国产VA在线观看免费,国产老女人卖婬,色综合视频一区二区三区,日本三区四区免费高清不卡

新聞熱線:0576-88106106
您當前的位置 : 浙江在線  >  臺州頻道 > 臺州新聞
浙江茶企第一股誕生——古茗,從鄉(xiāng)鎮(zhèn)奶茶店走向IPO
2025年02月13日 來源: 浙江在線 記者 來逸晨 趙靜

2月12日上午9時30分,香港交易所乙巳蛇年的第一聲鐘聲敲響,來自臺州溫嶺的新茶飲企業(yè)古茗掛牌上市。這是浙江茶企第一股,也是繼奈雪的茶、茶百道之后的中國新茶飲第三股。

古茗此次共發(fā)行約1.82億股,每股發(fā)行價9.94港元,全球發(fā)售所得款項總額約18.13億港元。

2024年前三季度,古茗實現(xiàn)收入64.41億元,比上年增長15.6%,凈利潤為11.2億元,是中國最大的大眾現(xiàn)制茶飲店品牌(10元至20元價格帶),亦是全價格帶下中國第二大現(xiàn)制茶飲店品牌,僅次于蜜雪冰城。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)奶茶店到IPO,古茗有什么制勝之道?新茶飲“第三股”成色如何?

另辟蹊徑拓市場

“另辟蹊徑、順勢而為”八個字,可以形容這家浙江茶企上市新銳的“來時路”。

15年前,現(xiàn)場制售的連鎖飲品店方興未艾。浙江理工大學畢業(yè)生王云安組建團隊創(chuàng)業(yè),在溫嶺大溪鎮(zhèn)開了第一家古茗門店。

彼時,與大多瞄準大都市拓展版圖的同行不同,古茗走的是一條恰似“農(nóng)村包圍城市”的擴張之路。早期專注于下沉市場,在二線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)率先具有較大影響力,近年來才逐步向一二線城市滲透。

這一選擇,讓古茗“異軍突起”。

中茶所專家許勇泉與古茗有多年合作經(jīng)驗。他向記者表示,15年里,古茗不斷追蹤消費偏好的變化趨勢,踩準節(jié)點,敏銳、持續(xù)地推陳出新。

對于專用原料茶的生產(chǎn)開發(fā)、風味口感的提升,古茗格外花力氣。在古茗120人的產(chǎn)品研發(fā)團隊中,單單“茶葉及萃取工藝”這一環(huán)節(jié)的研究人員,就占據(jù)了三分之一。他們就茶飲品全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)關鍵技術研究與應用與許勇泉團隊開展多項合作。

2021年至2023年第三季度,古茗分別在研發(fā)上投入0.65億元、1.18億元、1.29億元。去年前9個月,古茗陸續(xù)推出了85款新品。

浙江是傳統(tǒng)產(chǎn)茶大省,以綠茶為主導,紅、黑、青、白、黃五大茶類和花茶為補充,浙江名優(yōu)茶產(chǎn)值比重居全國之首。背靠如此優(yōu)勢,古茗也成為浙江茶“年輕化”的積極推動者。一款“龍井香青團”,創(chuàng)新性地將浙江傳統(tǒng)小吃青團進行改造,代替珍珠,與浙江茶的“金字招牌”龍井茶相結合。為調(diào)出理想的龍井茶底,古茗研發(fā)團隊遍尋浙江各大龍井茶產(chǎn)地,不厭其煩地探索最佳拼配組合,最終造就爆款。

建設完整供應鏈

記者關注到,上市前的多輪估值中,古茗在一群頭部新茶飲品牌中總是格外“拔尖”。這不僅得益于其強勁的產(chǎn)品研發(fā)迭代能力,還在于其建設成熟的供應鏈體系。

一家現(xiàn)調(diào)茶飲連鎖企業(yè)要發(fā)展到古茗這樣的大體量,秘訣在于近萬家門店產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定和統(tǒng)一。背后的關鍵,就在于供應鏈建設。

