近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，消費者購買圖書的渠道也不斷開拓，例如熟悉的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、京東商城、亞馬遜……受到各大網(wǎng)絡(luò)書店以及電商的沖擊，實體書店漸漸脫離開消費者的視線，其發(fā)展也是舉步維艱。面對實體書店的發(fā)展無力，消費者的利益是否在其中會受損，這還要打上一個大大的問號。

　　獲取圖書方式增多實體書店人氣大不如前

　　曾幾何時，新華書店里還是人滿為患，不論是暢銷圖書區(qū)域或者是教參區(qū)域都圍滿了前來挑選圖書的市民。現(xiàn)如今，當(dāng)筆者走進位于椒江解放南路的臺州圖書大廈，發(fā)現(xiàn)看書的人少了，買書的人更少了。

　　臺州圖書大廈總共分為三個樓層，一樓以生活用書、期刊雜志以及數(shù)碼、文具、眼鏡、土特產(chǎn)、金銀幣為主；二樓是社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、音像制品區(qū)域；三樓的圖書類別為少兒讀物、文化教育、成人教育、校園閱讀。

　　王女士帶著孩子在少兒閱覽區(qū)域看書，她告訴筆者自己是趁著飯后來陪孩子看書的，一般孩子喜歡也會在書店購買。當(dāng)筆者詢問到關(guān)于網(wǎng)上購買圖書時，王女士說她也會通過這樣的方式來買書，但是期間運輸過程較長，如果急用的還是會在實體書店買。在高中教材輔導(dǎo)區(qū)域，張同學(xué)告訴筆者，雖然網(wǎng)上圖書便宜但是她也會在書店買書，教材等教科書類的相比較之下新華書店的比較權(quán)威，網(wǎng)上買的可能為盜版書。

　　另外，圖書館的整理人員告訴筆者，現(xiàn)在來買書的人主要以買教輔書的消費者為主，周一到周五的人比較少，但是周末還是會有很多消費者。

　　低折扣持續(xù)促銷圖書電商價格優(yōu)勢明顯

　　不可否認(rèn)，實體書店代表的是一座城市或一個區(qū)域的公共文化空間，形成的公共文化氛圍是網(wǎng)絡(luò)書店所無法取代的，消費者前來購買、閱讀，也成為一道道亮麗的風(fēng)景線。但隨著讀者獲取圖書的方式更多更廣，不再僅僅局限于實體書店，消費者的購買觀念也發(fā)生改變，從前只能從實體書店購買的圖書，現(xiàn)在以低至五折甚至更低的折扣就可以從網(wǎng)上買到，中間的差價頗大，使得實體書店的盈利下降，甚至很多民營的實體書店難以為繼。

　　筆者近日了解發(fā)現(xiàn)，各家電商的圖書銷售“價格戰(zhàn)”持續(xù)火熱。其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書優(yōu)惠活動力度是相當(dāng)之大，其中圖書尾品匯的10萬冊圖書進行大清倉，滿200立減100；暢銷圖書包括青春、動漫、傳記、藝術(shù)類等在內(nèi)的書籍滿69減19，滿100減30，滿200減60，滿300減100；中小學(xué)輔導(dǎo)書、外語圖書、考試圖書都參與滿100減30，滿200減60，滿300減100的活動。而在淘寶天貓的各大圖書旗艦店也紛紛推出折扣，如海潤陽光圖書專營店滿129減10；美程圖書專營店也在實行限時特的活動，圖書的價格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實體書店。

　　總的來看，電商的圖書銷售很多都低于五折甚至更多，其實這早已經(jīng)突破了圖書批發(fā)價的底線。比如楊瀾的《世界很大幸好有你》在新華書店的正價是39元，而在淘寶天貓店上的價格為22.5元，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價格為23.4元；《駱駝祥子》2013年1月版在書店的價格為15元，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上僅7.5元。因此，面對眾多電商的“價格戰(zhàn)”，實體書店在銷售方面的競爭力相對較弱。

　　折扣優(yōu)惠+創(chuàng)意活動實體書店壓力中謀發(fā)展

　　對于消費者來說，實體書店目前的狀態(tài)更多的是一個“參考書店”。很多消費者在實體書店瀏覽后，最終還是選擇在網(wǎng)上以低廉的價格購買圖書。

　　對此，臺州圖書大廈副主任楊艷麗近日在接受采訪時表示，圖書差價在于出版社所給的折扣，新華書店也有自己的網(wǎng)絡(luò)購書途徑，但是折扣力度是比不過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商，目前書店每兩個月會推出五折優(yōu)惠活動，涵蓋了近500種圖書。然而在電子閱讀時代下，人們閱讀習(xí)慣的改變以及電商的劇烈沖擊等因素，實體書店銷售萎縮也是無法避免。

　　與此同時，很多消費者在購買圖書之時，并未考慮到圖書價格的變更與網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展有關(guān)聯(lián)，由于網(wǎng)絡(luò)書店的蓬勃發(fā)展致使圖書價格不斷被壓低，而出版社提高書價也實屬“無奈之舉”，以應(yīng)對電商所帶來的“價格戰(zhàn)”。楊主任表示，目前書店不斷推出講座、名師講課以及節(jié)假日活動來帶動消費者，為消費者營造良好的讀書氛圍，并且這些活動帶來的效果也是相當(dāng)顯著的。在未來圖書大廈也致力于將書店打造成為休閑書吧，加入更多的少兒親子活動，讓消費者真正地融入書店，把閱讀當(dāng)成一種生活習(xí)慣。