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　　兒童節專屬理財產品、端午節專享理財、母親節溫情存單……近年來，銀行理財產品熱衷借傳統節假日或洋節來打營銷牌。今年以來，節日理財效應呈降溫之勢，開始逐漸回歸理性。昨日是“父親節”，記者走訪了解到，長沙鮮見有主打“父親節”概念的理財產品，而此前的端午節和兒童節專享理財產品數量也較往年銳減。

　　噱頭打著節日旗號營銷

　　“你們銀行有主打‘父親節’的理財產品嗎？”上周，長沙市民周女士到東塘某銀行網點咨詢，大堂經理的答復讓她頗有些意外：“沒有，如果想強制儲蓄攢錢向父親表孝心，我們銀行倒是有一款薪水定投的產品。”

　　去年父親節前，周小姐曾收到該銀行有關父親節理財產品的推薦短信。對此，該銀行一位不愿具名的理財師表示，前不久該行在湖南地區有個“父愛如山”主題的貴金屬產品營銷，主打的就是“父親節”活動，不過款式上為“父親節”定制的色彩并不突出，單克金價與市場價相比也沒有太多優惠。換言之，僅僅是打著“父親節”旗號的普通營銷。

　　事實上，今年以來節日效應在銀行理財產品營銷中較去年已有降溫跡象。據銀率網的不完全統計，今年無論是“端午節專享”還是“母親節專享”銀行理財產品，數量上均較2013年有明顯下滑。銀率網分析師對此認為，經過前幾年的集中“轟炸”，投資者對節日噱頭的理財產品已經產生了審美疲勞，利用節日營造理財產品購買氛圍這招已經不再具有優勢。另一方面，自從去年下半年余額寶類理財產品強勢崛起，有效拓展了投資者的理財選擇空間，相當一部分投資者不再局限于投資銀行理財產品。

　　提醒市民投資按需下單

　　與客戶群體已經較成熟的銀行相比，互聯網金融浪潮下各種推出了類似余額理財業務的第三方支付平臺則開始效仿，打起了節日旗號和親情招牌。如第三方支付盛付通在“父親節”前推出“溫情理財”，即用父親的手機號碼登錄為其理財可獲得抽獎機會等，而其背后吸引新增潛在客戶的用意非常明顯。

　　星城一位不愿具名的銀行資深理財人士直言，其實銀行各類節日主打理財產品與其他普通理財產品差別不大，也就是換個說法吸引大家購買，不排除其中有噱頭成分。比較母親節理財產品和其他日常發行的產品不難發現，其差異僅在于投資期限和起購金額，收益率、投資人群等特色并不突出，很難看出有“專門針對媽媽們”的跡象。

　　對市民而言，無論是表達對子女的關愛，還是對父母的感激，無論是購買黃金制品還是投資理財產品，無論是借助第三方支付機構還是互聯網金融，都應了解這是投資行為，最好按需求下單購買。此外，考慮到時值6月中旬，去年6月末流動性緊張的教訓歷歷在目，若投資理財產品，市民最好留意產品的募集期長短，防止超長募集期攤低投資收益。

原標題: 銀行理財不再熱衷節日攀親