還記得那些年，被耀達百貨店慶支配的恐懼嗎？半個城市堵得水泄不通，停車場一位難求，商場里人擠人，仿佛東西都不要錢似的……20多年前，包括耀達百貨在內的傳統百貨，曾引領著臺州這座城市的時尚潮流，也承載了無數人的記憶與歡樂時光。

然而，在消費選擇日益多元化的今天，曾熙熙攘攘的“情懷百貨”，如今卻已經門庭冷落。

1月20日，耀達百貨椒江店發布通告稱，因部分商鋪房租到期，其經營場地和經營業態將于3月1日后作出重大調整。“一石激起千層浪”，消息一出，瞬間引爆了臺州人的朋友圈，大家紛紛感慨：“爺青結！”

曾經輝煌

店慶堵半城，購物像“打仗”

“冷空氣一來，生意就來了。早上一開門，嘩……人流就像潮水般涌了進來。”“大家仿佛沒衣服穿似的，一口氣買個五六件，消費萬把塊。”……

王女士在耀達百貨椒江店干了10多年銷售，這是她記憶中的耀達百貨椒江店。

2005年1月，耀達百貨椒江店正式開業，主營業務為百貨零售。當年，作為市府大道“新商圈”的頭牌，它風頭正勁，“一遇到店慶，半個城市都會擁堵”。

提到“店慶”兩字，回憶涌上心頭，市民趙女士仍記得和朋友們“血拼”的場景。“那時，大家都掐著手指算耀達店慶的日子，一聽說要開始了，就打給我，讓我幫忙搶車位。”彼時，趙女士單位就在耀達百貨椒江店周邊，離得近，方便得很。

趕上店慶那段時間，耀達百貨椒江店周邊堵得水泄不通。“實在找不到車位的，就停到前丁街或各單位門前。”趙女士回憶，這還帶火了前丁街各家餐飲店的生意。

說起這事，市民林女士也記憶猶新。“店慶那幾天，我和朋友們中午11點進去，一直逛到天黑才出來。東逛西逛，就為了‘湊滿減’。”林女士說，最終，東西越湊越多。付款時，看到柜臺前排著隊的人山人海，她差點兩眼一黑，幾乎想直接放棄，但又不甘心花了這么多心思選的衣服、鞋子。“雖然最后累得連路都走不動了，但還是覺得特別值！”

飛速發展那幾年，耀達百貨成為臺州家喻戶曉的品牌。

如今落寞

電商沖擊，傳統百貨“風光不再”

20年一晃而過，王女士等人逐漸老去。和她們一起老去的，還有耀達百貨椒江店。

近幾年，前去逛一逛，不難發現百貨一樓仍有化妝品、服飾、鞋類、珠寶首飾等品牌，但已失去規整的布局，稍顯雜亂。百貨二樓、三樓、四樓分別銷售女裝、童裝、男裝等，五樓以上樓層已租賃給健康體檢中心等。

曾經“獨領風騷”，如今怎么就不香了？

據了解，最早一波沖擊，是電商時代的到來，消費者們從線下實體消費，轉為線上消費。

2009年11月11日，淘寶推出“雙十一購物狂歡節”。那年，包括耀達百貨椒江店在內的傳統百貨反應很靈敏，除了店慶活動之外，也順勢推出了“雙十一”活動。

“淘寶推出‘雙十一’活動那年，我們客流量、銷量還行。然而到了第二年，人流就明顯變少了。”王女士回憶。

而后，隨著抖音、快手、微信等視頻號直播銷售渠道的擴展，選擇到線下實體購物的群體，再次被分流。

“我現在幾乎不去耀達等實體百貨購物了，想買什么，就看會直播，直接下單。網上購物，還包運費險，挺方便的。”林女士的消費習慣早已發生了大轉變。

未來何去何從

是“華麗轉身”還是“黯然退場”

隨著生活方式、消費習慣、價值觀念的升級，消費者對消費環境也有了更高的要求。

2016年，新型綜合體萬達廣場“落地”椒江，耀達百貨等臺州傳統百貨又迎來一波沖擊。

對比來看，萬達這一新型綜合體增加了休閑、餐飲、娛樂等業態，豐富了消費者的體驗。緊接著，人流如當初涌入耀達百貨那樣，涌入了萬達。

之后，新型綜合體在椒江遍地開花，如青悅城、寶龍城等。

“工作日，一天進五六個客戶，已經算是好的了。”耀達百貨椒江店二樓某女裝品牌銷售告訴記者，同樣的品牌，她們的業績遠不如萬達廣場椒江店。

據觀察，面對這些“強敵”，耀達百貨椒江店也嘗試過自救，除了每年照常舉辦周年店慶活動，也緊抓每個節日熱點。

為吸引消費者，剛在不久之前的1月9日，耀達百貨椒江店還更新了微信視頻號，慶祝20周年，并于1月10日至1月13日推出折扣活動。

其間，鱷魚LACOSTE門店迎來了一波“消費熱”。“一樓門店生意都還可以的。我們品牌，椒江就耀達、青悅城兩個門店，青悅城雖然人流更旺，但業績還我們門店好。”鱷魚LACOSTE耀達百貨店店員表示，很多老客戶習慣到該門店消費。

出乎意料的是，1月20日，耀達百貨椒江店發出公告，稱因部分商鋪房租到期，耀達百貨經營場地和經營業態將于2025年3月1日后作重大調整，決定對全部貨品清倉處理。

“是要關門了嗎？”“打算整體拆除重建嗎？”……公告一出，網友們議論紛紛。

2月10日，記者就此事聯系了耀達百貨椒江店相關負責人，但得到的回復是只接受書面形式的采訪。截至2月18日發稿，記者仍未收到耀達方面的明確回復。

“營業時間至2月28日，所有品牌撤柜。有消息說，是要整改、轉型，但這是兩年后的事情了，誰也說不準。”2月18日下午，記者采訪了幾位門店店員，她們均表示，沒有收到明確的消息。