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　　央視對(duì)星巴克咖啡的揭露和痛批，不僅沒(méi)有引來(lái)一片叫好聲，反倒是報(bào)道本身乃至央視成為眾人質(zhì)疑的對(duì)象。這一“反常”現(xiàn)象，頗為耐人尋味

　　“我不在星巴克，就在去星巴克的路上。”曾經(jīng)被視為小資生活方式之一的星巴克近日被央視痛批，稱星巴克咖啡在中國(guó)的售價(jià)最貴，成本不足4元的中杯“拿鐵咖啡”，在北京賣27元一杯，比倫敦貴了近3元，比印度孟買貴了近一倍。

　　按常理，媒體揭批某種產(chǎn)品價(jià)格畸高，應(yīng)該受到消費(fèi)者的稱贊才是，然而，央視對(duì)星巴克咖啡的揭露和痛批，不僅沒(méi)有引來(lái)一片叫好聲，反倒是報(bào)道本身乃至央視成為眾人質(zhì)疑的對(duì)象。這一“反常”現(xiàn)象，頗為耐人尋味。

　　首要原因，應(yīng)該是央視找錯(cuò)了揭批對(duì)象。星巴克咖啡是一種充分市場(chǎng)化產(chǎn)品，既無(wú)壟斷之名亦無(wú)壟斷之實(shí)，價(jià)格隨行就市，消費(fèi)者有著充分“用腳投票”的權(quán)利——你若嫌它太貴，可以拒絕光顧；你若愿意光顧，說(shuō)明可以接受它的價(jià)格，或者認(rèn)為價(jià)格之外有吸引你的東西。反之，那些壟斷產(chǎn)品畸高的價(jià)格和利潤(rùn)，才應(yīng)該成為媒體操心的對(duì)象，比如供電、供氣、供暖、成品油以及電話費(fèi)、銀行收費(fèi)、醫(yī)藥價(jià)格等。

　　其次，揭批星巴克咖啡過(guò)程中存在常識(shí)性錯(cuò)誤。任何一種產(chǎn)品，其價(jià)格不僅由成本決定，而且由供求關(guān)系決定。對(duì)于市場(chǎng)化產(chǎn)品而言，供求關(guān)系則是更大的決定因素，致使價(jià)格經(jīng)常偏離成本。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)“蒜你狠”“姜一軍”，也經(jīng)常出現(xiàn)“×賤傷農(nóng)”，都是價(jià)格嚴(yán)重偏離成本的表現(xiàn)，難道你要一一加以痛批？同樣，一杯咖啡成本不足4元，這不是痛批星巴克的理由。何況，一杯咖啡的成本顯然不只是原材料價(jià)格，房租、水電、人工、稅費(fèi)等支出最終都要攤進(jìn)咖啡的價(jià)格里。

　　再次，可能就要涉及形象和公信力問(wèn)題。星巴克咖啡雖然價(jià)格較高，但人家提供的產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)的挑，多年來(lái)在中國(guó)聚集著人氣，也不斷積累著形象和公信力。在輿論場(chǎng)中，人們更偏向形象和公信力好的一方，恐怕也是人之常情。