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原標題“黃金周引爆市場 “休閑游”公司有望鍍金”

　　“十一”黃金周將至，今年受10月1日起實施的新《旅游法》影響，黃金周期間各旅行社價格臨近假期最后一周才最終公布。上證報記者獲悉，不少地區(qū)出現(xiàn)熱門長線游價格與往年同期相比上漲在三成左右的現(xiàn)象。“旅游市場正在發(fā)生變化，新《旅游法》推動旅游消費走向規(guī)范化，同時休閑游市場的成長也超出預(yù)期。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　而從長期因素看，本屆政府在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中對旅游、休閑的重視是刺激旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的長期動力。9月下旬國務(wù)院副總理汪洋對發(fā)展旅游業(yè)“是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的著力點”的定調(diào)就是重要佐證。相較于前三季度市場“看電影”、“打手游”的大炒影視、游戲股，大文化板塊中略顯寂寥的旅游板塊有望逐步獲得資金關(guān)注。

　　旅游產(chǎn)業(yè)漸成經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整著力點之一

　　9月下旬，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)的來臨以及類似于上海購物節(jié)、旅游節(jié)的地方消費節(jié)點紛至沓來。按照中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計中秋、國慶兩個公共假期的旅游接待人次為4.39億，較去年同期增長18%；旅游收入為2247億元人民幣，比去年同期增長22%。而中秋節(jié)小長假期間反饋的數(shù)字甚至好于預(yù)期。記者從上海某旅行社獲悉，隨著新《旅游法》實施后長線游中購物點的取消，加上“十一”期間熱門旅游城市各環(huán)節(jié)費用普遍上漲，不少線路價格上漲幅度在三成左右，今年黃金周跟團游價格有望創(chuàng)下歷年之最。中秋游的火爆、“十一”黃金周期間熱門線路的價格普漲有望為旅游類企業(yè)直接帶來業(yè)績提升。“新《旅游法》的實施有利于轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對整個旅游行業(yè)的健康發(fā)展顯然構(gòu)成利好。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　短期因素外，本屆政府在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中對旅游、休閑的重視程度也值得關(guān)注。分析人士普遍認為，本屆政府拉動內(nèi)需的重要舉措之一是扶持文化、旅游產(chǎn)業(yè)，拉動信息消費和旅游休閑消費。9月份舉行的2013年世界旅游城市北京香山旅游峰會上，國務(wù)院副總理汪洋強調(diào)，發(fā)展旅游業(yè)是穩(wěn)增長的重要舉措，是調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的著力點。而國務(wù)院9月13日出臺政策扶持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，也首次指出鼓勵和引導(dǎo)拓展適合老年人特點的休閑旅游等服務(wù),并提到發(fā)展養(yǎng)老地產(chǎn)。對正處于觀光游向休閑度假游路徑升級發(fā)展的旅游業(yè)來說，可謂空間無限。

　　旅游消費重點轉(zhuǎn)向“休閑游”

　　回顧今年前三季度的旅游市場，行業(yè)基本面分化嚴重，受抑制“三公”消費影響，傳統(tǒng)餐飲業(yè)和酒店業(yè)業(yè)績下滑明顯，景點類上市公司也普遍成長乏力。與之相反的是，大眾餐飲、經(jīng)濟型酒店均呈現(xiàn)出突圍之勢，而包含休閑景區(qū)、休閑購物、休閑服務(wù)在內(nèi)的“休閑游”板塊則呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭。“我們認為旅游產(chǎn)業(yè)未來5年的發(fā)展圖譜正在變得越來越清晰，局面收入提升帶來旅游市場演變，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向休閑游的板塊變化，帶來子行業(yè)和個股的投資機會。”國泰君安證券一位分析師表示。

　　如何挖掘旅游產(chǎn)業(yè)的“掘金”機會并選擇相應(yīng)的投資對象呢？縱覽業(yè)內(nèi)數(shù)十家公司，“四項原則”值得把握：一是關(guān)注“休閑游”而非“景點游”，休閑游包括休閑景區(qū)、休閑購物、休閑預(yù)訂等服務(wù)內(nèi)容，如中青旅的烏鎮(zhèn)景區(qū)，中國國旅的海南免稅店等，是休閑景區(qū)和休閑購物的代表，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭；二是關(guān)注“多元化旅游”而非“單一旅游”，如宋城股份“景區(qū)+演藝”的混搭模式使公司蘊藏著從景區(qū)公司轉(zhuǎn)向綜合娛樂服務(wù)企業(yè)的態(tài)勢，而三特索道“索道+旅游+養(yǎng)老地產(chǎn)”的組合有望分享旅游養(yǎng)老地產(chǎn)的大蛋糕；三是關(guān)注異地擴張企業(yè)而非單一景區(qū)企業(yè)，這一類企業(yè)更容易實現(xiàn)跨越式發(fā)展，復(fù)制文化產(chǎn)業(yè)板塊中“藍色光標式”的發(fā)展，除上述四家公司外，騰邦國際的商旅服務(wù)業(yè)務(wù)上半年通過異地并購實現(xiàn)了快速擴張，并有望延續(xù)這一勢頭；四是關(guān)注“平價旅游”而非高端商旅，由于三公消費受抑制，定位于中低端人群、家庭消費的旅游產(chǎn)品和相關(guān)企業(yè)上升趨勢明顯。