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　　“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”——曾經(jīng)，打開電視、走進(jìn)商場(chǎng)，“馳名商標(biāo)”的宣傳廣告鋪天蓋地。“馳名商品”四個(gè)字像金字招牌，對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)很有吸引力。5月1日起，新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式施行，其中增加了禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳的規(guī)定。今年8月3日正式施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》細(xì)化了馳名商標(biāo)管理工作。

　　那么，什么是馳名商標(biāo)？為什么要禁止將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳？消費(fèi)者是如何理解馳名商標(biāo)的？我們對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查采訪。

　　馳名商標(biāo)就是“名牌”嗎？

　　●國(guó)家認(rèn)定馳名商標(biāo)，并不代表其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。但很多消費(fèi)者認(rèn)為，對(duì)不熟悉的產(chǎn)品，還是買有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣的會(huì)比較放心

　　新《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)下了宣傳禁令。最近，我們走訪了北京多家超市，發(fā)現(xiàn)在新《商標(biāo)法》實(shí)施3個(gè)月后，仍有不少印著“馳名商標(biāo)”字樣的商品在市場(chǎng)上流通。在沃爾瑪、物美等大型超市，“中國(guó)馳名商標(biāo)”鮮有蹤跡，但在京客隆、天客隆等中小型超市內(nèi)，印有該字樣的商品仍然比比皆是。

　　物美超市的工作人員告訴我們，貨架上印有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣的貨品是頭幾個(gè)月上架的。“大部分品牌對(duì)馳名商標(biāo)禁止用于宣傳的規(guī)定還是執(zhí)行的。比如，前幾天百雀羚的廠家就把柜臺(tái)上還在保質(zhì)期內(nèi)印著‘中國(guó)馳名商標(biāo)’字樣的貨品全部撤回，老干媽也將其外包裝上‘中國(guó)馳名商標(biāo)’的字樣遮蓋了。”

　　雖然國(guó)家工商總局商標(biāo)局明確規(guī)定：5月1日以前已進(jìn)入市場(chǎng)的印有“馳名商標(biāo)”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售，直至售完。但我們發(fā)現(xiàn)，部分尚在超市貨架上銷售的“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣商品生產(chǎn)日期在2014年以后，有的還在3月份之后，距離正式實(shí)行新《商標(biāo)法》的時(shí)間如此之近，可見這些商家仍希望最后靠著“馳名商標(biāo)”宣傳一下，打一個(gè)時(shí)間差。

　　國(guó)家認(rèn)定馳名商標(biāo)的本意，是為了打擊侵權(quán)行為，對(duì)商標(biāo)跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└�好的保護(hù)，并不代表其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品，也與產(chǎn)品美譽(yù)無關(guān)。但實(shí)際上，很多企業(yè)都將“馳名商標(biāo)”當(dāng)作一種榮譽(yù)稱號(hào)，在品牌廣告宣傳中大量提及和使用，為其市場(chǎng)影響力加分不少。

　　消費(fèi)者是否也將“馳名商標(biāo)”和產(chǎn)品質(zhì)量好等同了呢？

　　“現(xiàn)在產(chǎn)品種類太多，幾十個(gè)牌子的醬油，每個(gè)都去比較會(huì)十分困難。如果說它是‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，那就是國(guó)家認(rèn)可的品牌，我感覺更可靠一點(diǎn)。”在北京朝陽(yáng)區(qū)一家超市買醬油的周虹說。

　　不少消費(fèi)者的看法和周虹一樣，認(rèn)為包裝上印有“馳名商標(biāo)”的商品會(huì)比同類沒有該字樣的商品質(zhì)量更有保障，購(gòu)買更放心。

　　馳名商標(biāo)認(rèn)定有沒有“走樣”？

　　●在一些行業(yè)，如果材料不作變通，幾乎沒有能達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的企業(yè)。一些聲稱能幫助企業(yè)拿下“馳名商標(biāo)”的中介公司，加劇了市場(chǎng)亂象

　　“由于公司產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)已有一定口碑，5月1日禁用馳名商標(biāo)宣傳后，產(chǎn)品銷量未受到太大影響。”江蘇一家農(nóng)業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人于先生說，“馳名商標(biāo)不能用了，我們?nèi)钥梢詰{‘省著名商標(biāo)’來宣傳產(chǎn)品。”

