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　　近日，記者從攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的2014年“五一”人氣排行榜了解到，今年“五一”出境游市場仍然火爆，但馬來西亞首次跌出國人眼中熱門旅游目的地前十名。

　　攜程統(tǒng)計(jì)顯示，2014年“五一”小長假期間，通過攜程網(wǎng)銷售各類旅游產(chǎn)品的旅游者增長超過一倍，旅游者到達(dá)500多個(gè)境內(nèi)外目的地城市，我國旅游消費(fèi)市場呈現(xiàn)旺盛需求。“五一”小長假出境旅游，按照我國游客到達(dá)國家和地區(qū)的人數(shù)排行，前10名依次為：香港、韓國、泰國、日本、臺灣、馬爾代夫、印度尼西亞、柬埔寨、澳門和美國。2013年在攜程“五一”出境目的地人氣排行中位列第八的馬來西亞，今年跌出前十。

　　節(jié)前或者節(jié)后拼上兩天假期，“五一”輕松就能湊出五六天的長假，因此，不少上班族選擇拼假出游。市場上最受青睞的產(chǎn)品當(dāng)屬4～6日的出境短線游。記者從旅游市場了解到，免簽、落地簽?zāi)康牡刈钍苤袊�游客青睞。攜程銷售情況顯示，泰國、韓國濟(jì)州島、印尼、馬爾代夫等線路人氣最高，剛剛加入“免簽陣營”的柬埔寨也由“溫?zé)?rdquo;一躍成為“火熱”。

　　免簽旅游目的地受寵柬埔寨意外走紅

　　受放寬免簽、落地簽等利好因素影響，今年“五一”旅游市場上，泰國、韓國濟(jì)州島、印尼、馬爾代夫等免簽、落地簽?zāi)康牡厝藲馕痪忧傲小?/p>

　　攜程銷售數(shù)據(jù)顯示，在今年“五一”期間，赴韓游客比去年同期人數(shù)增長一倍，尤其是免簽的濟(jì)州島更是中國游客出境游的熱門選擇。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，銷售最熱門的產(chǎn)品是“韓國濟(jì)州島+首爾5日團(tuán)隊(duì)游”和“濟(jì)州島4日自由行”。免簽政策對自由行游客最為有利，游客僅需要提前兩天在旅游網(wǎng)站預(yù)訂產(chǎn)品，帶上空白護(hù)照，就可以前往該目的地。從攜程銷售情況來看，“五一”赴韓自由行游客占總數(shù)的45%，大多數(shù)自由行游客還會在旅行網(wǎng)站搭配購買該目的地的一日游、租車、門票等產(chǎn)品。除了免簽優(yōu)勢，濟(jì)州島也有著地理優(yōu)勢：從上海到濟(jì)州島航班僅需一個(gè)半小時(shí)。據(jù)報(bào)道，2013年前往濟(jì)州島的230萬名外國游客中，有78%來自中國。

　　攜程“五一”小長假銷售數(shù)據(jù)顯示，泰國的曼谷、普吉島、清邁是熱門線路。據(jù)泰國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，近幾年來，中國游客已成為促進(jìn)泰國旅游業(yè)的生力軍，位居境外游客數(shù)第一。2012年，中國赴泰游客為270萬人次，2013年猛增至470萬人次，同比增長68%。目前的泰國旅游市場已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品豐富，記者在攜程網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，有數(shù)百個(gè)相關(guān)旅游產(chǎn)品，包括團(tuán)隊(duì)游、自由行、郵輪游、周邊游、一日游、游學(xué)，以及門票、交通、簽證等服務(wù)形態(tài)。同時(shí)，旅行社也加大了對泰國非常規(guī)目的地的開發(fā)，比如在清邁，攜程今年除了中高端產(chǎn)品，也有一些經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品出現(xiàn)，游客可以坐經(jīng)濟(jì)艙、入住經(jīng)濟(jì)型酒店，因此平均價(jià)格比去年“五一”下降了25%，4日自由行產(chǎn)品起價(jià)在2000元左右，5日團(tuán)隊(duì)游起價(jià)在3000元左右，和去一趟國內(nèi)的麗江、廈門價(jià)格相當(dāng)，因此也很受游客追捧。

