“能做游戲,還能半價(jià)買(mǎi)鞋,很有意思!”12月2日上午,溫嶺市第二屆童鞋節(jié)在溫嶺市城北街道舉行。當(dāng)天,設(shè)置了沉浸式童鞋體驗(yàn)工坊、童鞋大富翁游戲、童鞋快閃店、公仔巡游等活動(dòng),吸引了不少市民參加。
鞋業(yè)是溫嶺四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一,溫嶺共有制鞋企業(yè)5600余家,其中童鞋企業(yè)占1200余家,產(chǎn)量約占全國(guó)童鞋產(chǎn)量的18%。“近年來(lái),我市持續(xù)放大鞋業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),全面提升鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次童鞋節(jié)的舉辦,是溫嶺童鞋走好走實(shí)創(chuàng)新突破、產(chǎn)業(yè)突圍之路的一次很好的實(shí)踐。”溫嶺市副市長(zhǎng)梁海濤說(shuō)。
打造區(qū)域品牌
當(dāng)天,由臺(tái)州第一技師學(xué)院設(shè)計(jì)、浙江幾米熊兒童用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“幾米熊”)制造的1000雙童鞋節(jié)紀(jì)念鞋一經(jīng)推出,廣受家長(zhǎng)們青睞。
“12月4日的溫嶺童鞋發(fā)展大會(huì)將發(fā)布最近的溫嶺童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),我們這雙鞋子的材料、工藝、內(nèi)膜拉力測(cè)試等都參照了最新的標(biāo)準(zhǔn)。”浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長(zhǎng)趙斌峰說(shuō),希望全國(guó)的消費(fèi)者都能體驗(yàn)并認(rèn)可溫嶺童鞋。
2021年,以幾米熊為主起草的《兒童鞋墊》標(biāo)準(zhǔn)獲批浙江省“品字標(biāo)”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),該公司添加幼兒足弓輔助系統(tǒng)的兒童機(jī)能鞋也在市場(chǎng)上走俏。
“今年市場(chǎng)比較疲軟,這促使我們反季節(jié)研發(fā)新品,并大量采用新材料和新工藝。”趙斌峰說(shuō),但不論鞋子怎么創(chuàng)新,舒適、健康必須是第一位,“先把鞋子做好,再考慮價(jià)格。”
當(dāng)前,溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)仍以“模仿”的低價(jià)格戰(zhàn)求生。如何突破“低端鎖定”,尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?溫嶺童鞋區(qū)域品牌的打造讓趙斌峰等企業(yè)主們看到了希望。
“前段時(shí)間,顧客看到我們的紀(jì)念款童鞋,問(wèn)能不能用溫嶺童鞋這個(gè)商標(biāo)給他們生產(chǎn)產(chǎn)品。這對(duì)我們區(qū)域品牌打造來(lái)說(shuō),是一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。”趙斌峰說(shuō)。
以童鞋節(jié)為契機(jī),當(dāng)天,城北街道方家路鞋業(yè)示范街正式開(kāi)街。“我們以原有企業(yè)為主體,通過(guò)立面改造、道路亮化、業(yè)態(tài)引入等方式,深入打造集童鞋展示和銷(xiāo)售、工業(yè)旅游、商務(wù)交流等功能為一體的向外展示窗口。同時(shí),我們也將招引鞋業(yè)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)工作室等入駐,推動(dòng)城北乃至溫嶺童鞋在原材料端、開(kāi)發(fā)端、生產(chǎn)端等全產(chǎn)業(yè)鏈提升。”城北街道黨工委副書(shū)記、辦事處主任王俊杰說(shuō)。
與此同時(shí),臺(tái)州第一技師學(xué)院童鞋設(shè)計(jì)與制造服務(wù)中心當(dāng)天也正式揭牌,將為溫嶺童鞋的發(fā)展提供智力支撐和后續(xù)力量,不斷推動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)走向綠色化、品牌化、高端化。
傳承童鞋文化
“這一年我穿著溫嶺的童鞋參與了數(shù)十場(chǎng)演出活動(dòng),還把溫嶺童鞋穿到了電影、電視劇拍攝的劇組。”“溫嶺童鞋陪伴著我的童年,也見(jiàn)證著我的成長(zhǎng)。”……作為溫嶺童鞋的品鑒官,當(dāng)天,溫嶺童鞋共創(chuàng)團(tuán)的新老成員紛紛亮相,用童言童語(yǔ)訴說(shuō)著自己與溫嶺童鞋的故事和對(duì)溫嶺童鞋美好的期待,用親身感受為溫嶺童鞋“代言”。
兒童的良好感受是對(duì)溫嶺童鞋最好的宣傳。近年來(lái),臺(tái)州堅(jiān)持打造兒童友好型城市,讓孩子們以“一米的視角看臺(tái)州”。傳承童鞋文化,也要從娃娃抓起。
為此,本屆童鞋節(jié)專(zhuān)為孩子們?cè)O(shè)置了一系列活動(dòng)。他們不僅能在興大路沿街暢玩游戲認(rèn)識(shí)城北鞋企和非遺、在快閃中了解數(shù)字商貿(mào)黨建聯(lián)建,還能在曙光獅童鞋工坊感受溫嶺童鞋發(fā)展史,在鞋文化展館體驗(yàn)手工制鞋,在寓教于樂(lè)中收獲鞋業(yè)知識(shí)。
“鞋是生活必需品,也是藝術(shù)。”走進(jìn)剛開(kāi)館的顏凌波鞋文化收藏館,琳瑯滿目的制鞋工具和鞋子,向觀眾講述著古代、近代、民俗以及溫嶺的鞋履文化。
“時(shí)尚是一個(gè)輪回,這些展品相當(dāng)于一個(gè)資源庫(kù)。回顧以往的鞋子,或許能夠給企業(yè)以創(chuàng)新的靈感。”指著墻上的鞋楦,臺(tái)州第一技術(shù)學(xué)院的老師顏凌波說(shuō),“鞋楦是鞋子的靈魂,一雙鞋舒不舒服全靠它。現(xiàn)在企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)往往圍繞著鞋子幫面做文章,而忽略了鞋楦、鞋底。”
顏凌波希望鞋文化展覽館能夠幫助企業(yè)建立起自己的鞋文化和設(shè)計(jì)體系,擺脫盲目跟風(fēng)的現(xiàn)狀。童鞋節(jié)過(guò)后,這里還將針對(duì)中小學(xué)生舉辦系列研學(xué)活動(dòng)。“兒童是產(chǎn)業(yè)的未來(lái),作為童鞋之鄉(xiāng)的后代,希望這里的孩子們能夠了解鞋文化、傳承鞋文化。”他說(shuō)。
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