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　　中國商業聯合會媒體購物專業委員會日前發布第24期通報，50多種藥品、保健品出現在涉嫌虛假的購物廣告中，其中包括三九集團等知名企業的產品。一些文體名人，也參與或者主持了虛假電視購物廣告。

　　客觀而言，各方面為遏止名人虛假代言也不是沒有作為。從輿論宣傳來說，要求加強虛假廣告管理、厘清代言明星責任的言論從未止歇，行業協會也公開號召藝人自律，每年全國兩會更是呼聲不斷；從法律法規來說，劍指名人虛假代言的立法越來越多，譬如《廣告法》第38條、《反不正當競爭法》第9條都有相關規定。2010年《食品安全法》修訂，還特地增加了個人在虛假廣告中推薦食品使消費者受到損害的，要與食品生產經營者承擔連帶責任的規定。及至今年3月15日，正式實施的新《消費者權益保護法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。

　　遺憾的是，法律有了，但粗線條的立法并沒能治住廣告代言中的亂象。赤裸裸的吆喝式廣告沒了，升級版的植入式養生科普廣告來了。有人說，虛假廣告的個案處理結果很容易成為標桿，消費者勝訴會帶來系列衍生后果，這讓廣告主、廣告經營者、地方政府、甚至法院都難受其重。但問題是，所謂“市場穩定”，該不該以消費者權益受侵害為代價呢？明知虛假代言而不管不問，于是，當名人虛假代言違法成本低到可以忽略不計，忽悠廣告自然越發前赴后繼。

　　無論從構建法治市場框架而言，還是從保障消費權益來說，名人虛假廣告都不能繼續睜眼閉眼。從某種意義上說，媒購委的通報，何嘗不是有理有據的舉報信呢？接下來，就看制度的板子能否公平正義地懲戒廣告中的失范行為了。