去年以來，在臺州1號公路玉環示范段正式開通的東風下，玉環市沿線各鎮街聚力打造文旅深度融合新亮點，充分挖掘“在地”“民俗”等元素潛力，堅持差異化、藝術化、機制化培育主題性市集品牌，初步形成“一鎮一品”品牌框架，打造本土特色文旅產業新業態。2023年共舉辦各類市集99場次，實現銷售收入3800余萬元，參與人次超100萬，“海韻潮集”“玉環望潮集”“山萌海市市集”“慶瀾市集”4個集市入選全省重點培育文旅市集名單。

以“差異化”為錨點，推動市集活動接地氣

　　玉環市立足各地風俗民情，深度挖掘節氣文化、民族文化、越劇文化等本土元素，打造“一鎮一品”文旅市集品牌矩陣。針對各鄉鎮街道特性，培育玉城“新潮·榴島市集”、坎門“花山民俗市集”、大麥嶼“慶瀾市集”、楚門“望潮集”、同善清港·悅享市集、蘆浦“非遺市集”、干江甄選市集、沙門“潮玩益市集”、靈秀龍溪·煙火市集、海山“海錯市集”等不同市集品牌，增加市集辨識度、趣味性和親近感，有力助燃全市文旅“煙火氣”。

以“藝術化”為亮點，實現市集活動文藝范

　　市集主辦方邀請玉環船木雕刻、玉環金屬雕塑技藝、臨海竹編等玉環市內外非遺商家參與，進一步推動非遺傳承發展。同時，結合“文藝賦美”工程，還邀請香柏木、臭皮匠等本土知名樂隊入駐，開展常態化、高頻次、高品質街頭藝演展演，打造市集“音樂角”，讓文藝在流動中走進街坊、帶入公園，2023年玉環市共開展市集文藝演出68場。

以“機制化”為重點，確保市集組織有保障

　　成立市市集工作領導小組，加強與公安、市綜合行政執法、市衛生健康局、市文旅發展集團有限公司等職能單位和各屬地單位的溝通協調，針對人員集聚數量報備、流動攤販管理、商家攤販招聘、協同開展宣傳等情況，做好環節銜接和職責分工。梳理活動時段區域選擇、報名攤位篩選、現場秩序維護、后勤服務保障等環節的經驗，提煉形成一整套行之有效、可供參考、可以復制的系統性工作機制。

　　（圖片由玉環市文廣旅體局提供）