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臺(tái)州市場(chǎng)頻刮牛奶促銷風(fēng)
市場(chǎng)進(jìn)入豐奶期,原奶價(jià)格大幅下滑,震動(dòng)零售市場(chǎng)
2014年11月02日 來(lái)源: 臺(tái)州商報(bào) 記者李 潔

  “現(xiàn)在牛奶怎么一直在搞促銷?”最近,不少市民發(fā)現(xiàn),快進(jìn)入11月份了,各大超市的奶制品仍然在搞讓利促銷,而且幅度還不小。記者走訪臺(tái)州不少超市發(fā)現(xiàn),不少牛奶品牌打出“第二箱半價(jià)”“買一箱送半箱”等促銷標(biāo)語(yǔ)。

  【走訪】

  牛奶促銷戰(zhàn)硝煙彌漫

  昨日,記者走訪我市多家超市發(fā)現(xiàn),進(jìn)入10月份以來(lái),蒙牛、光明、伊利等多個(gè)品牌的牛奶不斷推出各類促銷活動(dòng)。

  在世紀(jì)聯(lián)華市府大道店,奶制品促銷專柜被擺放在顯眼位置,促銷人員正不停向顧客推銷產(chǎn)品。記者看到,伊利金典純牛奶原價(jià)65元/箱,促銷價(jià)58元/箱,立減7元;伊利QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶原價(jià)54元/箱,現(xiàn)在立減10元。除了價(jià)格直降,不少品牌還打出了加量不加價(jià)的促銷方式,比如圣牧有機(jī)純牛奶打出“買一箱送半箱”的標(biāo)語(yǔ),蒙牛未來(lái)星兒童成長(zhǎng)牛奶買一箱送一箱。此外,買牛奶送禮品也成為多個(gè)品牌的促銷手段,比如買純甄酸牛奶可獲贈(zèng)茶杯或塑料箱,買現(xiàn)代牧業(yè)純牛奶則贈(zèng)送青花瓷一套。

  隨后,記者又走訪了歐尚東海大道店、樂(lè)購(gòu)解放南路店,發(fā)現(xiàn)也都在進(jìn)行類似的大促銷。

  “怎么最近牛奶都在頻繁搞促銷?”采訪中,不少市民有疑問(wèn)。

  世紀(jì)聯(lián)華市府大道店的促銷人員陳玉娟告訴記者,今年牛奶搞促銷似乎已經(jīng)成為一種常態(tài)了。“以前奶制品企業(yè)只有在每年6月份到9月份牛奶旺季會(huì)統(tǒng)一搞促銷,但今年促銷活動(dòng)幾乎每個(gè)月都有,而且幅度越來(lái)越大。一個(gè)品牌搞促銷,其他品牌也跟著搞,主要還是為了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。”陳玉娟說(shuō)。

  【原因】

  供應(yīng)充足,奶價(jià)下跌

  為什么今年奶制品企業(yè)能如此大幅度搞促銷?

  椒江奶牛養(yǎng)殖戶戴咸林為記者分析了一下:“上游原奶價(jià)格一跌,企業(yè)的成本就降了,也就有了下調(diào)浮動(dòng)的空間,這樣的促銷,其實(shí)也是變相在降價(jià),從而擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。”

  據(jù)全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前部分地區(qū)原奶的收購(gòu)價(jià)格一直在3.6元/公斤至3.9元/公斤之間徘徊,而去年同期在5元/公斤左右。

  “這是全國(guó)范圍的原奶收購(gòu)價(jià)格,臺(tái)州的收購(gòu)價(jià)還是高一些的。但是從臺(tái)州本地上半年和下半年的收購(gòu)價(jià)看,目前的奶價(jià)的確在下跌。”戴咸林說(shuō),自己的奶牛場(chǎng)奶源主要是供給本地和溫州地區(qū),上半年普通原奶的收購(gòu)價(jià)還在5.8元/公斤至6元/公斤之間,現(xiàn)在就只有4.9元/公斤左右。

  戴咸林表示,去年由于“奶源荒”,各品牌牛奶價(jià)格均出現(xiàn)暴漲,但上半年開(kāi)始,市場(chǎng)逐漸進(jìn)入豐奶期,在經(jīng)歷了去年的奶荒困擾后,企業(yè)加大了奶牛的引進(jìn)及大規(guī)模牧場(chǎng)建設(shè),這讓奶源有了強(qiáng)勁的補(bǔ)充。

  他認(rèn)為,短期內(nèi)奶價(jià)不會(huì)上漲,甚至還有下調(diào)的可能。“不過(guò),應(yīng)該不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間,畢竟如果一直下跌,很多養(yǎng)殖戶就不愿意繼續(xù)養(yǎng)殖了。”戴咸林說(shuō)。

  另外,記者了解到,近幾個(gè)月,歐盟、澳大利亞、新西蘭等多個(gè)主產(chǎn)地奶源大幅增產(chǎn),國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奶源充足,也成拉低奶制品價(jià)格的原因。

 

原標(biāo)題: 臺(tái)州市場(chǎng)頻刮牛奶促銷風(fēng)

標(biāo)簽: 牛奶 浙江在線臺(tái)州頻道 責(zé)任編輯: 趙靜
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