近日，冰雪旅游人氣“爆棚”，南方游客結伴奔赴黑龍江、新疆等地，爭相體驗“冰天雪地”的奇妙世界。在網絡平臺，“南方小土豆”等相關話題屢屢沖上熱搜，而這潮涌般的游客也為當地經濟發展注入了新活力。

　　習近平總書記曾指出，“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山。”冰雪是寶貴而又獨特的自然資源、生態資源、發展資源，通過厚植冰雪優勢、釋放冰雪紅利，“冰天雪地”就可以源源不斷地孕育出“金山銀山”。

　　講好冰雪文化故事。從冰雪大世界到冬獵冬捕，從雪地賽馬到冰上雜技，這些極具地域特色的冰雪文化，令萬千游客心馳神往，這也是發展冰雪經濟的核心要素之一。可以舉辦冰雪嘉年華等各類冰雪主題活動，立體展示多姿多彩的冰雪文化，進而吸引廣大群眾的關注和參與；可以拍攝制作更多冰雪主題電影、電視劇、歌曲、話劇等文藝作品，傳承歷史的同時也要牽手時尚，以年輕人更喜愛的方式講好冰雪文化“新故事”。

　　點燃冰雪運動激情。冰雪運動是“速度與激情”的較量，具有獨特魅力。北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦，推動了我國冰雪運動跨越式發展。可以組織冰雪運動進校園、進企業、進社區等活動，不斷提升廣大群眾對冰雪運動的關注度、喜愛度、參與度；可以提升冰雪賽事場地場館建設水平，加大冬季臨時性戶外冰雪運動設施建設，強化冰雪運動場地設施供給；可以舉辦民間冰雪運動會等賽事，激發群眾參與熱情，加快冰雪運動的普及與發展。

　　拓展冰雪旅游新業態。當前，滑冰滑雪、看冰看雪、玩冰玩雪等傳統體驗式的冰雪旅游項目，已經難以滿足游客日益增長的需求，如何擴展冰雪旅游的內涵和外延、拓展冰雪旅游新業態，成為發展冰雪經濟的關鍵。可以推進冰雪旅游供給側改革，破解優質產品供給不足、精品缺乏、產品同質化、季節依賴性強等問題，不斷提升冰雪旅游產品品質，著力打造更多體現文化內涵的冰雪旅游精品；可以探索新技術賦能冰雪旅游產業，充分運用VR、AR、智能旅游裝備等新技術，打造數字化、智能化的旅游景區，加快傳統旅游業態轉型升級。

　　蓬勃發展的“冰雪經濟”中，閃耀著“臺州制造”的身影。以溫嶺市松門鎮的浙江遠景體育用品股份有限公司為例，該公司2023年滑雪鏡產量達65萬副，同比增長了30%。該公司生產的運動頭盔、滑雪鏡、滑雪板等產品，更是遠銷美國、奧地利、韓國等30多個國家和地區。

　　“制造之都”臺州如何憑借特色優勢，在“冰雪經濟”浪潮中搶占一席之地？筆者認為可以在三方面發力。

　　一是產業轉型。臨海眼鏡、溫嶺運動鞋、三門沖鋒衣等產品的產能大、質量好，但也面臨著同質化競爭嚴重、市場日趨飽和等問題。可以引導推動眼鏡、鞋業等傳統產業，逐步向運動防護眼鏡、專業運動鞋、滑雪服等細分行業轉型，探索新的發展路徑，拓展新的“藍海”。

　　二是科技創新。目前，三門共有沖鋒衣生產企業300多家，主要產品國內市場占有率達60%。可以以此為契機，積極推動沖鋒衣等臺州“冰雪經濟”相關企業，加強與高校、科研院所的合作，在新材料、新工藝、新設備、新技術等方面取得新突破，不斷提升產品品質，為企業創新發展匯聚科技動能。

　　三是品牌賦能。可以加強臺州“冰雪經濟”相關產品的品牌建設，增加品牌知名度，提升消費者忠誠度，從而擴大市場份額、提升產品銷量。在抓好產品品質的基礎上，企業可以通過簽約代言人、贊助運動賽事、收購成熟品牌等方式，推動企業品牌高端化發展，以此推動產品價值提升。

　　冰雪經濟，未來可期。當前，冰雪產業已經實現從小到大、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活的轉變。隨著越來越多人關注、親近、參與“冰雪經濟”，“冷資源”一定能為地方經濟高質量發展注入更多的“熱動能”。