國慶假期,各大景區迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色,然而不少游客卻發現,一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”,旅游商品同質化、低端化現象嚴重,讓人提不起購買欲望(10月7日《人民日報》)。

　　一塊繡了幾朵花的手帕,在江蘇的景區叫蘇繡,在湖南的景區叫湘繡,到了四川叫蜀繡,到了江西成了贛繡……其實,它們都有一個共同的老家——浙江義烏。全國景區兜售的所謂特產,十之八九來自義烏,這一現象早已存在多年。有經驗的旅客早就發現,到景區買商品還不如去義烏,那里應有盡有。糟糕的是,這些所謂特產,很多連個定制版都算不上,全無紀念意義。

　　其實又何止是景區商店里的特產不特,你去看看那些景區里的美食街、步行街,從建筑的外觀、街道的規劃,到小吃的種類、店鋪的品牌,全國各地幾乎都是大同小異。在發展旅游經濟的大潮下,城市建設尚且千城一面,景區特產義烏批發,自然更無可怪。旅游經濟的富礦,被地方政府和景區管理者死死盯著的,眼下除了門票收入還是門票收入,其他皆停留在賣店鋪賺租金的層次,管你經營者賣些什么特產、賣怎樣的天價,反正騙一個是一個。

　　在某些景區,游客倘若進店看了卻不買,小則挨罵大則挨打。這一方面固然說明景區管理混亂至極,另一方面也說明,那些所謂特產越來越忽悠不了游客。在國民旅游觀念勃興與旅游服務普遍低質矛盾的背景下,但凡有些名氣的景區,因為游客基數龐大,仍可沉浸在人傻錢多的瘋狂掘金美夢里；但隨著人們旅游觀念日趨理性和旅游需求的提高,想靠廉價的批發貨冒充地方特產騙錢,必然越來越難。放大到整個景區層面,如果除了門票死貴之外,還千城一面,啥真正特色也沒有,總有一天也會被游客拋棄。

　　在忙到數錢都數不過來的黃金周,很多所謂著名景區毫無危機感可言,自然更無所謂謀求長遠發展的考慮——只要門票能漲價,管他游客游得開不開心；只要旅游商品賣得出去,管他特色含量幾何……殊不知,真正的旅游經濟,是建立在景區資源保護與旅游服務提升基礎上的一整套完整產業鏈,旅游要讓人游的是風景而不是人頭,要讓人享受的是服務而不是怒氣,要讓人體驗的是特色而不是千城一面、千店一貨。

　　數據顯示,景區門票調價后,幾家主要景點類上市公司營業收入、凈利潤率都有所增長,部分毛利率甚至超過60%,高于房地產等其他暴利行業。可是,單單著眼于門票暴利,無視景區資源保護,無視旅游服務質量,無視特色產品保護和創意產品開發,走的注定不會是可持續發展之路,而是一種最原始、最粗糙、最急功近利的低層次旅游經濟之路。景區特產不特,看似一個小問題,實則折射出很多地方旅游發展思路的落后。相比門票不斷漲價屢遭輿論炮轟,像景區特產這種既好掙,游客也樂意掏錢買的生意,反而沒人真正上心,難道不是很奇怪嗎?

原標題: 景區特產同質化折射旅游經濟弊端