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　　原標題：電子商務(wù)——打造臺州經(jīng)濟新增長極

　　“打斷一下，在線零售前景如何？”“長期癱瘓的網(wǎng)站，能否重新運作起來?”10月4日至10月8日，在“臺州服務(wù)業(yè)接軌上海自貿(mào)區(qū)培訓班”的課堂上，學員們?nèi)滩蛔☆l頻舉手，希望講師答疑解惑。

　　剛剛起步的上海自貿(mào)區(qū)，諸多政策尚不明朗，電子商務(wù)前景如何？臺州經(jīng)濟如何擺脫“路徑依賴”，借勢發(fā)力，將臺州產(chǎn)品更好地對接全球市場……連著數(shù)日的細致觀察和思維碰撞，讓數(shù)十位機關(guān)干部和企業(yè)家?guī)е鴮?ldquo;電子商務(wù)”的全新理解，積極探尋屬于臺州的“電商”之道。

　　跨境電商：

　　“臺州制造”尋求突圍

　　去年10月底，“2012·浙江臨海首屆戶外家具及庭院休閑用品展覽會”舉辦。時隔一年多，第二屆中國(臨海)戶外家具及庭院休閑用品展覽會也落下了帷幕。與去年相比，此次展覽會參展商148家，比上屆增加60%；到會境內(nèi)外采購商1367人，比上屆增加43%；分別達成境外、境內(nèi)意向訂單150萬多美元、1500萬元，同比分別增加23%、87%。

　　值得玩味的不是數(shù)據(jù)本身。同樣是臨海在家門口辦展會，去年的“浙江”變成了“中國”；與之相對應(yīng)，首屆展會的定位是“展覽展示相結(jié)合，內(nèi)外銷并舉”，而今年展會的主要話題則是“跨境電子商務(wù)”。

　　伴隨上海自貿(mào)區(qū)的掛牌成立，企業(yè)不僅可以在此設(shè)立保稅倉庫、保稅展示基地，用于物流調(diào)配、品牌運營，也能借助電商平臺實現(xiàn)商品全程追溯、從跨境支付、倉庫到個人的直銷。臺州企業(yè)跨境電子商務(wù)活動將因此日益活躍。

　　11月5日，市委常委、常務(wù)副市長尹學群走進(上海)外高橋保稅區(qū)參觀時，對“前店后庫”的商業(yè)模式很感興趣。

　　“前店后庫”，是指保稅展示和交易在自貿(mào)區(qū)外面，提貨發(fā)貨在自貿(mào)區(qū)里面。成交之后，再辦理報關(guān)出關(guān)并繳納進口相關(guān)稅收。上海外高橋保稅區(qū)開發(fā)股份有限公司總經(jīng)理施偉民介紹，借助保稅與港口的先發(fā)優(yōu)勢，該公司已在外高橋森蘭區(qū)域(非自貿(mào)區(qū)范圍)實施這一模式，接下來計劃把自貿(mào)區(qū)高端保稅商品的展示交易功能延伸到臺州。

　　可以預見，“前店后庫”的平臺一旦成功運行，不僅能讓本地市民在家門口買到來自海外一線品牌的時尚新款商品，同時也將彌補臺州高端商業(yè)業(yè)態(tài)不足的缺陷。

　　針對跨境電商發(fā)展，我市也在醞釀一股強大的政策推力。記者從市商務(wù)局了解到，今年我市專門起草了《臺州市跨境電子商務(wù)工作實施方案》，將從跨境電子商務(wù)經(jīng)營主體培育、業(yè)務(wù)流程設(shè)計和管理機制創(chuàng)新等方面推進跨境電子商務(wù)發(fā)展，爭取到2017年，全市實現(xiàn)跨境電子商務(wù)交易額30億美元，占外貿(mào)出口比重8%。

　　打破藩籬：

　　快銷行業(yè)自立門戶

　　寶潔、聯(lián)合利華、黑人、德芙、美贊臣……如果讓臺州寶利經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳恩榮列舉一下自己代理經(jīng)銷的品牌，他總要數(shù)上老半天。寶利的前身是溫嶺市寶利百貨公司，2000年改制組建后，逐漸成為臺州最大的快速消費品批發(fā)及網(wǎng)絡(luò)配送服務(wù)企業(yè)。

　　去年，寶利在全市網(wǎng)點已超過4000家，實現(xiàn)銷售額6.8億元，市場份額在全市各大超市中占到5%。去年上半年，寶利開始試水電子商務(wù)，先后在淘寶商城注冊成立兩家店鋪，分別銷售食品和日用品，全年銷售額1000萬元。