為保證原料供應穩(wěn)定和提升品質(zhì),古茗2016年開始在云南種植檸檬,隨著不斷擴建,目前已經(jīng)是國內(nèi)種植香水檸檬面積最大的品牌。前不久,古茗在諸暨投資10億元建設的數(shù)字化輕食飲品原料加工基地正式投運,預計今年諸暨本地茶企能為古茗提供原料茶300噸以上。位于大溪鎮(zhèn)的古茗總部大樓,也在熱火朝天建設中。

在“地域加密”的擴店策略引導下,古茗正不斷向周邊省份輻射“扎根”。

有業(yè)內(nèi)人士表示,上市是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后水到渠成的做法,IPO能夠讓企業(yè)的綜合實力加強、護城河拓寬加深,整體資金更加充裕,未來行業(yè)馬太效應將會表現(xiàn)得淋漓盡致。

古茗在本次IPO發(fā)行中,成功引入5名基石投資者,累計認購 7100萬美元。其中,騰訊認購2500萬美元,有望在數(shù)字化營銷、線上渠道拓展等方面為古茗提供助力;元生資本和正心谷資本分別認購1500萬美元,將帶來豐富的行業(yè)資源和戰(zhàn)略指導;美團龍珠和 Duckling Fund則分別認購800萬美元,能夠為古茗在配送服務、線上訂單引流等方面提供協(xié)同效應。

前路面臨新考驗

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會預測,新茶飲市場規(guī)模增速將從2023年的44.3%放緩至2025年的12.4%,行業(yè)進入淘汰賽階段,競爭格局愈發(fā)激烈。

上市并非“上岸”,上市之后講出什么樣的新故事,才是古茗面臨的真正考驗。

盡管總營業(yè)額仍在增長,但古茗也正遇到發(fā)展路上的“七年之癢”:單店日均營業(yè)額、單店日均售出杯數(shù)和每筆訂單平均交易額都出現(xiàn)了不同程度的下滑;一線城市只進入深圳。

下一站,往何處去?記者認為,從消費個性化、品牌全球化等角度,古茗還有諸多有待開拓的發(fā)展空間。

專用原料茶的大量使用拉動了中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的茶葉消費,成為年輕人接觸茶類產(chǎn)品、了解中國茶文化的主要方式。高頻消費、用戶黏性高、進入門檻比較低、有比較強的IP輪動,新茶飲涵納著多重消費價值。首先,是情緒價值。其次,是社交價值。一些新晉網(wǎng)紅茶飲品牌爆火、“秋天的第一杯奶茶”成為網(wǎng)絡熱詞等的背后,都帶有一定的社交消費動機。

開設主題店、蓋章店,與聯(lián)名熱門IP《蓮花樓》《永夜星河》等聯(lián)名,與會稽山黃酒組合搭配……近來,古茗頻頻嘗試跨界營銷,攜手國潮,也是迎合消費“潮流”順勢而變的體現(xiàn)。

有關媒體報道,古茗的現(xiàn)磨咖啡飲品已覆蓋超2000家門店。在2024年9月,這一數(shù)字還僅為500家。對于有著近萬家門店的古茗來說,咖啡或許在不久的將來,真能成為其產(chǎn)品增長的第二曲線。


標簽: 古茗;茶企;鄉(xiāng)鎮(zhèn) 浙江在線臺州頻道 責任編輯: 張丹萍
分享到:
浙江在線臺州頻道版權和免責申明

凡注有 "浙江在線臺州頻道" 或電頭為 "浙江在線臺州頻道" 的稿件,均為 浙江在線臺州頻道獨家 版權所有,未經(jīng)許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為 "浙江在線臺州頻道" ,并保留 "浙江在線臺州頻道" 的電頭。投稿郵箱:1056292011@qq.com

Copyright ? 1999-2013 Zjol. All Rights Reserved

浙江在線 臺州頻道 版權所有