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　　原標(biāo)題：奢侈品行業(yè)暴利，中國這邊風(fēng)景獨(dú)好

　　從梅龍鎮(zhèn)廣場，到中信泰富廣場再到恒隆廣場，上海市南京西路這一段幾乎是奢侈品牌的聚集地，每到華燈初上，香車美女在這里流連忘返，身份神秘的顧客在這里揮金如土。他們也許關(guān)心最新發(fā)布的產(chǎn)品是否到貨，或是哪一款限量版皮包開始接受預(yù)訂。而近日一則新聞卻讓不少人大跌眼鏡：標(biāo)價(jià)過萬的Gucci包被盜，卻因進(jìn)價(jià)不明未立案。一時(shí)之間，對于奢侈品的爭論再起紛紜。

　　奢侈品行業(yè)是暴利行業(yè)

　　一個(gè)上萬塊的包，成本到底有多少？不少奢侈品公司都將之視為商業(yè)機(jī)密，絲毫不肯對外透露。

　　有經(jīng)濟(jì)學(xué)界人士指出，所謂“暴利”是指利潤水平遠(yuǎn)高于行業(yè)平均利潤水平。在一個(gè)充分競爭的環(huán)境中，企業(yè)的利潤應(yīng)該是既能覆蓋經(jīng)營成本，又能使其生存發(fā)展。而國內(nèi)銷售的奢侈品毛利率約為50%，用“暴利”來定義并不算過分。

　　奢侈品行業(yè)為什么是暴利行業(yè)，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷用一句話概況：“它控制了定價(jià)權(quán)。”而越是大眾消費(fèi)品，越是競爭激烈的行業(yè)，比如家電業(yè)，利潤就越微薄。一般商品的定價(jià)是兩種方式：一個(gè)是按照成本來定價(jià)，一個(gè)按價(jià)值來定價(jià)。大眾消費(fèi)品、大眾商品、快消品是以成本來定價(jià)，而奢侈品則不是這樣，它們的定價(jià)權(quán)掌握在品牌手中，奢侈品市場是一個(gè)賣方主導(dǎo)的市場。

　　也有學(xué)者認(rèn)為，這也說明了國人消費(fèi)觀念不成熟，導(dǎo)致了越貴越買的現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　奢侈品在中國：這邊風(fēng)景獨(dú)好

　　盡管很多人認(rèn)為，為了一個(gè)皮包動(dòng)輒花上萬塊一點(diǎn)都不值，但奢侈品在中國市場的現(xiàn)狀是：專賣店規(guī)模越來越大、數(shù)量越來越多、價(jià)格越來越貴。供職于某奢侈品牌上海公司的王小姐告訴記者：“這幾年，我們的商品價(jià)格一直在上漲，每年的漲價(jià)幅度在3%左右。”而這還建立在國內(nèi)奢侈品價(jià)格比國外高的基礎(chǔ)上，據(jù)了解，由于關(guān)稅等因素，國內(nèi)奢侈品價(jià)格要比原產(chǎn)地高30%左右。

　　2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重創(chuàng)，歐洲的奢侈品銷售下跌了4%，美國的下跌了20%，歐洲下跌了15%到20%。唯獨(dú)中國的銷售上升了20%。2010年，中國奢侈品消費(fèi)65億美元，連續(xù)3年全球增長率第一。

　　截至2011年12月底，世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，全球居首。

　　法國里昂證券則預(yù)測，到2020年，中國奢侈品市場將達(dá)到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將賣給中國人。

　　單以國內(nèi)數(shù)據(jù)評價(jià)中國市場對奢侈品牌的貢獻(xiàn)，并不全面。實(shí)際上，歐洲和美國的奢侈品銷售額，有相當(dāng)一部分也由中國消費(fèi)者支撐著。市民劉先生回憶說，兩年前曾到北歐一個(gè)小國出差，在首都唯一一家門店并不大的某奢侈品商店中，進(jìn)進(jìn)出出幾乎都是國人，店員也驚嘆：“中國游客從來不問價(jià)格，他們什么都買。”

　　在上海市南京西路上的恒隆廣場，LV正準(zhǔn)備在年內(nèi)新開一家上下4層的旗艦店，而此前，他們在恒隆廣場的專賣店不過一層。

　　奢侈品購買者有“暴發(fā)戶”，也有“神秘客”

