開車戴太陽鏡、裝飾戴太陽鏡、旅游戴太陽鏡……時下，看似是裝飾品的太陽鏡，已經(jīng)成為不少人生活中的必備品。作為全國四大眼鏡集散地之一，臨海杜橋產(chǎn)的太陽鏡占據(jù)了不少市場份額。

　　然而，記者走訪時發(fā)現(xiàn)，在杜橋眼鏡名氣漸大的當下，相關太陽鏡產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了產(chǎn)值減少、生產(chǎn)企業(yè)轉移等怪現(xiàn)象。探究個中原因，問題出在杜橋產(chǎn)太陽鏡被貼上了“中低端”標簽。要想從困境中走出來，關鍵一步是撕掉這張標簽，通過品牌建設、產(chǎn)業(yè)整治等多舉措來轉型升級。

　　現(xiàn)象：太陽鏡銷量下滑，市場占有量減少

　　機器“轟隆隆”地有序運轉，工人在不緊不慢地做著手頭的活……前段時間，記者走進了位于臨海杜橋的浙江帝力眼鏡股份有限公司（以下簡稱“帝力眼鏡”），這是一家生產(chǎn)太陽鏡的公司。與記者想象的有所不同，在太陽鏡暢銷的夏季，帝力眼鏡內并沒有呈現(xiàn)熱火朝天的生產(chǎn)景象。

　　“我們公司的運行模式是提前產(chǎn)、提前銷。一般來說，生產(chǎn)旺季在9月中旬到11月中旬。”對于公司的生產(chǎn)現(xiàn)狀，帝力眼鏡總經(jīng)理許小躍進行了解釋。

　　不過，許小躍也坦言，比起前幾年，公司生產(chǎn)的太陽鏡的確沒有那么暢銷了，“無論是內銷還是外銷，太陽鏡的銷量都在下滑。去年，我們公司的太陽鏡銷售額總共也就100多萬副。”

　　由于銷量下滑，帝力眼鏡的生產(chǎn)速度有所放緩，生產(chǎn)工人數(shù)也縮減了不少。“生產(chǎn)最忙的時候，我們公司有二百五十多個工人在忙活。現(xiàn)在，廠里只有一百三十多個生產(chǎn)工人。”許小躍說，除了人數(shù)減少，生產(chǎn)時長也縮短了，“生產(chǎn)旺季，工人需要經(jīng)常加班，差不多一天工作11個小時。而這段時間，都是8個小時的常規(guī)生產(chǎn)。”

　　在杜橋，太陽鏡銷量下滑的不只是帝力眼鏡這一家。臨海市眼鏡行業(yè)協(xié)會秘書長陳兆水告訴記者，杜橋產(chǎn)太陽鏡銷量在不斷下滑，“目前杜橋整個眼鏡產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在60多億元，而太陽鏡產(chǎn)值占比從三分之二下滑到三分之一左右，在全國市場占有量從四分之一下滑到八分之一左右。”

　　與此同時，不少眼鏡企業(yè)將生產(chǎn)重心從太陽鏡生產(chǎn)轉移到光學架生產(chǎn)上。“在杜橋眼鏡行業(yè)，曾有70%左右的市場主體都專注生產(chǎn)太陽鏡。如今，杜橋600多家眼鏡生產(chǎn)企業(yè)里，只有三分之一在專門生產(chǎn)太陽鏡。”陳兆水說。

　　痛點：杜橋太陽鏡被貼上“中低端”標簽

　　在全國享有知名度的杜橋太陽鏡，銷量為何會下滑？對此，陳兆水有著自己的看法，他認為太陽鏡是消費品，并不是必需品。受國際經(jīng)濟環(huán)境影響，隨著時間推移，大眾對太陽鏡消費需求逐漸減少，太陽鏡銷量自然有所下滑。

　　另外，陳兆水介紹，市場競爭加大也是影響杜橋太陽鏡銷量的重要因素之一。“這些年，四川、重慶、江西等地都在發(fā)展眼鏡產(chǎn)業(yè)，而之前以為國外品牌眼鏡代工為主的廣東、深圳也從外銷市場轉向內銷市場，勢必對我們杜橋眼鏡產(chǎn)業(yè)造成沖擊。”

　　記者走訪市區(qū)多家眼鏡店也了解到，不少眼鏡店店主在選擇貨源時，大多從廣東、深圳、江蘇等地采購太陽鏡。臺州高新區(qū)鏡匠眼鏡店的老板陳先生就說，他是從江蘇、深圳訂貨的。

　　當記者問起為何不從杜橋訂貨時，陳先生告訴記者，他店內所售產(chǎn)品定位在中端。而杜橋太陽鏡產(chǎn)品走的是性價比路線，產(chǎn)品較為低端。

　　杜橋太陽鏡偏中低端，許小躍也肯定了這一說法。“在杜橋，大多數(shù)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)以加工為主，生產(chǎn)出的產(chǎn)品附加值不高，價格也比較便宜。”

　　許小躍分析，員工技術水平不高、企業(yè)品牌意識不強、設備技術不足等多因素是桎梏杜橋太陽鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點所在，“比如電鍍這一道工序，作用是提升太陽鏡鏡架的金屬感、光澤感。不過，相比深圳的電鍍技術，杜橋的電鍍技術水平目前仍較為低下，電鍍后的產(chǎn)品質感也略差一些。”

　　探索：企業(yè)轉型升級，逐步打造自主品牌

　　在低端、低價、低質量成為杜橋太陽鏡的標簽后，不少杜橋眼鏡生產(chǎn)企業(yè)痛定思痛，紛紛邁出轉型升級的步子，從提升產(chǎn)品質量、打造自主品牌等方面入手，向中高端發(fā)展。

　　“我們公司投入近百萬元購買了自動化設備，通過人工和機器結合的形式來確保生產(chǎn)精確性，提升產(chǎn)品質量。同時，我們成立了專門的研發(fā)部門，針對時下潮流趨勢，研發(fā)太陽鏡產(chǎn)品樣式，貼合市場需求。”許小躍說，他們公司在產(chǎn)品研發(fā)上下了不少功夫，還打造了自主太陽鏡品牌“亞曼妮”，提升產(chǎn)品附加值。

　　除了帝力眼鏡，杜橋不少眼鏡生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識也都大大加強，有些企業(yè)的自主品牌還躋身高端品牌。

　　“‘帕莎’牌太陽鏡，可以說是國內的名牌太陽鏡，頗受消費者歡迎。而‘帕莎’牌，就是我們杜橋的龍頭企業(yè)——浙江盈昌眼鏡實業(yè)有限公司打造的自主品牌。如今，該公司的太陽鏡銷量已經(jīng)位居全國第二位，產(chǎn)值達2億元以上。”陳兆水說，在浙江盈昌眼鏡實業(yè)有限公司的帶領下，杜橋太陽鏡產(chǎn)業(yè)總體正向中高端發(fā)展。

　　另外，為了推動眼鏡產(chǎn)業(yè)轉型升級，當?shù)卣渤隽瞬簧倭Α！斑@些年，臨海市政府針對眼鏡行業(yè)進行整治，在整治環(huán)境污染的同時，也對企業(yè)技術改造實行補助政策，來提升產(chǎn)品質量。此外，也會鼓勵當?shù)仄髽I(yè)參加展銷會，推廣品牌，打開眼鏡銷路。”陳兆水說，如今，杜橋眼鏡生產(chǎn)企業(yè)參加展覽會能得到的補助已經(jīng)從50%提高到80%。