國慶假期,各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色,然而不少游客卻發(fā)現(xiàn),一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”,旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重,讓人提不起購買欲望(10月7日《人民日報(bào)》)。

　　一塊繡了幾朵花的手帕,在江蘇的景區(qū)叫蘇繡,在湖南的景區(qū)叫湘繡,到了四川叫蜀繡,到了江西成了贛繡……其實(shí),它們都有一個(gè)共同的老家——浙江義烏。全國景區(qū)兜售的所謂特產(chǎn),十之八九來自義烏,這一現(xiàn)象早已存在多年。有經(jīng)驗(yàn)的旅客早就發(fā)現(xiàn),到景區(qū)買商品還不如去義烏,那里應(yīng)有盡有。糟糕的是,這些所謂特產(chǎn),很多連個(gè)定制版都算不上,全無紀(jì)念意義。

　　其實(shí)又何止是景區(qū)商店里的特產(chǎn)不特,你去看看那些景區(qū)里的美食街、步行街,從建筑的外觀、街道的規(guī)劃,到小吃的種類、店鋪的品牌,全國各地幾乎都是大同小異。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大潮下,城市建設(shè)尚且千城一面,景區(qū)特產(chǎn)義烏批發(fā),自然更無可怪。旅游經(jīng)濟(jì)的富礦,被地方政府和景區(qū)管理者死死盯著的,眼下除了門票收入還是門票收入,其他皆停留在賣店鋪賺租金的層次,管你經(jīng)營者賣些什么特產(chǎn)、賣怎樣的天價(jià),反正騙一個(gè)是一個(gè)。

　　在某些景區(qū),游客倘若進(jìn)店看了卻不買,小則挨罵大則挨打。這一方面固然說明景區(qū)管理混亂至極,另一方面也說明,那些所謂特產(chǎn)越來越忽悠不了游客。在國民旅游觀念勃興與旅游服務(wù)普遍低質(zhì)矛盾的背景下,但凡有些名氣的景區(qū),因?yàn)橛慰突鶖?shù)龐大,仍可沉浸在人傻錢多的瘋狂掘金美夢里；但隨著人們旅游觀念日趨理性和旅游需求的提高,想靠廉價(jià)的批發(fā)貨冒充地方特產(chǎn)騙錢,必然越來越難。放大到整個(gè)景區(qū)層面,如果除了門票死貴之外,還千城一面,啥真正特色也沒有,總有一天也會被游客拋棄。

　　在忙到數(shù)錢都數(shù)不過來的黃金周,很多所謂著名景區(qū)毫無危機(jī)感可言,自然更無所謂謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮——只要門票能漲價(jià),管他游客游得開不開心；只要旅游商品賣得出去,管他特色含量幾何……殊不知,真正的旅游經(jīng)濟(jì),是建立在景區(qū)資源保護(hù)與旅游服務(wù)提升基礎(chǔ)上的一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈,旅游要讓人游的是風(fēng)景而不是人頭,要讓人享受的是服務(wù)而不是怒氣,要讓人體驗(yàn)的是特色而不是千城一面、千店一貨。

　　數(shù)據(jù)顯示,景區(qū)門票調(diào)價(jià)后,幾家主要景點(diǎn)類上市公司營業(yè)收入、凈利潤率都有所增長,部分毛利率甚至超過60%,高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)。可是,單單著眼于門票暴利,無視景區(qū)資源保護(hù),無視旅游服務(wù)質(zhì)量,無視特色產(chǎn)品保護(hù)和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),走的注定不會是可持續(xù)發(fā)展之路,而是一種最原始、最粗糙、最急功近利的低層次旅游經(jīng)濟(jì)之路。景區(qū)特產(chǎn)不特,看似一個(gè)小問題,實(shí)則折射出很多地方旅游發(fā)展思路的落后。相比門票不斷漲價(jià)屢遭輿論炮轟,像景區(qū)特產(chǎn)這種既好掙,游客也樂意掏錢買的生意,反而沒人真正上心,難道不是很奇怪嗎?

原標(biāo)題: 景區(qū)特產(chǎn)同質(zhì)化折射旅游經(jīng)濟(jì)弊端