近年來，電影院在臺州市區遍地開花，隨著營銷方式和技術的發展，電影院的營收渠道也已經不再局限于電影本身，觀影體驗的升級也成了影院提升客流量，拓展營收的重要籌碼。除了上馬3D、4D等硬件設備，就在上周，市區一家電影院還推出了臺州首個全場航空頭等艙座椅的放映廳。

　　頭等艙座椅的觀影舒服度極大提高

　　推出這樣“土豪”級放映廳的是位于臺州經濟開發區經中路的新崇和影城，被改造成頭等艙座椅的是這家影院比較小的一間放映廳，原先這里是78個可銷售座位，改造后成了29個座位。每個頭等艙座椅可容納1名觀眾，坐上以后可調節各個角度的觀影姿勢。

　　記者體驗后發現，和原先的座椅相比，這種新的座椅舒服度有了很大提高，而且由于原先兩排的座椅拆成了一排，伸展度更好，也不太會被前排觀眾的頭部遮擋屏幕。該影院負責人周桂萍說，這個影廳是11月26日首次運營的，目前還沒大范圍推廣。

　　“試運營的幾天，選擇這個廳的觀眾還不多，因為新事物還需要時間來讓大家接受，而且這個廳的票價比較高。不過，從觀眾的反映來看，評價還是不錯的。”周桂萍說，該放映廳的票價是普通影廳的2倍左右，可以使用會員卡和手機在線選座。

　　“在線選座價格也是普通廳的2倍左右，具體價格要看影片，再看在線選座平臺是不是有補貼。這次投入之后，單從票價來說，單座的利潤會有提升，坐不滿的情況下利潤要高，但如果是熱門片都坐滿的情況下不一定比普通廳利潤高，因為整體的座位數量少了。”周桂萍說。

　　更改座椅是提升觀影體驗的方式之一

　　周桂萍說，市民生活品質的提高，也需要更好的觀影體驗，“各家電影院都有自己的方法，比如說推4D影院，但4D影院對于硬件的變更成本太高，不太適合，而且4D的市場接受度并不理想，一些觀眾對于4D影片放映時噴水的效果也比較反感。”

　　在提升觀影體驗方面，技術手段革新是主要方式之一。“除了座椅更換之外，我們這個廳的屏幕也更換為更先進的高清高亮屏，當然，包括屏幕和4D眼鏡這幾年都不斷更新換代，比如現在我們使用的4D眼鏡已經換到第4代，比原先的更輕，也不容易留下手指痕跡。”周桂萍說。

　　在銷售方面，周桂萍說，這體現在團購與在線選座的興衰。“團購剛興起的時候，我們是全市首家做的，當時是美團給我們補貼，現在是我們要給他們手續費。但是到了去年，在線選座軟件的興起又擠占了團購的市場，以至于現在一個月的團購票只有去年一周的數量。”

　　而在線選座購票的增加也十分迅速，就該影院來說，熱門電影票的在線選座量已經達到了五六成，最多有七成以上。“在線選座的市場從最初的百花齊放，到現在的貓眼一家獨大，不過最近一段時間，淘寶電影和微信憑借補貼殺入市場，又會搶占了一些份額。”周桂萍說。

　　電影院主要利潤來自賣零食

　　觀影人數的上漲是院線市場的發展根基，根據統計，和5年前相比，臺州市區觀影人次和票房都呈現2到3倍的上漲。但對于影院來說，電影票本身的利潤并不高。“制片方要分去一半，然后還有自身的運營成本，有些已經是底價但又要促銷的影片甚至還倒貼錢虧本在賣。”周桂萍說。

　　零食才是電影院利潤的大頭。周桂萍說，電影院集聚了大量的觀眾客流，他們給影院里的零售帶來了客戶流。“此外，電影的貼片廣告也都是增加收入的渠道，用比較流行的‘互聯網+’術語來說，現在的電影院更像是一個聚集流量的平臺。”周桂萍說。

　　臺州電影院數量的增加也為觀影娛樂的市民接受度提供了助力。“原本大家閑的時候不太看電影，這么多電影院一起來做市場，去影院的人就有所增加。椒江幾家影院競爭并不激烈，因為各家分布還比較合理，輻射區域沒有很高重合度。”周桂萍說。

　　“我們主要是輻射周邊社區，東商務區兩家主要輻射在附近消費娛樂的人群，現在的影院服務是越來越社區化。當然，一定競爭也是存在的，這個頭等艙觀影廳就會成為我們的特色。”周桂萍說，該影院目前并不打算辟出更多的頭等艙座椅，“座位少了，來買爆米花的人不就少了？”

原標題: 電影院推出“頭等艙”為賺人氣也是蠻拼了！