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　　央視對星巴克咖啡的揭露和痛批，不僅沒有引來一片叫好聲，反倒是報道本身乃至央視成為眾人質(zhì)疑的對象。這一“反常”現(xiàn)象，頗為耐人尋味

　　“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”曾經(jīng)被視為小資生活方式之一的星巴克近日被央視痛批，稱星巴克咖啡在中國的售價最貴，成本不足4元的中杯“拿鐵咖啡”，在北京賣27元一杯，比倫敦貴了近3元，比印度孟買貴了近一倍。

　　按常理，媒體揭批某種產(chǎn)品價格畸高，應(yīng)該受到消費(fèi)者的稱贊才是，然而，央視對星巴克咖啡的揭露和痛批，不僅沒有引來一片叫好聲，反倒是報道本身乃至央視成為眾人質(zhì)疑的對象。這一“反常”現(xiàn)象，頗為耐人尋味。

　　首要原因，應(yīng)該是央視找錯了揭批對象。星巴克咖啡是一種充分市場化產(chǎn)品，既無壟斷之名亦無壟斷之實(shí)，價格隨行就市，消費(fèi)者有著充分“用腳投票”的權(quán)利——你若嫌它太貴，可以拒絕光顧；你若愿意光顧，說明可以接受它的價格，或者認(rèn)為價格之外有吸引你的東西。反之，那些壟斷產(chǎn)品畸高的價格和利潤，才應(yīng)該成為媒體操心的對象，比如供電、供氣、供暖、成品油以及電話費(fèi)、銀行收費(fèi)、醫(yī)藥價格等。

　　其次，揭批星巴克咖啡過程中存在常識性錯誤。任何一種產(chǎn)品，其價格不僅由成本決定，而且由供求關(guān)系決定。對于市場化產(chǎn)品而言，供求關(guān)系則是更大的決定因素，致使價格經(jīng)常偏離成本。近年來，農(nóng)產(chǎn)品市場上出現(xiàn)過“蒜你狠”“姜一軍”，也經(jīng)常出現(xiàn)“×賤傷農(nóng)”，都是價格嚴(yán)重偏離成本的表現(xiàn)，難道你要一一加以痛批？同樣，一杯咖啡成本不足4元，這不是痛批星巴克的理由。何況，一杯咖啡的成本顯然不只是原材料價格，房租、水電、人工、稅費(fèi)等支出最終都要攤進(jìn)咖啡的價格里。

　　再次，可能就要涉及形象和公信力問題。星巴克咖啡雖然價格較高，但人家提供的產(chǎn)品和服務(wù)沒的挑，多年來在中國聚集著人氣，也不斷積累著形象和公信力。在輿論場中，人們更偏向形象和公信力好的一方，恐怕也是人之常情。