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　　騰訊視頻自制綜藝節目《你正常嗎？》請來華少和Ella兩位當紅明星主持。

　　向來乏人問津的視頻網站自制綜藝節目，突然變得“高大上”起來。最近，騰訊視頻的《你正常嗎？》和搜狐視頻的《隱秘而偉大》兩檔綜藝節目相繼上線。這兩檔節目有一線明星參與主持，有專業電視制作班底操刀，同時又具有明顯的“互聯網基因”，一經播出立即引起網民的關注，頗有一種要和電視綜藝節目叫板的氣勢。

　　網絡綜藝拿出“大手筆”

　　掃描二維碼，參加微信賬號小調查，每一位觀眾的答案都有可能決定一檔綜藝節目的結果——聽上去像是天方夜譚？可這正是《你正常嗎？》亮出的新玩法。這檔由騰訊視頻與唯眾傳媒聯合出品的大型周播調查類真人秀節目，以網友調查產生的大數據作為節目賣點，完全顛覆了傳統綜藝節目的操作方式。

　　該節目上線三周，累積共有600萬人次參與線上調查，單集播放量平均突破3000萬次。與之相比，此前拿下國內同時段電視收視率首位的《我是歌手》最后一期《雙年巔峰會》，其網絡播放量也不過是2247萬次。

　　從節目質量來看，《你正常嗎？》明顯是“大手筆的制作”。以前的視頻網站自制綜藝節目，大多是室內攝影棚、枯燥背景板再加上能說會道的主持人或嘉賓，光憑一張嘴撐場。相比較而言，《你正常嗎？》是在可容納百人的演播室內錄制，主持人華少和Ella都是當紅明星，節目邀請到的嘉賓也都是吳奇隆、范瑋琪等一線人物，看上去很講究。

　　搜狐視頻的《隱秘而偉大》，在節目中玩起了偷拍游戲。該節目的制作團隊是韓國風靡十多年的王牌節目《隱藏的攝像機》原班人馬，節目中明星互相整蠱，上演各種“騙局”，以此來制造“笑果”。該節目上周一開始播出，首播48小時的播放量突破1500萬次，百度指數上漲兩倍，人氣甚至遠超由韓星金秀賢主演的同名電影。

　　粗制濫造將成“過去時”

　　“做電視臺級別的綜藝節目”，這是視頻網站此番大動作的目標所在。《你正常嗎？》的出品方騰訊視頻相關負責人表示，原有的網絡自制綜藝節目大多成本低且題材單一，并且存在粗制濫造的問題，新時期的自制綜藝節目必然要走向差異化和精品化，“要做到精品化，就必須和專業的電視制作力量合作。”

　　騰訊視頻總編室表示，該網站在自制綜藝節目方面確立了“三一”標準，即“一線的制作機構、一線的演員明星和一線的編導”。此次《你正常嗎？》的聯合制作方唯眾傳媒，有著多年的電視節目制作經驗，此前曾為電視臺制作過《波士堂》《開講啦》等節目。另外，該主持人和嘉賓的挑選，也都符合“三一”標準。

　　在搜狐視頻內容運營總編輯尚娜看來，視頻網站做綜藝，必須考慮到互聯網的特點和市場環境。“目前中國的電視環境，所有海外成熟的模式幾乎已經都被電視臺買沒了。”她表示，《隱秘而偉大》的整蠱明星真人秀模式，就是目前“電視臺還沒有涉獵，但很適合網絡的節目形態”。

　　碎片化節目更合網民胃口

　　“自制綜藝到底應該什么樣？大家都在討論，但并沒有一個統一的答案。”唯眾傳媒新媒體部總監沈燕坦陳，這次為騰訊視頻訂制綜藝節目的嘗試，“是一次更徹底、更具創新性的互聯網視頻產品的探索。”據她介紹，《你正常嗎？》中出現的“試吃過動物餅干正常嗎？”“愿意接受裸婚嗎？”等千奇百怪的問題，都是根據網友的興趣原創出來的，該節目未來還有可能請網友策劃題目。

　　唯眾的制作人員發現，和電視相比，網絡傳播的特點是碎片化，“節目播出后，不少網友可能只對某一個問題感興趣，只看其中的一部分。”為此，他們在制作后期時加快了剪輯的節奏，并將完整的節目拆分成幾個大的碎片，根據不同的熱詞將短視頻分類，并將精彩的瞬間單獨拿出來做成片段播放。無獨有偶，搜狐視頻的《隱秘而偉大》每期節目只有不到20分鐘，同樣是走“短平快”的路線。

　　“3秒鐘一個笑點，30秒一個情節逆轉，3分鐘說完一個故事。”浙江衛視宣傳總監王征宇這樣點評，“只有這種快節奏、片段式的內容，才符合年輕化的網絡觀眾的需求。”

　　風格更為娛樂的《隱秘而偉大》，則需要解決互聯網自制另一個重要問題——尺度。在第一集的整蠱設計里，韓國團隊原定的劇本曾經提出，要讓媒體參與報道“假新聞”，但這一方案被搜狐否定。對此尚娜表示，“這顯然不符合中國綜藝節目的宗旨。雖然是整蠱節目，但也不能一味地追求節目效果而沒有底線。”