　　受放寬簽證政策的利好消息影響，最大贏家是柬埔寨。與泰國、韓國濟(jì)州島等常規(guī)目的地不同，成熟旅游目的地的免簽政策屬于錦上添花，但柬埔寨目前還是成長型目的地，這種目的地開放落地簽政策后，效果更好。柬埔寨旅游部門數(shù)據(jù)顯示，2013年，柬埔寨接待外國游客47萬人次，同比上升38.7%。據(jù)預(yù)測，到2015年，柬埔寨可吸引80萬中國游客。

　　攜程銷售數(shù)據(jù)也支持了柬埔寨是人氣“升溫”最快的目的地，“五一”小長假期間赴柬旅游人次同比增長近100%。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“柬埔寨在東南亞國家中，旅游價(jià)格較低，自由行價(jià)格一般為1999元起，團(tuán)隊(duì)在2999元起，而且出行便利，還有吳哥窟這一世界遺產(chǎn)，近來，在中國游客中人氣急升。游客大多選擇柬埔寨一地或者越南+柬埔寨連線。選擇柬埔寨的游客大多偏好休閑游，那里舒緩的節(jié)奏很適合他們，‘五一’售賣最火的是吳哥窟6日豪華團(tuán)。”

　　這些目的地對中國游客簽證政策的放寬，有望產(chǎn)生連帶效應(yīng)，帶動更多旅游市場簽證政策的寬松化。

　　澳大利亞轉(zhuǎn)向自由行市場開發(fā)

　　從今年開始，澳大利亞針對中國市場的戰(zhàn)略開始轉(zhuǎn)移到個(gè)人自由行上。有跡象表明，澳大利亞旅游假如能夠積極在中國推廣，有機(jī)會躋身中國游客心目中一線出境旅游目的地。旅游族(Travelzoo)中國區(qū)總裁洪維認(rèn)為，今年對于澳大利亞來說是一個(gè)很好的契機(jī)，由于馬航事件“新馬泰”產(chǎn)品銷售一落千丈，有數(shù)據(jù)表明中國赴馬游客銳減80萬人，導(dǎo)致馬來西亞旅游相關(guān)收入損失近80億元。

　　中國是澳大利亞第二大旅游市場，去年共有73萬人次赴澳游玩，消費(fèi)47億澳元(合273億元人民幣)，相比2012年躍升了16%。澳大利亞旅游局預(yù)測，到2020年，中國游客在澳大利亞消費(fèi)額將達(dá)90億澳元(合523億元人民幣)。預(yù)計(jì)屆時(shí)中國將超過新西蘭成為澳大利亞第一大旅游市場。

　　澳大利亞主打的自然風(fēng)景，似不足以吸引足夠多的中國游客。“比如中國游客熱衷海外購物，但澳大利亞在國際一線品牌購物的價(jià)格和品種方面并不具足夠的優(yōu)勢。”洪維認(rèn)為。

　　洪維認(rèn)為，澳大利亞的推廣重點(diǎn)從團(tuán)隊(duì)游轉(zhuǎn)移到個(gè)人自由行已成當(dāng)務(wù)之急。來自澳大利亞國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)同樣顯示，去年11月，中國到澳旅客人數(shù)同比驟降9.4%，是過去幾年客流量持續(xù)穩(wěn)增背景下首次出現(xiàn)的下滑。

　　今年澳大利亞在最新的旅游宣傳活動中依然打出了海灘、野生動物和熱帶雨林的“王牌”。“五一”前后的3個(gè)月內(nèi)，“澳大利亞盡是不同”的主題旅游宣傳活動，在中國的9個(gè)主要城市展開，除了街頭數(shù)以百計(jì)的橫幅和廣告牌，還在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)動廣告戰(zhàn)和產(chǎn)品推廣。洪維認(rèn)為，澳大利亞如果要吸引中國自由行游客，除了擅長制造大堡礁營銷事件和利用明星效應(yīng)之外，還必須對年輕一代中國游客的行為習(xí)慣了解得更透徹。另一方面，則應(yīng)在針對自由行的中國旅客服務(wù)方面下更大的功夫。