　　1998年以來，于先生公司已經(jīng)有3個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

　　“馳名商標(biāo)確實(shí)有很高的含金量，大家都爭(zhēng)相‘申請(qǐng)’。”于先生承認(rèn)，一些小企業(yè)花錢找代理機(jī)構(gòu)買馳名商標(biāo)非常普遍，“不少省市對(duì)馳名商標(biāo)有政府獎(jiǎng)勵(lì)，即使禁用馳名商標(biāo)宣傳，也很難阻擋一些人花錢買，畢竟其中有利可圖。”

　　按照相關(guān)規(guī)定，企業(yè)規(guī)模大、銷售額達(dá)到一定水平、商標(biāo)注冊(cè)滿3年或使用滿5年、在全國(guó)行業(yè)排名前列，這樣的商標(biāo)才有可能被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。“但實(shí)際上，在馳名商標(biāo)認(rèn)定過程中，已經(jīng)走了樣。”于先生說。

　　“比如，我們生產(chǎn)的農(nóng)藥銷量不大，利潤(rùn)較低，是無論如何也達(dá)不到馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的。”于先生坦言，“在我們這個(gè)行業(yè)，如果材料不作變通，幾乎沒有百分百能達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定的公司。”

　　一些聲稱能幫助企業(yè)拿下“馳名商標(biāo)”的中介公司，加劇了市場(chǎng)亂象。

　　我們?cè)诓稍L中了解到，多數(shù)代理中介以某某知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司或律師事務(wù)所命名，并聲稱在國(guó)家商標(biāo)局備過案。從馳名商標(biāo)申請(qǐng)代理到結(jié)果公示，這些代理公司一般承諾全過程需要12—15個(gè)月，普通商標(biāo)注冊(cè)或購(gòu)買只需1500元左右，而馳名商標(biāo)代理基本費(fèi)用在80萬元—150萬元之間。

　　北京一家自稱曾幫助中通、吉利等名企申請(qǐng)馳名商標(biāo)成功的代理公司說：“我們的成功率約95%。”北京另一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司則表示，無論代理是否申請(qǐng)成功，都要收取全款70%的費(fèi)用。

　　國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)閆實(shí)說：“在商標(biāo)評(píng)審程序中，只有商標(biāo)評(píng)審案件的當(dāng)事人依法主動(dòng)提出依據(jù)馳名商標(biāo)保護(hù)條款請(qǐng)求保護(hù)時(shí)，我們才能對(duì)相關(guān)案件適用馳名商標(biāo)保護(hù)的法律條款進(jìn)行審理，并根據(jù)在案證據(jù)對(duì)引證商標(biāo)是否馳名的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。”

　　他表示，部分中介機(jī)構(gòu)為了幫助企業(yè)認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，甚至虛構(gòu)、偽造商標(biāo)糾紛案件，提供虛假證據(jù)材料，背離了馳名商標(biāo)法律保護(hù)的本意。“對(duì)于這種情況，新《規(guī)定》明確了在查處商標(biāo)違法案件中，商標(biāo)局可以撤銷對(duì)涉案商標(biāo)已作出的認(rèn)定。”

　　馳名商標(biāo)何去何從？

　　●新《商標(biāo)法》禁止馳名商標(biāo)用于廣告宣傳，并非否定馳名商標(biāo)的價(jià)值。希望企業(yè)從追逐馳名商標(biāo)的浮躁中回歸到推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展的踏實(shí)努力中

　　“如果馳名商標(biāo)不能再用于廣告宣傳，你還愿意被認(rèn)定為馳名商標(biāo)嗎？”面對(duì)這一問題，北京一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生表示：“當(dāng)然愿意。即使它不能再用于廣告宣傳，但仍可以在招納加盟店、招投標(biāo)、上市、融資等方面給公司加分。”

　　李先生表示，新《商標(biāo)法》目的是積極的，他希望企業(yè)能從追逐馳名商標(biāo)的浮躁中回歸到推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展的踏實(shí)努力中，對(duì)馳名商標(biāo)的重新打量有助于完成這種“從虛到實(shí)”的轉(zhuǎn)變。

