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　　白酒行業(yè)寒冬還在繼續(xù)，記者12月26日獲悉，茅臺(tái)已經(jīng)內(nèi)部發(fā)文首次對(duì)一大型授權(quán)電商的違規(guī)低價(jià)促銷行為開出罰單，而這家電商正是酒仙網(wǎng)。

　　因“雙12”促銷罰款

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰12月26日對(duì)記者的采訪未做表態(tài)。但一位知情人士告訴記者，被罰原因是，在此前的“雙12”期間，酒仙網(wǎng)以及其在京東商城的旗艦店對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品實(shí)行超低價(jià)格促銷，譬如“買一贈(zèng)一”等。

　　據(jù)悉，為應(yīng)對(duì)酒業(yè)寒冬，拓展渠道，今年7月，茅臺(tái)宣布與酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，茅臺(tái)全線產(chǎn)品首次在酒仙網(wǎng)上銷售。然而電商使用的價(jià)格戰(zhàn)卻屢屢觸碰茅臺(tái)等高端白酒的“底線”。此前，酒仙網(wǎng)就曾先后在天貓旗艦店等渠道做“雙11”五折包郵、9元秒殺和1619元購茅臺(tái)、五糧液的組合銷售等多種促銷活動(dòng)；另外“雙12”還推出了1099元購買1瓶飛天茅臺(tái)外加52度茅臺(tái)集團(tuán)國隆原漿3斤大壇酒。而時(shí)至今日，茅臺(tái)官方運(yùn)營的電商渠道飛天茅臺(tái)的售價(jià)主要為1159元/瓶。

　　有傳統(tǒng)經(jīng)銷商舉報(bào)

　　“是傳統(tǒng)經(jīng)銷商向茅臺(tái)投訴了酒仙網(wǎng)。”知情人士告訴記者，具體罰款不清楚，但是各經(jīng)銷商都在茅臺(tái)那押有保證金。

　　據(jù)了解，目前，茅臺(tái)除了官方運(yùn)營的茅臺(tái)網(wǎng)上商城、天貓茅臺(tái)官方旗艦店和國酒茅臺(tái)阿里巴巴旗艦店外，授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)電商只有酒仙網(wǎng)和京東商城兩家。京東商城方面12月26日表示，此次茅臺(tái)開出罰單涉及的酒仙網(wǎng)是京東平臺(tái)的賣家，賣家的店鋪由賣家經(jīng)營和維護(hù)，京東商城不便評(píng)論。

　　據(jù)悉，除了酒仙網(wǎng)外，在12月18日的經(jīng)銷商大會(huì)上，茅臺(tái)董事長袁仁國向在場經(jīng)銷商表示，已處罰了一批低價(jià)甩貨的經(jīng)銷商，或已取締了他們的經(jīng)銷權(quán)。另外，極少數(shù)未能完成年度任務(wù)50%的經(jīng)銷商也被取消資格。

　　>>專家說法

　　罰款酒仙網(wǎng)治標(biāo)不治本

　　白酒知名專家肖竹青12月26日接受記者采訪時(shí)表示，商品價(jià)格是由供求關(guān)系決定，供過于求必然價(jià)格下跌；供不應(yīng)求才會(huì)價(jià)格上漲；罰款酒仙網(wǎng)治標(biāo)不治本。

　　“茅臺(tái)一方面耗費(fèi)心機(jī)向渠道壓貨，另一方面強(qiáng)勢處罰因渠道庫存爆倉導(dǎo)致?lián)p失而低價(jià)出貨套現(xiàn)的渠道代理商，這會(huì)讓寒冷大環(huán)境下的茅臺(tái)渠道代理商更心寒。”肖竹青表示，此次茅臺(tái)這樣的處罰手段與年初的保價(jià)性質(zhì)其實(shí)是相同的，都是一方利用自身強(qiáng)勢地位實(shí)施不對(duì)等協(xié)議條款。

　　據(jù)了解，今年2月，茅臺(tái)曾因要求保價(jià)1519元，對(duì)其由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售的3家經(jīng)銷商予以處罰，同時(shí)扣減20%保證金，后國家發(fā)改委調(diào)查并以觸犯《反壟斷法》為由向茅臺(tái)開出了2.47億元的罰單。