身實力，也離不開周邊配套和業態輔助。

　　“山上山下相得益彰，整片區域才能實現可持續發展。”臨安區文旅局相關負責人說，為迎接冬奧，今年大明山推出馭雪營、親子時刻等活動。前不久，占地約7.5萬平方米的游客中心對外開放，除了咖啡、文創店，未來還要打造VR滑雪體驗區。

　　溫泉加冰雪的新組合，也為文旅產業發展注入活力。與大明山相鄰的湍口鎮，隨著眾安氡溫泉項目一期、二期建成開放，當地專門籌劃了“滑雪+民宿+美食+溫泉”旅游線路，酒店入住率大大提升。

　　串聯景區，提升產業競爭力和生命力，這也是柯橋的做法。去年，喬波冰雪世界和東方山水樂園、浙江國際賽車場等20多家單位“成團”，一個“酷玩聯盟”組合“出道”，實現客源市場、信息服務、宣傳營銷等互通有無。

　　目前，聯盟已發布運動酷玩、文化酷玩、鄉村酷玩3條主題游線，以及尖叫之旅、沖上云霄、冰雪奇緣、速度激情等十大酷玩產品。“通過抱團發展、線路規劃，我們提供了豐富選擇、多種優惠。原先滑完雪就走的外地游客，留下過夜的幾率大大提升。”鑒湖旅游度假區旅游與發展管理中心主任陳建鋒說。

　　他們的目標，正是變半日游為一日游、深度游，進而帶動景區、酒店、餐飲業態全面發展。

打造制造新勢力

　　被冰雪賦能的，遠不止運動消費和文旅產業，還有浙江制造。

　　在云上草原，記者遇到了剛從高級雪道下來的顧明。這位滑雪“發燒友”，頭戴雪帽和運動相機，腳下的單板14年間已換了數十塊，“最早買平價產品，技術提升、變更雪道后對裝備要求更高，雪板隨之升級，基本5000元起步。”

　　一塊薄薄的雪板，折射出制造產業的巨大潛力。“你想不到，一家滑雪場需要多少配套。運動裝備有雪鞋、雪板、雪杖，服飾有雪帽、雪鏡、雪鞋，還要配備造雪機、壓雪機等大型設備。”藍祖星說，目前，國產設施、設備選擇有限，大多從德國、瑞士等國進口。

　　確實，中國冰雪經濟起步晚，制造技術和研發能力與國外存在差距。但眼下，伴隨冰雪運動熱潮來臨，不少制造業基礎較好的浙江縣區，正抓住“風口”，優化產品結構，謀求創新發展。

　　走進位于三門的元創科技股份有限公司，生產車間內，原料經過流水線上的自動硫化機和鋼絲纏繞線，45分鐘后，一條橡膠履帶成型下模。“這是我們反復試驗、專為冬奧會配套的產品，保障雪地車高速行駛。”公司常務副總經理鄭嘯說，2020年他們接到這一特殊訂單，雖然數量不大，但極大提升了企業美譽度。如今，這家曾以生產農用機械車、工程車履帶為主的老牌橡膠企業，正發力智能制造和高技術產品，訂單年均增長20%。

　　同在臺州，地處椒江區的浙江夏翔運動用品有限公司，把目光瞄準了冰球。據總經理尤丹陽介紹，他們生產的冰球門，有70多種款式，以前主銷歐美，近年來借冬奧契機，開拓國內市場，2021年共為國內近百家場館提供冰上運動裝備，銷售額創歷史新高，是2019年的3倍。

　　“臺州乃至浙江，生產冰雪裝備的企業還不多，但冰雪制造潛力巨大，像較早發展冰雪產業的山東，總規模近40億元，其中裝備制造占半壁江山。”尤丹陽分析，接下來，除了冰球門、冰球圍欄和制冰設備，他們還計劃開發頭盔、護具、冰球桿、滑雪杖等，進一步豐富產品門類。

　　冰雪場上，誰能吸引眼球，專業運動器材之外，服裝無疑也是加分項。

　　“不同于專業愛好者，嘗鮮的年輕人享受運動的同時，也關注能否拍出時尚照片，能否在社交網絡贏得人氣。”東進新材料有限公司貿易副總經理金世豪說，這一需求，正助推傳統紡織企業創新，開辟戶外功能性面料生產賽道。去年，東進公司滑雪類面料銷售額達5000萬元，較3年前翻了一番。其中一款面料，還被芬蘭品牌選中，首批25萬米訂單已完成生產。

　　沖鋒衣生產重鎮，三門縣里，不少企業正推進冰雪運動服裝研發。“我們的新品，耐寒能力達到零下20℃。”三門藍途戶外用品有限公司負責人金麗君期待，冬奧會的舉辦能進一步點燃全國冰雪運動熱情，助推相關產業高質量發展。

　　盡管路還長，但白色賽道上，浙江冰雪經濟已乘“冬”風而起。