　　閆實(shí)說，國(guó)家工商總局修訂施行的新《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中明確，馳名商標(biāo)是在中國(guó)為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。這是一個(gè)相對(duì)中性的概念。

　　“馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號(hào)，也并非質(zhì)量的代名詞，其對(duì)企業(yè)的最大意義在于商標(biāo)跨類別保護(hù)。”閆實(shí)說，商標(biāo)法并未要求馳名商標(biāo)本身要具有較高的聲譽(yù)，或者說要求使用馳名商標(biāo)的商品應(yīng)該具有較好的質(zhì)量。

　　一個(gè)值得注意的現(xiàn)實(shí)是，有的企業(yè)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”之后，反而放松了所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的要求。顯然，這種“名實(shí)不符”難以為繼。

　　此外，部分商家處心積慮地傍名牌、“搭便車”現(xiàn)象也不少見，比如僅“奧利奧”的類似版本就至少不下三種：奧莉奧、粵利奧、澳麗傲；“旺仔”餅干換成“旺子”，“脈動(dòng)”飲料改為“脈劫”等。

　　“新《商標(biāo)法》和新《規(guī)定》在便利當(dāng)事人舉證、細(xì)化工商部門工作職責(zé)方面做了修訂，有助于打擊惡意搭馳名商標(biāo)便車的‘傍名牌’等山寨行為。”閆實(shí)說。

　　閆實(shí)說，一般的商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)范圍是針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)，而且是限制在相同或者類似商品服務(wù)上，而馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，則涵蓋了未注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)也擴(kuò)展到了不相同或者不類似商品服務(wù)上。

　　閆實(shí)認(rèn)為，新《商標(biāo)法》禁止馳名商標(biāo)用于廣告宣傳及其他商業(yè)活動(dòng)，并非否定馳名商標(biāo)的價(jià)值，相反是為了遏制馳名商標(biāo)認(rèn)定亂象，從根本上保護(hù)馳名商標(biāo)。“如果在馳名商標(biāo)領(lǐng)域中所存在的亂象得不到及時(shí)糾正和肅清，那么，最終損害的將是馳名商標(biāo)的權(quán)威性和可信度。”

　　延伸閱讀

　　什么是馳名商標(biāo)？

　　馳名商標(biāo)的對(duì)應(yīng)英文概念是well-known trademark，它所強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)在法律上所獲得的特殊保護(hù)地位，是一個(gè)法律概念。

　　1925年法國(guó)《巴黎公約》正式使用“馳名商標(biāo)”這一概念，其目的在于，當(dāng)商標(biāo)法規(guī)定的保護(hù)制度無法合理保護(hù)某一商標(biāo)時(shí)，運(yùn)用馳名商標(biāo)保護(hù)法對(duì)其實(shí)時(shí)保護(hù)，以便使商標(biāo)權(quán)人得到超越其依據(jù)商標(biāo)法取得的權(quán)利，阻止其他人使用與其商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

　　國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，都是在馳名商標(biāo)受到侵權(quán)后，由相關(guān)主管機(jī)關(guān)根據(jù)相關(guān)條款加以糾正，因此，馳名商標(biāo)是一種事后認(rèn)定。

　　我國(guó)1985年加入《巴黎公約》，2001年頒布的《商標(biāo)法》從法律上明確馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)制度。但長(zhǎng)期以來，我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的過程中一直存在一些問題，主要包括：認(rèn)定程序過于原則，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠具體，工作責(zé)任不夠明確等，實(shí)踐中集中公布認(rèn)定結(jié)果的方式也容易使社會(huì)公眾錯(cuò)誤地以為認(rèn)定馳名商標(biāo)是一種行政審批或者榮譽(yù)評(píng)比等。

　　2013年8月30日，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議審議通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。新修改的《商標(biāo)法》于2014年5月1日正式施行，再次確立馳名商標(biāo)保護(hù)制度，厘清馳名商標(biāo)概念，明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的原則。

　　2014年7月3日，國(guó)家工商總局根據(jù)新修改的《商標(biāo)法》，重新修訂頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，8月3日起正式施行。《規(guī)定》進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，明確了馳名商標(biāo)非榮譽(yù)性質(zhì)。

原標(biāo)題: 保護(hù)商標(biāo)不代表產(chǎn)品質(zhì)量 馳名商標(biāo)≠“金字招牌”