臨安大明山滑雪場(chǎng) 大明山風(fēng)景旅游有限公司供圖

　　浙江在線-臺(tái)州頻道1月27日訊（浙江在線記者 沈晶晶 王佳 王逸群 陳久忍 通訊員 陳雯 陳諾）車行安吉山川鄉(xiāng)，再隨索道向上攀援，海拔1168米的雪嶺峰躍入視野—綠水青山之間，竟有一片南方少見的“冰天雪地”。

　　上坡、速降、滑行、跳躍、過彎……云上草原景區(qū)滑雪場(chǎng)內(nèi)，五彩服裝映襯皚皚白雪，呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。近期，隨著寒假到來、春節(jié)將至、冬奧臨近，景區(qū)迎來客流小高峰，每日進(jìn)場(chǎng)游客近2000人。這里，只是浙江冰雪新時(shí)尚的一角。近年來，在北京冬奧會(huì)契機(jī)和“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，高山滑雪、短道速滑、花樣滑冰等運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野。來自省體育局的數(shù)據(jù)顯示，目前全省已有滑雪場(chǎng)17家，其中室內(nèi)5座、室外12座。此外，杭甬溫等城市，有近10座冰場(chǎng)。眼下，從安吉到臨安，從紹興到臺(tái)州，一批景區(qū)深挖“冷資源”的“熱效應(yīng)”，冬季旅游正變?yōu)樯絽^(qū)發(fā)展新密碼，一批制造企業(yè)聞聲而動(dòng)，聚焦冰雪裝備和器械，發(fā)展多元產(chǎn)品，探尋轉(zhuǎn)型路徑。冰雪之間，有消費(fèi)活力，更有產(chǎn)業(yè)前景。

帶動(dòng)消費(fèi)新流量

　　周末，在位于紹興柯橋區(qū)柯巖街道的喬波冰雪世界，17歲的上海高中生蔡首禹從雪道飛馳而下。

　　“今天滑一場(chǎng)，過個(gè)夜，明天再滑一場(chǎng)。”蔡首禹說，四年前接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)后，他每月都會(huì)到喬波，感受風(fēng)聲呼嘯而過的暢快。在他附近，幾名教練正指導(dǎo)初學(xué)者腳踏雪板，畫出“S”彎。游客服務(wù)中心門口，停著來自各地的車輛。

　　相比室內(nèi)場(chǎng)館的熱鬧，室外滑雪場(chǎng)稍顯冷清。因?yàn)椴黄诙恋挠辏贾莨笆麉^(qū)居民李樂取消了“打卡”臨安大明山萬松嶺滑雪場(chǎng)的計(jì)劃，“冬季滑雪，開始是圖新鮮，滿足南方人的冰雪情結(jié)，現(xiàn)在成了必選的親子活動(dòng)。”

　　李樂告訴記者，前些年，他們一家三口經(jīng)常千里迢迢到東北滑雪，這幾年，家門口的選擇增多，近的有臨安、桐廬、安吉等地雪場(chǎng)，稍遠(yuǎn)些能去寧海、武義、文成等地，“大部分是人工造雪，但環(huán)境和雪質(zhì)不輸北方。”

　　如安吉云上草原滑雪場(chǎng)，有兩條練習(xí)道和初、中、高級(jí)滑雪道各一條，面積足有20萬平方米，2020年一開業(yè)便成新晉“網(wǎng)紅”。2010年開業(yè)的大明山滑雪場(chǎng)，各項(xiàng)設(shè)施也不斷升級(jí)，目前占地7萬多平方米，可同時(shí)容納6000余人。

　　采訪中記者了解到，除了喬波、大明山等老牌雪場(chǎng)和云上草原、桐廬生仙里、文成綠水尖等后起之秀，眼下，不少縣區(qū)的目光紛紛投向冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館項(xiàng)目。像龍游和衢江攜手籌建的六春湖景區(qū)，計(jì)劃總投資25億元，其中就包括占地13.35公頃的滑雪公園。

