制圖陳驍

　　電視劇《何以笙簫默》開(kāi)播正酣，沉浸于跨年追劇熱潮中的劇迷們不難發(fā)現(xiàn)，這一次他們?cè)僖矡o(wú)需發(fā)帖求助，男神女神“同款”變得唾手可得。

　　近日，國(guó)內(nèi)一家衛(wèi)視頻道的開(kāi)年大戲《何以笙簫默》，最搶眼的玩法是電視機(jī)旁的觀眾在看電視的同時(shí)還可以掏出手機(jī)，在天貓上購(gòu)買劇中出現(xiàn)過(guò)的同款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)O2O衍生傍焦?fàn)I銷T2O(TV TO Online)效應(yīng)。

　　　發(fā)力“正版貨”市場(chǎng)

　　　熱播劇玩起“邊看邊買”

　　聽(tīng)聞偶像們的時(shí)代溫情虐心大戲上演，“80后”小童早早守在電視機(jī)前。

　　“先不說(shuō)劇情催人淚下，各類時(shí)尚服裝、產(chǎn)品的植入也是妥妥的。”按照指示，作為《何以笙簫默》的粉絲，小童用手機(jī)掃電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)進(jìn)行購(gòu)物體驗(yàn)，掃了三下，成功進(jìn)入某電商的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)互動(dòng)頁(yè)面。

　　“女主角穿的波點(diǎn)全棉T恤，正版同款只要99元，價(jià)格不貴，可惜是夏款短袖，加上尺碼不合適，只好作罷。”一連多日，小童邊看電視邊掃碼，任憑劇集如何吸引人，還是在不經(jīng)意間把注意力放在了掃碼上。

　　“幾天下來(lái)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的更新速度還不夠快，和前一天幾乎差不多。”小童有些失望地表示，通過(guò)一段時(shí)間的熱播，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的《何以笙簫默》直購(gòu)?fù)ǖ酪呀?jīng)積累了服飾、化妝品、飾品、床品、燈具、軟裝家居品等十多款電視劇同款“正版貨”，價(jià)格也從幾十元到上千元不等，涉及hconnect、草木之心、佐卡伊、富安娜等品牌。

　　然而，小童坦言，這部劇10集之后新鮮勁兒過(guò)了，“邊看邊買”就只停留在“看看”，自己還是重回“老套路”，手捧平板電腦追劇。

　　記者了解到，還是有不少“鐵桿粉絲”為《何以笙簫默》劇中的商品蠢蠢欲動(dòng)，搶購(gòu)了一些“正版”同款。一件條紋短袖圓領(lǐng)T恤，銷量輕松破百，不少買家堅(jiān)定地留言“就是因?yàn)槲业呐枷癫刨I了同款”。珠寶品牌佐卡伊在《何以笙簫默》劇中100%同款求婚戒指，特惠價(jià)3999元起，也有買家為此埋單，并聲稱要以滿滿的“代入感”上演一場(chǎng)浪漫的求婚。

　　除了來(lái)自官方的100%同款，跟隨著《何以笙簫默》劇情發(fā)展，劇中的取景地也被眼尖的吃貨們相繼曝光。這幾天，上海的“小芳廷”、“香風(fēng)麗道咖啡與茶”、“小南國(guó)”等餐廳因劇中人物坐過(guò)的餐位，也迎來(lái)尋求“神同步”的追劇迷們追捧。

　　不僅如此，不少女劇迷還為男主角示愛(ài)時(shí)一句大方的“刷我的卡”，而紛紛怒贊兼刷屏。劇中“驚鴻一瞥”的某銀行的同款信用卡變成了網(wǎng)友們的惡搞對(duì)象，有女網(wǎng)友戲言“趕緊催老公辦卡去”。

　　　《舌尖2》試水T2O曾一炮而紅

　　　眾多商家對(duì)此躍躍一試

　　對(duì)于電視劇的“邊看邊買”，多數(shù)網(wǎng)友表示“愿意一試”。但也有網(wǎng)友坦言“不會(huì)盲從”，“同款服裝特別挑人，穿上也未必好看”。“網(wǎng)購(gòu)美食倒是門檻比較低，老少皆宜。”

