“自今年8月份開始，我們從千余個名稱中選擇了地道的中文名——‘白蘿卜’，作為公司新款凈水機的商標。”近日，臺州柯詩達凈水設備股份有限公司總經理陳萬友說，這既是他們更強大的技術自信，也是對打造“新國貨”的文化自信。

　　就像家長給孩子取的名字，企業的品牌商標也寄托著企業的良好心愿，留存著時代的烙印。從21世紀初開始，隨著中國加入WTO，逐漸走向國際市場的臺州制造企業曾興起一股起洋名熱，無論是企業名稱，還是產品商標，都會取一個洋名，或諧音英文，或者意譯，洋氣十足。

　　“洋名熱”的背后是曾經中國消費者對外國貨的青睞。在他們看來，來自發達國家的外資品牌在除了擁有實際價值以外，更是一種地位的象征。于是，起洋名便成了中國企業促進銷售最簡單有效的方法。如今，20年過去，隨著中國企業對自身技術的自信，以及對中國文化的愈發自信，越來越多的臺州企業家，掀起了一股品牌取中文名潮流。

　　“中國制造，代表著優質、精品、創新。”從事商標代理行業17年的浙江飛呈律師事務所行政中心主任何金爐說，現在，臺州制造企業對國家發展越來越信任，對中國市場越來越重視，紛紛選擇中國老百姓耳熟能詳的動、植物名稱來注冊商標，并以中國的特色花、草等作為商標圖案。

　　據了解，推動這股潮流的，主要為三類企業——

　　制造企業樂于直取中文名。“今年2月，公司新注冊‘鑫芯動力’商標，其中‘芯’字寓意芯片，代言智能產品。”作為生產裝修工具的新興工廠——臺州八鑫工貿股份有限公司總經理林健明說，今后他們將主攻家用智能裝修工具。代工企業在國內推廣自主品牌。臺州夢仙機科技有限公司一直為日本、歐美的奢侈品牌代工。“近幾年，公司注冊了‘遲夏’商標，寓意年輕人充滿夢想的精神，用于國內推廣自主品牌。”公司品牌總監毛翰說，現在，中國年輕人對國貨越來越認可，取個中文名更有吸引力。

　　外貿企業市場結構戰略性調整。浙江凱佩詩雅工貿有限公司從事草編產品出口，一直沿用“洋氣”的“凱佩詩雅”商標，2018年，新注冊了中國味商標——匠心路十一號。“現在，國內和國外都用這個商標，但側重用于國內市場。”公司總經理陳真說，外貿越來越難做，身邊很多外貿企業都開始注冊中文名商標，搶灘國內大市場。

　　如今，在臺州產品中看上一圈兒，中國味的商標越來越多。據統計，截至今年9月底，臺州全市擁有有效注冊商標24.18萬件，平均每百戶市場主體擁有38件，位浙江省前列。“今年，臺州商標申請量激增，公司代理了約1300件商標注冊，其中近90%為中文名。”臺州市南方商標專利代理有限公司副總經理盛潔說。