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原標題“黃金周引爆市場 “休閑游”公司有望鍍金”

　　“十一”黃金周將至，今年受10月1日起實施的新《旅游法》影響，黃金周期間各旅行社價格臨近假期最后一周才最終公布。上證報記者獲悉，不少地區出現熱門長線游價格與往年同期相比上漲在三成左右的現象。“旅游市場正在發生變化，新《旅游法》推動旅游消費走向規范化，同時休閑游市場的成長也超出預期。”一位資深業內人士告訴記者。

　　而從長期因素看，本屆政府在經濟結構調整中對旅游、休閑的重視是刺激旅游相關產業蓬勃發展的長期動力。9月下旬國務院副總理汪洋對發展旅游業“是調整經濟結構的著力點”的定調就是重要佐證。相較于前三季度市場“看電影”、“打手游”的大炒影視、游戲股，大文化板塊中略顯寂寥的旅游板塊有望逐步獲得資金關注。

　　旅游產業漸成經濟結構調整著力點之一

　　9月下旬，隨著中秋節、國慶節的來臨以及類似于上海購物節、旅游節的地方消費節點紛至沓來。按照中國旅游研究院發布的數據，預計中秋、國慶兩個公共假期的旅游接待人次為4.39億，較去年同期增長18%；旅游收入為2247億元人民幣，比去年同期增長22%。而中秋節小長假期間反饋的數字甚至好于預期。記者從上海某旅行社獲悉，隨著新《旅游法》實施后長線游中購物點的取消，加上“十一”期間熱門旅游城市各環節費用普遍上漲，不少線路價格上漲幅度在三成左右，今年黃金周跟團游價格有望創下歷年之最。中秋游的火爆、“十一”黃金周期間熱門線路的價格普漲有望為旅游類企業直接帶來業績提升。“新《旅游法》的實施有利于轉變旅游發展方式、調整旅游產業和產品結構，對整個旅游行業的健康發展顯然構成利好。”一位資深業內人士告訴記者。

　　短期因素外，本屆政府在經濟結構調整中對旅游、休閑的重視程度也值得關注。分析人士普遍認為，本屆政府拉動內需的重要舉措之一是扶持文化、旅游產業，拉動信息消費和旅游休閑消費。9月份舉行的2013年世界旅游城市北京香山旅游峰會上，國務院副總理汪洋強調，發展旅游業是穩增長的重要舉措，是調整經濟結構的著力點。而國務院9月13日出臺政策扶持養老產業，也首次指出鼓勵和引導拓展適合老年人特點的休閑旅游等服務,并提到發展養老地產。對正處于觀光游向休閑度假游路徑升級發展的旅游業來說，可謂空間無限。

　　旅游消費重點轉向“休閑游”

　　回顧今年前三季度的旅游市場，行業基本面分化嚴重，受抑制“三公”消費影響，傳統餐飲業和酒店業業績下滑明顯，景點類上市公司也普遍成長乏力。與之相反的是，大眾餐飲、經濟型酒店均呈現出突圍之勢，而包含休閑景區、休閑購物、休閑服務在內的“休閑游”板塊則呈現出較好的發展勢頭。“我們認為旅游產業未來5年的發展圖譜正在變得越來越清晰，局面收入提升帶來旅游市場演變，導致產業結構向休閑游的板塊變化，帶來子行業和個股的投資機會。”國泰君安證券一位分析師表示。

　　如何挖掘旅游產業的“掘金”機會并選擇相應的投資對象呢？縱覽業內數十家公司，“四項原則”值得把握：一是關注“休閑游”而非“景點游”，休閑游包括休閑景區、休閑購物、休閑預訂等服務內容，如中青旅的烏鎮景區，中國國旅的海南免稅店等，是休閑景區和休閑購物的代表，呈現出良好的發展勢頭；二是關注“多元化旅游”而非“單一旅游”，如宋城股份“景區+演藝”的混搭模式使公司蘊藏著從景區公司轉向綜合娛樂服務企業的態勢，而三特索道“索道+旅游+養老地產”的組合有望分享旅游養老地產的大蛋糕；三是關注異地擴張企業而非單一景區企業，這一類企業更容易實現跨越式發展，復制文化產業板塊中“藍色光標式”的發展，除上述四家公司外，騰邦國際的商旅服務業務上半年通過異地并購實現了快速擴張，并有望延續這一勢頭；四是關注“平價旅游”而非高端商旅，由于三公消費受抑制，定位于中低端人群、家庭消費的旅游產品和相關企業上升趨勢明顯。