　　在降雪不豐的南方建雪場(chǎng)，投資不是小數(shù)，為何各地如此熱衷？我們從數(shù)據(jù)上，或許可以找到答案。

　　“疫情影響下，越來越多家庭青睞周邊游，加上冬奧會(huì)臨近，大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情激增，有不少學(xué)生和年輕人來體驗(yàn)。”杭州大明山風(fēng)景旅游有限公司董事長(zhǎng)徐新介紹，滑雪場(chǎng)門市價(jià)平日1小時(shí)150元，周末1小時(shí)220元，套票三四百元，價(jià)格較其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目偏高，但游客量每年成倍增加，開業(yè)第一年僅2萬多人次，第二年迅速增長(zhǎng)至4萬人次，如今年均客流量15萬人次，1月至3月的雪季，總營(yíng)收可達(dá)5000萬元左右。

　　全年皆可營(yíng)業(yè)的室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，吸引普通愛好者之余，還十分看中體育培訓(xùn)、冰雪賽事效益。

　　“我們的價(jià)格更加‘親民’，4小時(shí)均價(jià)200多元。”喬波冰雪世界雪場(chǎng)經(jīng)理陳志告訴記者，為響應(yīng)“三億人上冰雪”號(hào)召，他們陸續(xù)推出“全民冰雪公開課”“青少年滑雪夏令營(yíng)”“快樂暑期冰雪作業(yè)”等活動(dòng)，僅浙光小學(xué)錢東校區(qū)、柯巖中心小學(xué)等，每年有1000多名學(xué)生在此開展特色課程，2021年雪場(chǎng)銷售額3000多萬元。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人。浙江上冰雪人數(shù)已超130萬人次，呈現(xiàn)年均10%左右增幅，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增速更突破20%。

　　產(chǎn)值增幅遠(yuǎn)高于人數(shù)增幅，意味著人均消費(fèi)能力不斷升級(jí)。“為什么浙江那么多冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，幾乎個(gè)個(gè)能盈利？因?yàn)樯虾！⒔K、安徽等周邊省市尚未開放大型雪場(chǎng)，我們吸引的是整個(gè)長(zhǎng)三角，乃至福建、江西等地客源。”云上草原景區(qū)運(yùn)營(yíng)副總藍(lán)祖星說，冬季是觀光淡季，但滑雪場(chǎng)在維持人氣方面功不可沒，收益已占景區(qū)總體營(yíng)收80%以上。

　　火熱的冰雪業(yè)態(tài)，讓“淡季不淡”，拉動(dòng)新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，也在“解鎖”發(fā)展新密碼。

站上文旅新賽道

　　觀察全省各地涌現(xiàn)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，不難發(fā)現(xiàn)大多室外雪場(chǎng)地處山區(qū)。

　　“七山一水兩分田”的地形，曾是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣勢(shì)，卻也是鋪冰造雪的先天優(yōu)勢(shì)。“建滑雪場(chǎng)，要因地制宜，充分考量地勢(shì)、水源、氣候等條件。”徐新告訴記者。

　　海拔1200多米的大明山萬松嶺，幾乎是每年浙江最早看到雪的地方。相距不遠(yuǎn)，海拔1168米的山川鄉(xiāng)雪嶺峰，年最低氣溫達(dá)零下10℃，雪期從12月延續(xù)至次年3月，降雪厚度最高達(dá)50厘米。當(dāng)溫度低于0℃時(shí)，造雪機(jī)就能用高壓讓水霧化，并在自然條件下結(jié)晶成雪。“一次人工造雪，最長(zhǎng)可保證一個(gè)月正常運(yùn)營(yíng)，能耗并不高。”藍(lán)祖星說。

　　據(jù)悉，2021年云上草原景區(qū)營(yíng)收3.2億元，助力山川鄉(xiāng)年稅收從500余萬元增至6000多萬元，發(fā)展能級(jí)一躍提升。“這是‘小蛋糕’，更大的效益在場(chǎng)外。”山川省級(jí)旅游度假區(qū)管委會(huì)總工程師胡亮說，多年來鄉(xiāng)里主打“全域美麗、全季旅游”品牌，創(chuàng)成國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，業(yè)態(tài)以農(nóng)家樂、民宿為主，呈零星分布狀態(tài)。云上草原冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，補(bǔ)齊了“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”旅游格局的最后一環(huán)，景區(qū)流量帶動(dòng)社會(huì)資本入駐和村民創(chuàng)業(yè)熱情，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)“眾星拱月”之勢(shì)。