　　按照陳恩榮的計劃，短期內(nèi)電商銷售額的占比要達到10%，顯然這個成績很不理想。

　　“電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來的挑戰(zhàn)和沖擊有目共睹，未來網(wǎng)絡(luò)購物的占比還會越來越大。”陳恩榮舉了一個例子：去年“雙11”購物狂歡節(jié)，天貓、淘寶用一天創(chuàng)下191億的銷售奇跡，這個數(shù)字逼平了整個銀泰系統(tǒng)全年的銷售額。

　　寶利的危機感來源于區(qū)域局限性。“和一二線城市相比，臺州在產(chǎn)業(yè)集聚度、商業(yè)人氣等方面都有明顯差距。也正因如此，寶潔等供應(yīng)商指定的電子商務(wù)零售客戶也大多在上海、北京這些大城市。如果沒有廠家授權(quán)，我們就只能走沖貨這條路。”陳恩榮說，企業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須“自立門戶”。

　　陳恩榮把視線投向了(上海)自貿(mào)區(qū)。“自貿(mào)區(qū)給‘跨境電商’打開了一扇大門，我們也將跳出臺州，在國際市場尋找商機，實現(xiàn)二次騰飛。”陳恩榮說。

　　同屬快銷行業(yè)，便利商店的生存卻無法脫離實體經(jīng)營。臺州人本十足便利店有限公司總經(jīng)理陳英介紹，目前十足各地門店的進口商品只有40多種，以食品為主。集團一方面與淘寶、天貓合作，借電子商務(wù)打通“最后一站”，增加快捷服務(wù)，另一方面也在積極籌劃自己的電商平臺。

　　在(上海)自貿(mào)區(qū)，陳英發(fā)現(xiàn)了另一種機遇：區(qū)內(nèi)的境外商品自由出入、享受關(guān)稅減免，企業(yè)可設(shè)立采購中心，完成選購就直接下單，省去代理商、經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)，讓利給顧客。

　　親密“觸電”：

　　文化出口大有文章

　　眼下，臺州繡都服飾有限公司董事長盧學法也想“觸觸電”。

　　繡都主打的是絲綢手工刺繡產(chǎn)品。走過20多年的產(chǎn)業(yè)化道路，繡都在接軌國際市場的進程中，遇到了兩大瓶頸：繡花行業(yè)人力資源匱乏、產(chǎn)品銷售渠道亟待拓展。“我們在海外曾有三家門店，兩年前都關(guān)停了。因為國外單店無法形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且經(jīng)營成本太高，達不到盈利目的。”盧學法說。

　　(上海)自貿(mào)區(qū)的掛牌成立，又在盧學法心中燃起了希望：立足品牌優(yōu)勢，通過電商平臺進行產(chǎn)品展示、產(chǎn)品配送和業(yè)務(wù)拓展，趁勢開拓海外市場！

　　11月6日，盧學法與另外兩位臺州企業(yè)家：臺州嘉和傳媒總經(jīng)理王衛(wèi)明、臺州景想科技董事長徐君義走進了位于浦東外高橋保稅區(qū)的國家對外文化貿(mào)易基地。他們此行，是被一個共同的話題吸引：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口。

　　國家對外文化貿(mào)易基地是全國首個對外文貿(mào)基地，由上海東方匯文國際文化服務(wù)貿(mào)易有限公司負責基地運營。

　　“刺繡產(chǎn)品進入自貿(mào)區(qū)交易、展示，享受哪些優(yōu)惠政策？”“對用于租賃、出售的LED大型轉(zhuǎn)播車，自貿(mào)區(qū)有哪些配套服務(wù)？”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否在自貿(mào)區(qū)虛擬注冊？”

　　針對一連串問題，東方匯文總經(jīng)理時玉梅逐一給出建議：繡都可以在自貿(mào)區(qū)注冊公司，以出口方式將產(chǎn)品出口到物流園區(qū)，按照相關(guān)政策享受出口退稅，再暢通無阻地將產(chǎn)品發(fā)往世界各地；景想可在自貿(mào)區(qū)拓展LED廣告車租賃業(yè)務(wù)，辦理ATA(暫準免稅進口)單證冊，即可在全球各個實施該制度的國家和地區(qū)享受免稅優(yōu)惠……

　　文化出口必須搭上貿(mào)易這條大船，自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，又為文化“揚帆遠航”送來東風。盡管關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)細則尚未公布，但是記者在自貿(mào)區(qū)內(nèi)獲悉，目前，《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》已明確加快對外文化貿(mào)易基地建設(shè)，建立文化產(chǎn)品保稅倉庫，為其提供資產(chǎn)估價、海關(guān)申報、查驗、繳稅、設(shè)備倉儲等監(jiān)管服務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)走出國門再鼓實勁。