數字看發展：新中國成立后一段時間，臺州一度處于貧困狀態，城鄉居民收入在低位徘徊。1978年，城鎮居民可支配收入311元，農民人均純收入120元。隨著改革開放深化，我市城鄉居民收入持續增加，消費結構也隨之提升。食品、衣著等反映生存需要的基本生活品在消費結構中的比例持續下降，而發展型和享受型的各種消費如教育、娛樂、住房、旅游等消費持續上升。2019年上半年，我市城鎮常住居民可支配收入32778元，消費支出18389元；農村常住居民可支配收入16588元，消費支出12042元。

“國慶期間，有一起南下游玩的小伙伴嗎？”近日，黃巖市民賴女士在微信朋友圈發布一則“招友”信息，引來不少朋友留言咨詢。

賴女士是位90后，有一份穩定的工作。每逢假期，她都會給自己制訂出游計劃，“平時上班沒時間出去，趁著假期出去散散心，可以開闊視野和增長見識。相比父母年輕時物資緊缺的時代，我們更注重生活的享受。”

收入的提高帶來消費的變化。新中國成立尤其是改革開放以來，我市經濟社會發展日新月異，城鄉居民收入持續增加，消費也從單一的食品類等基本生活保障向定制化、個性化轉變，實現由追求溫飽到總體全面小康的躍升。

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提升消費品質 增強生活舒適度

在賴女士看來，現在的生活不愁吃喝，那就要提升自己的消費品質，增加生活的舒適度，而旅游是最好的選擇。“不像我們的祖輩和父輩，聽他們說，那時交通不便，物資貧乏，有的時候甚至都吃不飽，哪里還能想出去走走啊。”

和賴女士有同樣消費觀念的，在我市城鄉居民中不在少數。隨著社會交往的擴大和開放程度的提高，他們走出家鄉甚至國門，去領略世界的豐富多彩。

來自三門健跳的林亞是一名80后，在她的觀念中，旅游是去遇到生活在別處的陌生人，感受他們的活法，挖掘他們的生活故事，以此來滋養和豐滿自己的靈魂。“一年當中，起碼有七八個月的時間在旅游。從2008年至今，我和丈夫一起深度游歷了121個國家和地區，旅游消費占整個支出的80%左右。”

林亞說，旅游雖然費錢，但是并不代表要等經濟寬裕后才開始行動，這更多的是反映一個人的生活態度和消費習慣。

和單純地觀景、吃美食不同，林亞和她丈夫還會隨身攜帶二胡和笛子去旅游，“通過和外國人的交流和相處，不但讓他們更加了解我們國家，還展示新時代國人的精神面貌。”

旅游支出占日常生活支出的比重從0到約80%，反映了我市城鄉居民消費結構的變化，也是從貧困到溫飽再到總體全面小康的一個縮影。據統計，今年1月至6月，全市共接待國內外旅游者5402.50萬人次，實現旅游總收入593.99億元，同比分別增8.1%和9.8%；其中接待國內旅游者5395.81萬人次，實現國內旅游收入592.46億元，分別增8.2%和10.0%。

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拓展消費渠道 提高生活便捷度

市民包先生是一位資深的閱讀愛好者，每個月都有500元的購書款。和以前去書店都拎著一堆書回來不同，現在足不出戶就能“淘”到心愛的書籍。

“有了亞馬遜和京東等購書渠道，不僅買的書品種更多了，價格也比實體店要實惠。”包先生說，要是發現有質量問題或者不滿意，還可以申請退貨。

在網上，現在不僅能買到圖書，衣服、食品、家裝等應有盡有，很多事情一個手機或者一臺電腦就能全部完成。電子商務的蓬勃發展，拓展了消費渠道，提高了生活的便捷度。

不僅是給消費帶來方便，電商的發展也拓展了收入的來源渠道。成立于1994年的臺州市廣恒工貿公司是一家從事眼鏡制造和銷售的企業，到2012年時已有300多萬元的銷售額。

也就是在那一年，該公司總經理吳佩琦看到電商市場的潛力后，決定和阿里巴巴等平臺合作，打開產品在線上的銷售。“開始線上銷售后，顛覆了傳統經由生產商、經銷商和銷售商的模式，形成生產銷售一站式服務，更加靈活、便捷。我們對產品定價的主動權更大了。”吳佩琦說，現在每個月他們都要推出幾十款新的款式才能滿足市場的需求。去年年底，該公司銷售業績近2000萬元；今年1月至8月，銷售業績達1200萬元。

我市電商產業從無到有。有關統計數據顯示，今年1月至7月，全市網絡零售額675.8億元，增長19%，居民網絡消費額397.2億元，增長16.2%；第三方電商平臺活躍網絡零售網店4.8萬家；直接解決就業13.5萬個，間接帶動35.6萬個。

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豐富消費業態 改善生活質量

2018年12月30日，位于臺州高新區中心大道邊上的青悅城正式開業。該項目成功引進了海底撈、外婆家、榮小館、保利影院、金吉鳥健身等國內外優質品牌商家，將“潮流、文化、生活、家庭體驗”精致融合，滿足市民消費升級的需求。

“以前想吃‘海底撈’還要去路橋，需要排很長時間的隊。現在高新區就能吃到，很方便，還節約了不少時間。”家住椒江的市民孔女士是海底撈的“忠實粉絲”，她告訴記者，吃完飯后，她還可以約朋友在青悅城里面逛逛服裝店，或者選擇看電影，享受“一條龍”的服務。

孔女士說，以前吃飯和看電影等這些都是分散的，要跑好幾個地方才行，別的不說，停車就是個大問題。“有了城市綜合體，消費業態更加豐富，生活質量也提高了不少。”

現如今，銀泰在椒江、溫嶺、臨海等地都有；吾悅廣場在玉環、仙居、黃巖等地有分布；臺州高新區有萬達、意得等；路橋有中盛和星光耀等。據不完全統計，目前全市共有32家大型商超。市民可以在城市綜合體里面享受購物、美食、休閑娛樂等一體的綜合服務。