　　如今的山川，不僅有以云上草原為主的山地運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)、以金錢松公園為主的戶外休閑業(yè)態(tài)、以浪漫山川國(guó)際營(yíng)地為主的素質(zhì)教育業(yè)態(tài)、以云朵農(nóng)場(chǎng)為主的農(nóng)事體驗(yàn)業(yè)態(tài)，更借助“景區(qū)+村莊+村民”模式，實(shí)現(xiàn)2021年村均集體經(jīng)營(yíng)性收入250萬元。

　　這樣的變化也在大明山發(fā)生。“其他山區(qū)民宿做避暑經(jīng)濟(jì)，我們打冰雪旅游牌。”雪場(chǎng)索道站旁，小明家民宿主滿臉笑容，2016年底開業(yè)以來，民宿生意一直紅火，冬季周末房?jī)r(jià)每晚近千元，20間客房供不應(yīng)求。

　　索道站臺(tái)向下，曾靠種植山核桃和挖礦為生的白果村里，掛出百余張“農(nóng)家樂”“餐飲”招牌，推出冬日會(huì)、暖鍋宴等活動(dòng)，走出一二三產(chǎn)融合發(fā)展之路。據(jù)悉，通過冰雪項(xiàng)目，大明山山上經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)山下經(jīng)濟(jì)比例達(dá)1比1，年均創(chuàng)收5000多萬元。

　　眼下，浙江冰場(chǎng)、雪場(chǎng)遍地開花。要從中脫穎而出，既靠自身實(shí)力，也離不開周邊配套和業(yè)態(tài)輔助。

　　“山上山下相得益彰，整片區(qū)域才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”臨安區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，為迎接冬奧，今年大明山推出馭雪營(yíng)、親子時(shí)刻等活動(dòng)。前不久，占地約7.5萬平方米的游客中心對(duì)外開放，除了咖啡、文創(chuàng)店，未來還要打造VR滑雪體驗(yàn)區(qū)。

　　溫泉加冰雪的新組合，也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。與大明山相鄰的湍口鎮(zhèn)，隨著眾安氡溫泉項(xiàng)目一期、二期建成開放，當(dāng)?shù)貙ｉT籌劃了“滑雪+民宿+美食+溫泉”旅游線路，酒店入住率大大提升。

　　串聯(lián)景區(qū)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，這也是柯橋的做法。去年，喬波冰雪世界和東方山水樂園、浙江國(guó)際賽車場(chǎng)等20多家單位“成團(tuán)”，一個(gè)“酷玩聯(lián)盟”組合“出道”，實(shí)現(xiàn)客源市場(chǎng)、信息服務(wù)、宣傳營(yíng)銷等互通有無。

　　目前，聯(lián)盟已發(fā)布運(yùn)動(dòng)酷玩、文化酷玩、鄉(xiāng)村酷玩3條主題游線，以及尖叫之旅、沖上云霄、冰雪奇緣、速度激情等十大酷玩產(chǎn)品。“通過抱團(tuán)發(fā)展、線路規(guī)劃，我們提供了豐富選擇、多種優(yōu)惠。原先滑完雪就走的外地游客，留下過夜的幾率大大提升。”鑒湖旅游度假區(qū)旅游與發(fā)展管理中心主任陳建鋒說。

　　他們的目標(biāo)，正是變半日游為一日游、深度游，進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)、酒店、餐飲業(yè)態(tài)全面發(fā)展。

打造制造新勢(shì)力

　　被冰雪賦能的，遠(yuǎn)不止運(yùn)動(dòng)消費(fèi)和文旅產(chǎn)業(yè)，還有浙江制造。

　　在云上草原，記者遇到了剛從高級(jí)雪道下來的顧明。這位滑雪“發(fā)燒友”，頭戴雪帽和運(yùn)動(dòng)相機(jī)，腳下的單板14年間已換了數(shù)十塊，“最早買平價(jià)產(chǎn)品，技術(shù)提升、變更雪道后對(duì)裝備要求更高，雪板隨之升級(jí)，基本5000元起步。”

