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　　4月15日，國家工商總局下發(fā)《關于執(zhí)行修改后的〈中華人民共和國商標法〉有關問題的通知》，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，否則將面臨10萬元罰款。

　　在5月1日前進入流通領域的產(chǎn)品得到了新規(guī)的“寬大處理”，盡管它們印有“馳名商標”的字樣，但仍可繼續(xù)銷售，直至售完。

　　記者調(diào)查

　　“馳名商標”的廣告在臺州難覓蹤影

　　在臺州，有不少在國內(nèi)“叫得響”的本土品牌。數(shù)據(jù)顯示，臺州有40余家企業(yè)躋身“中國馳名商標”之列，有290余家企業(yè)享有“省級著名商標”的榮譽稱號。

　　國家工商總局一紙公告，企業(yè)用“馳名商標”打廣告行不通了。

　　“去年年底，我們提前做好了今年全年的包裝盒，新規(guī)一出，這些包裝盒幾乎都浪費了。”林順妹是浙江忘不了柑橘專業(yè)合作社相關負責人，他告訴記者，2011年，合作社獲評“中國馳名商標”稱號，此后，每款“忘不了”橘子的外包裝盒上都少不了“馳名商標”的字樣。

　　5月后，進入流通領域的產(chǎn)品印“馳名商標”攬客，得接受10萬元罰款處罰。新規(guī)一實施，浙江忘不了柑橘專業(yè)合作社就撤掉了外包裝上“馳名商標”的廣告。

　　在浙江海正藥業(yè)股份有限公司企業(yè)文化宣傳處相關負責人看來，“馳名商標”是企業(yè)文化的象征，能提升產(chǎn)品的品牌效應。他坦言，產(chǎn)品的銷量主要取決于該產(chǎn)品的質(zhì)量、服務和價值，企業(yè)宣傳禁用“馳名商標”對公司產(chǎn)品的銷售并沒有什么影響。

　　隨后，記者走訪了市區(qū)多家大型連鎖超市和商場，發(fā)現(xiàn)原本隨處可見的“中國馳名商標”廣告在臺州市場同樣難覓蹤影。在歐尚超市東海大道店，記者看到4款商標的外包裝中仍印有“馳名商標”字樣，這些商品的外包裝上顯示的生產(chǎn)日期都在2014年5月以前。

　　業(yè)內(nèi)說法

　　讓“馳名商標”評定回歸到本意

　　說起國家禁用“馳名商標”打廣告的原因，市工商局商標廣告處處長章建華表示，評選“馳名商標”的本意是擴大商標保護范圍，可以跨類別、跨領域?qū)嵤└�好的保護，方便打假。

　　然而，在市場上，“馳名商標”的作用有了改變。

　　不少商家將其作為一種營銷手段，紛紛打出“馳名商標”的廣告。“新政策的頒布，讓‘馳名商標’的評定回歸到本意。”章建華說。

　　目前，新法規(guī)實施了3個月，市工商局商標廣告處沒有收到任何來自各下屬縣市的不良反映。

　　記者快評

　　禁用“馳名商標”不如廢除相關評定

　　首批“中國馳名商標”誕生至今已經(jīng)走過20多個年頭。“馳名商標”的作用慢慢被異化，從“國字號”到省市級，各種“馳名商標”泛濫成災。

　　“當初跑上跑下，花了不少人力和財力才成為‘馳名商標’的一分子，怎么說不能用就不能用了”、“企業(yè)外包裝都是提前一年訂制的，現(xiàn)在這些包裝都廢棄了，企業(yè)得承擔這筆損失”……

　　在采訪中，記者聽到不少這樣的聲音。

　　誠然，要杜絕“偽馳名”、“傍名牌”等虛假廣告現(xiàn)象，僅靠宣傳時禁用“馳名商標”只是揚湯止沸之舉。

　　相關部門不妨廢除“馳名商標”的評定，把“話語權(quán)”交還給市場，讓產(chǎn)品質(zhì)量、配套服務、公司信譽來決定銷量，樹立企業(yè)品牌。

原標題: 用“馳名商標”打廣告？在臺州已難覓蹤影