　　是誰在消費(fèi)奢侈品？前天下午6時(shí)左右，記者走進(jìn)滬上某奢侈品專賣店，現(xiàn)場20多位顧客正在挑選皮包，而其中又以女性居多。有的妝容入時(shí)，衣著時(shí)髦，也有幾位顧客神態(tài)普通，說話細(xì)聲細(xì)氣，低調(diào)謹(jǐn)慎。

　　一位業(yè)內(nèi)人士笑著告訴記者，奢侈品店里總不乏“這個(gè)要那個(gè)也要”的“暴發(fā)戶”，而每個(gè)品牌基本上都有專屬的VIP客戶，“他們每個(gè)月都有固定的采購量，我們會及時(shí)把最新款式給他們發(fā)過去，如果有客戶過生日，我們還會送上生日蛋糕，以維護(hù)和客戶的關(guān)系。”不過，這些客戶究竟是些什么人，該業(yè)內(nèi)人士也語焉不詳：“應(yīng)該都是些生意人吧，具體也不大清楚，買這么多奢侈品，可能也是為了送人。”

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，奢侈品消費(fèi)者是一些對價(jià)格不敏感的人，是愿意支付品牌溢價(jià)的那群人。他們曾做過一個(gè)調(diào)研：資產(chǎn)在1000萬元以下的富豪對價(jià)格有一些敏感，會注重品牌LOGO對自己的證明；資產(chǎn)在1000萬至5000萬元之間的人，更看重的是這個(gè)品牌是不是符合個(gè)人的氣質(zhì)和生活；5000萬元以上，他們注重產(chǎn)品的個(gè)性，能不能獨(dú)享，連品牌都不存在了。

　　高仿貨緊俏，成就“裝高貴”一族

　　奢侈品在中國，漸漸成了身份的象征，奇怪的現(xiàn)象也隨之而來。一些被稱為“A貨”的高仿貨也開始在網(wǎng)購等交易平臺上走俏起來。“都是虛榮心作祟。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“比如時(shí)尚圈里的人，都認(rèn)為沒幾套這種行頭就不好意思出去。而在一些普通人眼里，也非得有幾套這樣的配備，才能顯示生活優(yōu)越，哪怕費(fèi)盡心思用假貨裝點(diǎn)門面。”

　　記者在某網(wǎng)上商城上搜索“LV錢包”，顯示出的3萬多項(xiàng)結(jié)果中，價(jià)格參差不齊，貴的要價(jià)5000多元，最便宜的僅需18元。其中一款“2012春夏新款LV熱賣中長款”的錢夾售價(jià)128元。記者注意到，該產(chǎn)品在30天的時(shí)間里，賣出了17件，不少買家還紛紛留言，稱贊該錢夾“質(zhì)量不錯(cuò)”、“第二次購買，做工精美”等等。

　　光有一件高仿的奢侈品怎么能行，早有一群“裝高貴”一族，把這一行為發(fā)揮到了極致。那就是選購一些品質(zhì)上乘的“超A”奢侈品，隨后購買用于包裝奢侈品的紙袋和禮品袋以及各類購物小票，這樣一套東西，一般人還真看不出什么破綻。

　　記者在淘寶的“寶貝搜索”欄上搜索關(guān)鍵詞“名牌購物袋”，結(jié)果有1016家相關(guān)網(wǎng)店在出售各類奢侈品牌的紙質(zhì)包裝袋或購物袋。而不少標(biāo)注“海外代購”字樣的店鋪，都會注明：“含正品小票”。這些海外代購的商品是否是正品，沒有任何權(quán)威機(jī)構(gòu)可以鑒定。

　　一位心理學(xué)專家表示，“裝高貴”現(xiàn)象的主因是自卑和虛榮，大部分會出現(xiàn)在壓力較大的白領(lǐng)身邊。當(dāng)下攀比心理在辦公室尤其盛行，很容易激發(fā)白領(lǐng)的內(nèi)心不安，以為穿上名牌、拎著名牌就代表了上層人的生活，以為只有過上等人的生活才會幸福、快樂。心理學(xué)專家建議說，名牌并不是身份的象征，更不是個(gè)體的標(biāo)簽，過于盲目追求不切實(shí)際的東西，只會讓自己的價(jià)值觀、人生觀逐漸偏移，追求名牌應(yīng)適度，選擇適合自己的飾品更容易獲得滿足與快樂。