一直以“農夫山泉有點甜”而享譽市場的農夫山泉，最近玩起了跨界營銷。近日，在杭州養(yǎng)生堂&農夫山泉龍塢園區(qū)，農夫山泉董事長兼總經理、養(yǎng)生堂董事長鐘睒睒發(fā)布了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品，包括兩款保濕液和一款保濕面膜，售價都在百元以上。

　　鐘睒睒表示，農夫山泉進入化妝品行業(yè)，不是一次玩票或試水，而是有長久規(guī)劃的。

　　從天然水專家到補水專家，意料之外卻也在情理之中，但農夫山泉卻在新品發(fā)布會上提出“天然補水不用水”“補水產品中不含一滴水”這樣的產品理念，和當年做礦泉水一樣，再次推出了顛覆性的創(chuàng)新產品。鐘睒睒更是豪言：在五年以內，做到國內化妝品規(guī)模的前五位，產品品質的第一位！

　　護膚新品發(fā)布會不請明星請博士

　　和一般的護膚新品發(fā)布會不同，農夫山泉這次的發(fā)布會上，沒有請一個明星來助場走秀。鐘睒睒說，護膚品的研發(fā)需要嚴謹的科學，農夫山泉成立了新的研發(fā)機構，整整花了三年時間才研發(fā)成功，用科學實驗室里精確的數據和實驗結果來說話。

　　沒有明星助陣的發(fā)布會上，發(fā)言的除了鐘睒睒，就是科學家了。養(yǎng)生堂(上海)化妝品研究所所長趙仕芝博士、日方生產商SC特別顧問富田先生，以及廈門大學養(yǎng)生堂生物藥物聯(lián)合實驗室、干細胞方向負責人張雅麗博士，分別就樺樹汁產品的研發(fā)之路、樺樹汁的應用及生產管理、樺樹汁功效評價進行了闡述。

　　從朵而品牌開始，養(yǎng)生堂集團從事護膚品基礎研究已經超過17年，他們把從事化妝品研發(fā)的人員從集團研究所抽調出來，成立了專門的化妝品研發(fā)公司，辦公地點設在上海。這個團隊包括博士后3人，博士2人，碩士14人，本科生7人。同時，還與廈門大學開展合作，從分子、細胞層面探究樺樹汁的保濕機理。

　　這款不含水的補水產品效果更好

　　發(fā)布會上，鐘睒睒告訴相關與會人員，這個配方最大的秘訣在于：“全部使用樺樹汁替代水，不額外添加一滴水�！�

　　養(yǎng)生堂使用天然樺樹汁代替水，這是補水保濕產品的一大突破。“我們決定研發(fā)一款完全用樺樹汁替代水的保濕護膚品。”鐘睒睒說。

　　樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，在東北地區(qū)也較為常見，而南方地區(qū)對這種植物知之甚少。樺樹具有頑強的生命力，樺樹汁不但被用作飲料，也被用于制作食物、醫(yī)療和美容，這在歐洲已有1000多年歷史。

　　養(yǎng)生堂科研團隊對樺樹汁進一步研究發(fā)現，其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素，包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質。而這一切都對人體肌膚帶來了意想不到的美容效果。

　　相關的實驗發(fā)現，肌膚上的一滴水和一滴樺樹汁，樺樹汁能被肌膚更快、更充分地吸收。相關第三方機構調研顯示，用樺樹汁代替水，相比只用水的護膚品，保濕度提升40%以上，最高測得50.1%。

　　原料來自芬蘭生產基地在日本

　　樺樹汁的大規(guī)模工業(yè)化采集沒有經驗可循。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實現大規(guī)模工業(yè)化集中采集和生產，傳統(tǒng)采集方式以密集的人工作業(yè)為主。

　　“我們在芬蘭的采集量一次就達到400噸，有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集�！辩姳槺樛嘎�，采集將嚴格遵守當地的森林保護法規(guī)，尊重白樺林生長規(guī)律，只采集直徑大于16厘米的白樺樹，每年只采集3周時間。

　　在先后考察國內外數十家化妝品制造公司后，新推出的養(yǎng)生堂化妝品新品，目前放在日本一家百年企業(yè)生產�！澳壳吧�產全部放在國外，將覆蓋全亞洲�！辩姳槺樥f，為擴大產能、降低成本，接下來考慮在安吉建廠，所有生產管理都由日方負責，保證產品品質。

　　新推出的三款產品，目前已經在網上銷售，保濕液分為清爽型和滋潤型，售價均在百元以上，保濕面膜為168元/5片。鐘睒睒表示，這只是基礎款，接下來還會開發(fā)更多的化妝品品類，“會單獨成立化妝品公司，除了開發(fā)天然型化妝品外，還將推出發(fā)酵性新品�！