2015年的車企官方降價(jià)(以下簡稱“官降”)第一槍，就在愚人節(jié)不久后的幾天打響了，但出人意料的是，這一槍竟是由去年累計(jì)銷量突破172.5萬輛、同比增長13.1%的上海大眾打響的——4月5日，上海大眾在其官網(wǎng)上宣布官方優(yōu)惠信息，車型涉及凌度、途觀、帕薩特、朗逸、途安、Polo等熱門車型。

　　一邊是優(yōu)秀的全年銷售數(shù)據(jù)，一邊是主動(dòng)降價(jià)，兩者似乎有些不匹配，有分析人士認(rèn)為，上海大眾此舉或許是受到了今年1-3月銷售數(shù)據(jù)的影響。有著中國車市中領(lǐng)頭羊地位的上海大眾，其發(fā)布的官降信息很有可能引起市場的連鎖反應(yīng)。而此次上海大眾的官降，是否會(huì)像2004年前那樣成為車企價(jià)格大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，也引起了不少觀察人士的好奇。

　　上海大眾打響新年官降第一槍

　　據(jù)媒體報(bào)道，上海大眾對(duì)旗下途安、Polo、Cross Polo三款車型進(jìn)行官方降價(jià)，其中途安車型全系價(jià)格降低10000元，Polo車型降低8000元至10000元，Cross Polo全系降8000元。

　　網(wǎng)易汽車注意到，于今年年初剛上市不久的“小鮮肉”凌度，也有最高8000元的優(yōu)惠。而一些熱門車型如SUV的大熱門途觀、轎車市場中的知名度較高的帕薩特都有10000元的優(yōu)惠，甚至連高居2014年轎車銷量排行榜第二位的朗逸也有5000元的官方優(yōu)惠。除此之外，上述車型還享有一年零利率的信貸鉅惠。

上海大眾官方網(wǎng)站上的降價(jià)信息

　　綜合近些年的諸多車企的官方降價(jià)信息，不難發(fā)現(xiàn)上海大眾并非官降大軍的“常客”，因此此次上海大眾官降的消息一出，立即引起了媒體的爭相報(bào)道。

　　有媒體分析稱，今年1月以來，國內(nèi)汽車銷售市場增速放緩，不少車企在銷售終端打折促銷，以消化4S店的高庫存，但官方宣布降價(jià)的還比較罕見。上海大眾方面表示，此次降價(jià)主要是讓利消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海大眾下調(diào)價(jià)格的幾款車型都處于競爭激烈的領(lǐng)域，“領(lǐng)頭羊”降價(jià)行為，預(yù)計(jì)會(huì)在市場中產(chǎn)生較大引領(lǐng)效應(yīng)。

　　市場影響：部分車企已迅速跟進(jìn)“迎戰(zhàn)”

　　作為汽車銷售市場的領(lǐng)頭羊企業(yè)，上海大眾宣布的官降毫無疑問將引起其他車企迅速作出反應(yīng)——僅僅過去一周時(shí)間，一汽大眾、北京現(xiàn)代、長安福特紛紛在其官方網(wǎng)站上宣布了降價(jià)優(yōu)惠信息。

　　一汽大眾方面，一汽-大眾全面啟動(dòng)“質(zhì)惠雙重禮到店更驚喜”全系鉅惠活動(dòng)。包括全系車型的保險(xiǎn)優(yōu)惠、二手車置換補(bǔ)貼和最高0利率貸款方案。三種優(yōu)惠每次僅能選擇一項(xiàng)，不能同時(shí)享受。此外，到店購車還有其他額外優(yōu)惠。

　　北京現(xiàn)代方面，日前北京現(xiàn)代也通過2年免息的購車新政迎接此次讓利活動(dòng)。據(jù)悉，近日起，購買北京現(xiàn)代全系車型(ix25)除外，均可享受2年免息的購車優(yōu)惠政策，而貸款后減免的2年利息，可以讓消費(fèi)者從容的選擇保本增值的理財(cái)或者投資等工作。

　　而長安福特方面，從網(wǎng)易汽車獲得的長安福特官方消息中我們看到，即日起到4月30日，長安福特在售主力車型(除新蒙迪歐、銳界外)均可享受購車贈(zèng)送全額購置稅的優(yōu)惠活動(dòng)。

原標(biāo)題: 多家車企降價(jià)引價(jià)格戰(zhàn)