　　據(jù)悉，去年火爆一陣的《舌尖上的中國(guó)2》在熱播之前，國(guó)內(nèi)生鮮平臺(tái)、電商網(wǎng)站就提前與制片方簽訂了合作協(xié)議，嘗試起“邊看邊買”。作為《舌尖2》的獨(dú)家整合傳播體驗(yàn)平臺(tái)，《舌尖2》播出的第五天，淘寶網(wǎng)的《舌尖2》相關(guān)食材的成交量就高達(dá)729萬(wàn)余件。電商平臺(tái)上的美食專場(chǎng)一炮而紅，讓更多不同行業(yè)的商家有了躍躍欲試的信心。

　　也許是有了以上的鋪墊，之后，旅游衛(wèi)視、淘寶網(wǎng)和中航賽維時(shí)代三方共同開(kāi)拓了《魯豫的禮物》旅游真人秀節(jié)目。節(jié)目播出后淘寶旅行同步上線《魯豫的禮物》活動(dòng)專題，專題包括互動(dòng)及出國(guó)蜜月游等產(chǎn)品售賣，中航順勢(shì)布局全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)。隨后，《爸爸去哪兒2》、《女神的新衣》等綜藝節(jié)目都采取了類似的模式。

　　眼下看似一片紅火的電視與電商的“聯(lián)姻模式”，有業(yè)內(nèi)人士為此點(diǎn)贊，《何以笙簫默》通過(guò)“掃碼”直接進(jìn)入商品鏈接的模式，相較于傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站或手機(jī)網(wǎng)站的“二次操作”，更為便捷，也更適應(yīng)目前移動(dòng)終端發(fā)展的需要。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，“形式很美好，但現(xiàn)實(shí)是否豐滿，還需經(jīng)得起考驗(yàn)。”

　　　T2O模式能否叫好又叫座？

　　　業(yè)內(nèi)表示“還需市場(chǎng)培育”

　　去年，朗姿股份(002612)跨界參與《女神的新衣》節(jié)目，稱“節(jié)目效果超預(yù)期，不僅開(kāi)創(chuàng)傳統(tǒng)服飾T2O跨界模式，也帶來(lái)了對(duì)公司供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)師挖掘、運(yùn)營(yíng)模式的思考與轉(zhuǎn)型”。令不少證券分析師奇怪的是，節(jié)目收官兩個(gè)月后，朗姿對(duì)T2O帶來(lái)的實(shí)際引流數(shù)據(jù)、銷售份額卻諱莫如深。而此后的一份2014年三季報(bào)“凈利潤(rùn)同比下降近六成”的成績(jī)單，還是讓更多人對(duì)其搭上“T2O”(TV to online)進(jìn)行了冷思考。

　　國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗在接受媒體采訪時(shí)評(píng)價(jià)，“這種模式還是以噱頭、炒作成分居多，現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)買行為不會(huì)輕易被明星牽引，導(dǎo)致形成一定氣候的不多。”

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，“邊看邊買”這種“T2O”模式未來(lái)潛力被業(yè)內(nèi)看好，但存在的風(fēng)險(xiǎn)著實(shí)也不小，“有一個(gè)最直觀的風(fēng)險(xiǎn)就是電視劇或節(jié)目開(kāi)播后到底能不能火。”據(jù)悉，由于該模式在國(guó)內(nèi)發(fā)展尚未成熟，品牌商家的參與度并不夠高，電視品牌和節(jié)目方參與電商分成的模式也有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，T2O要取得實(shí)質(zhì)性的成效，還需要時(shí)日。對(duì)于未來(lái)T2O模式可能從現(xiàn)在的看買分離，發(fā)展為看買合一的互聯(lián)網(wǎng)電視商城、多屏合一的電商熒屏終端等新模式，業(yè)內(nèi)也在翹首企盼。

原標(biāo)題: 邊看電視劇邊購(gòu)物 “電視節(jié)目+電商”模式能否叫好又叫座？