今年端午假期恰逢六一兒童節(jié)，臺州市委市政府高度重視、提前謀劃，節(jié)前市政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭召開全市端午假日和暑假期間文旅市場和安全工作部署會，優(yōu)化組織機(jī)制，統(tǒng)籌全市域資源，系統(tǒng)謀劃文旅特色活動，聯(lián)動發(fā)力“線上+線下”宣推矩陣，龍舟、文博、賽事、美食等多元業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈，消費(fèi)活力充分激發(fā)，市場整體運(yùn)行安全有序。

根據(jù)相關(guān)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年端午假日全市接待全域游客人數(shù)137.7萬人次，同比增長5.26%，排名全省第4；過夜游客86.53萬人次，同比增長28.74%，排名全省第1；人均花費(fèi)861.7元，實(shí)現(xiàn)全域旅游綜合收入12億元。

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假日市場總體情況

端午假期三天，全市景區(qū)（景點(diǎn)）累計接待游客252.04萬人次，景區(qū)旅游收入3316.14萬元。全市共舉辦文旅、體育、商貿(mào)促消費(fèi)活動超110場次，總計帶動消費(fèi)超2.5億元。景區(qū)客源以省內(nèi)為主，占比80.7%。省外多為長三角地區(qū)和周邊縣（市、區(qū)）群體的周邊游、短途游、自駕游，其中上海市15.21%，江蘇省14.53%，廣東省8.65%。游客出行目的地以古城古鎮(zhèn)、新業(yè)態(tài)景點(diǎn)和主題公園為主，游客需求呈現(xiàn)從景點(diǎn)觀光旅游向戶外休閑旅游轉(zhuǎn)移的多元化趨勢。

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文旅市場主要特點(diǎn)

游客對深度文化體驗(yàn)的需求上升，臺州豐富的文化資源與端午節(jié)傳統(tǒng)結(jié)合，精彩紛呈文旅活動增強(qiáng)吸引力，文旅消費(fèi)市場供需兩旺。

非遺賦能引爆國風(fēng)熱潮。端午假期，全市文化場館、重點(diǎn)景區(qū)積極開展特色群文活動和大型民俗活動，選取龍燈、龍舟、粽子等經(jīng)典意象增添了濃厚的節(jié)日氛圍，豐富假日市場文化產(chǎn)品供給。

黃巖推出龍躍官河、一舉高“粽”zui黃巖非遺文化年系列活動，龍舟表演、養(yǎng)生市集、包粽大會，邀請在臺留學(xué)生和臺州市海外傳播官，深度對話解碼臺州非遺。

路橋十里長街“長街懸墨 飛人破卷”“星河搖櫓 十里宋奇”“舟行十里 書香競渡”“長桌福宴 端午同歡”等打卡環(huán)節(jié)，打造大型國風(fēng)片場，登上《浙江日報》頭版頭條。

玉環(huán)推出龍舟沿河巡游、競速展演等活動；天臺赭溪老街開展端午民俗盛宴、首屆百人裹粽爭霸賽等等，傳承千年民俗文化。

童趣端午親子游歡樂加倍。臺州市圖書館開展“夏日狂想詩”少年兒童詩畫作品展、童夢飛揚(yáng)、探尋奇妙奔跑闖關(guān)大賽等活動；市博物館以館藏文物“金蟾”失蹤為線索，推出首部自主打造的兒童劇“尋蟾記”。

臨海江南溪望谷舉辦兒童劇巡游，熊出沒水上樂園歡樂開園。

5月20日試運(yùn)營的玉環(huán)博物館推出端午六一雙節(jié)盛宴，舉辦親子艾草香囊制作、琴簫學(xué)會端午雅集演奏等活動，成為市民們的新晉“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

仙居永安劇院引進(jìn)雜技魔幻動漫劇《夢幻森林》等演出。臺州方特·狂野大陸、臺州方特水上樂園、臺州灣野生動物園等核心景區(qū)通過主題營銷與體驗(yàn)升級，帶動親子客群與年輕游客大幅增長，其中臺州方特景區(qū)接待游客同比增長58%。

新業(yè)態(tài)新場景激活文旅消費(fèi)。假日期間，全市全力打造演藝旅游、賽事旅游、夜間旅游等新場景，滿足游客個性化需求，帶動文旅消費(fèi)。

“+文旅”持續(xù)煥新。臨海充分挖掘在地文化特色，啟幕多業(yè)態(tài)文旅綜合體項(xiàng)目——青云集府城戲境，打造臺州府城全域宋韻沉浸式演藝。

玉環(huán)借力民族風(fēng)情，推出“浙里山花、玉見端午”苗家風(fēng)俗體驗(yàn)活動等等，吸引4.8萬人次參與，帶動消費(fèi)超50萬元。不斷拓展“旅游+體育”邊界，2025中國家庭帆船賽臺州站落地臺州灣新區(qū)；

溫嶺開展2025黃金海岸搶灘賽；椒江承辦浙江省第十屆大學(xué)生田徑錦標(biāo)賽，帶動周邊酒店入住率達(dá)85%，賽事期間周邊餐飲營業(yè)額同比增長65%，賽事相關(guān)消費(fèi)收入超200萬元。

“臺州菜”熱度攀升。椒江葭沚老街舉辦千人“食餅宴”活動，結(jié)合國風(fēng)演出，單日客流突破6.2萬人次。心海天地舉辦心海龍蝦夜活動，聯(lián)合30余家餐飲商戶打造“美食+音樂”嘉年華，推出燈光秀、創(chuàng)意市集等特色活動，拉動美食街區(qū)夜間消費(fèi)增長40%。溫嶺邀請任賢齊體驗(yàn)臺州代表性美食“食餅筒”，解鎖融合非遺美食與端午民俗的節(jié)令密碼。

“政策+”釋放潛力。各地積極出臺消費(fèi)政策，通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠、大學(xué)生免費(fèi)游等措施提振消費(fèi)潛力。比如，三門蛇蟠島、天臺龍穿峽等景區(qū)等對兒童免門票；神仙居推出師生免費(fèi)游活動，對全國師生減免首道門票。

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假日市場安全工作情況

為確保假日旅游市場安全，提升群眾旅游體驗(yàn)感，全市文旅系統(tǒng)提早研判、部署，各級文旅部門和相關(guān)企業(yè)對景區(qū)、戶外游樂設(shè)施、休閑運(yùn)動項(xiàng)目等高風(fēng)險場所和項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格安全防控監(jiān)管，及時預(yù)警提示，妥善處置各類情況。同時，緊盯文保單位、博物館等重點(diǎn)場所，認(rèn)真開展安全隱患排查工作，有效遏制文物安全事故發(fā)生。加強(qiáng)對旅游交通集散地、景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、旅行社、星級飯店、網(wǎng)吧會所等重點(diǎn)場所的風(fēng)險隱患排查和動態(tài)巡查，逐級落實(shí)安全責(zé)任。密切關(guān)注文旅市場消費(fèi)環(huán)境，重點(diǎn)查處“不合理低價游”、強(qiáng)迫或誘導(dǎo)購物、提供含有國家法律法規(guī)禁止內(nèi)容的文化產(chǎn)品、上網(wǎng)服務(wù)場所違規(guī)接納未成年人等違法行為，切實(shí)維護(hù)群眾合法權(quán)益。5月15日以來，全市文旅系統(tǒng)出動檢查人員719人次，檢查文旅場所321家次，發(fā)現(xiàn)并整改隱患58處，未發(fā)生重大投訴及群體性事件。

圖片來源丨臺州文旅綜合各縣（市、區(qū)）文旅公眾號、官方發(fā)布號等