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　　緣起

　　網絡旅行游記插“軟廣告”被曝光

　　最近，某旅行網站的工作人員發布了一則消息。他稱自己網站里的多位旅行達人收到了私信，只要能夠在自己的游記里提到一些酒店的名字，并上傳酒店照片，給予正面評價，就可以獲得500元到800元不等的酬勞。

　　據該工作人員稱，發信者并非是該網站的員工，自稱來自于某公關公司，與他們的旅行網站無關。

　　這名工作人員稱，最近不少網站的旅行達人也都跟網站舉報過這類私信信息，并表示自己很反感這種公關行為。

　　“只有真實評價才能幫到用戶，這也是我們這個行業的根基。”他說，如果用戶在游記中看到或者寫出不實信息，很可能毀了整個旅行。

　　調查

　　旅行達人：游記植入軟廣告月入數萬

　　事實上，北青報記者在調查中發現，旅行達人在自己的游記中插入“軟廣告”并非個例，而這也給他們帶來了不菲的收入。

　　旅行達人小張有自己的旅行個人博客和微博，并擁有大量的讀者。在他的這些個人頁面中，很多公關公司和品牌公司都在留言，希望與其合作。

　　在小張看來，他們這類旅行達人與一些品牌的合作在圈內并不少見。隨著旅行游記作者知名度以及游記質量的不同，公關公司和品牌公司所出的價錢也不一樣。

　　現在，小張每周都會收到多個品牌公司和公關公司的合作邀約，這些合作讓自己每個月能有幾萬元的收入。由于自己總是“在路上”，他有自己的經紀團隊來專門接洽這些業務。

　　小張介紹，跟這些公司合作的內容不光是入住指定的酒店，一些筆記本品牌、數碼相機品牌公司也會找他，為他在旅行時提供各類用品，“基本相當于是送的。”有時，這些產品會出現在他的旅行照片中。

　　觀點

　　律師：游記中插廣告應標出

　　“有的人確實沒有底線。”小張說，自己一直恪守著一個道德底線，會將真正的感悟寫在游記里。但也有一些旅行達人，并沒有去某家酒店或吃某種小吃，卻接了錢后將公關公司發給他們的照片發在游記中，并作出正面評價，這就屬于欺騙讀者。

　　“圈內確實有這種現象。”北京朝陽區的一家公關公司的客戶經理表示，這類行為不少見，這些有名氣的旅行達人被視為自媒體，與這些名人賬號合作是網絡營銷的一種途徑。

　　他建議，旅行達人在做推廣時，也可以考慮在文章中加注一些廣告標識或者聲明，以提醒讀者這是廣告。此外，他表示，一些寫手沒有去過某地卻因為收了錢而說去過，或者去了某地以后明明實際一般卻說很好，這些都屬于虛假廣告，有欺騙受眾的成分。

　　北京京華律師事務所律師康凱表示，不管旅行達人在游記中發表的感悟是否發自內心，收錢后發表的感悟都屬于廣告范疇。根據《廣告法》的相關規定，原則上都應該在文中加注廣告標識，好讓讀者在接觸信息時能有相應的判斷能力。