　　一塊薄薄的雪板，折射出制造產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。“你想不到，一家滑雪場(chǎng)需要多少配套。運(yùn)動(dòng)裝備有雪鞋、雪板、雪杖，服飾有雪帽、雪鏡、雪鞋，還要配備造雪機(jī)、壓雪機(jī)等大型設(shè)備。”藍(lán)祖星說，目前，國(guó)產(chǎn)設(shè)施、設(shè)備選擇有限，大多從德國(guó)、瑞士等國(guó)進(jìn)口。

　　確實(shí)，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)起步晚，制造技術(shù)和研發(fā)能力與國(guó)外存在差距。但眼下，伴隨冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮來臨，不少制造業(yè)基礎(chǔ)較好的浙江縣區(qū)，正抓住“風(fēng)口”，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，謀求創(chuàng)新發(fā)展。

　　走進(jìn)位于三門的元?jiǎng)?chuàng)科技股份有限公司，生產(chǎn)車間內(nèi)，原料經(jīng)過流水線上的自動(dòng)硫化機(jī)和鋼絲纏繞線，45分鐘后，一條橡膠履帶成型下模。“這是我們反復(fù)試驗(yàn)、專為冬奧會(huì)配套的產(chǎn)品，保障雪地車高速行駛。”公司常務(wù)副總經(jīng)理鄭嘯說，2020年他們接到這一特殊訂單，雖然數(shù)量不大，但極大提升了企業(yè)美譽(yù)度。如今，這家曾以生產(chǎn)農(nóng)用機(jī)械車、工程車履帶為主的老牌橡膠企業(yè)，正發(fā)力智能制造和高技術(shù)產(chǎn)品，訂單年均增長(zhǎng)20%。

　　同在臺(tái)州，地處椒江區(qū)的浙江夏翔運(yùn)動(dòng)用品有限公司，把目光瞄準(zhǔn)了冰球。據(jù)總經(jīng)理尤丹陽介紹，他們生產(chǎn)的冰球門，有70多種款式，以前主銷歐美，近年來借冬奧契機(jī)，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年共為國(guó)內(nèi)近百家場(chǎng)館提供冰上運(yùn)動(dòng)裝備，銷售額創(chuàng)歷史新高，是2019年的3倍。

　　“臺(tái)州乃至浙江，生產(chǎn)冰雪裝備的企業(yè)還不多，但冰雪制造潛力巨大，像較早發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的山東，總規(guī)模近40億元，其中裝備制造占半壁江山。”尤丹陽分析，接下來，除了冰球門、冰球圍欄和制冰設(shè)備，他們還計(jì)劃開發(fā)頭盔、護(hù)具、冰球桿、滑雪杖等，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品門類。

　　冰雪場(chǎng)上，誰能吸引眼球，專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材之外，服裝無疑也是加分項(xiàng)。

　　“不同于專業(yè)愛好者，嘗鮮的年輕人享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也關(guān)注能否拍出時(shí)尚照片，能否在社交網(wǎng)絡(luò)贏得人氣。”東進(jìn)新材料有限公司貿(mào)易副總經(jīng)理金世豪說，這一需求，正助推傳統(tǒng)紡織企業(yè)創(chuàng)新，開辟戶外功能性面料生產(chǎn)賽道。去年，東進(jìn)公司滑雪類面料銷售額達(dá)5000萬元，較3年前翻了一番。其中一款面料，還被芬蘭品牌選中，首批25萬米訂單已完成生產(chǎn)。

　　沖鋒衣生產(chǎn)重鎮(zhèn)，三門縣里，不少企業(yè)正推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝研發(fā)。“我們的新品，耐寒能力達(dá)到零下20℃。”三門藍(lán)途戶外用品有限公司負(fù)責(zé)人金麗君期待，冬奧會(huì)的舉辦能進(jìn)一步點(diǎn)燃全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　盡管路還長(zhǎng)，但白色賽道上，浙江冰雪經(jīng)濟(jì)已乘“冬”風(fēng)而起。