一直以“農夫山泉有點甜”而享譽市場的農夫山泉,最近玩起了跨界營銷。近日,在杭州養(yǎng)生堂&農夫山泉龍塢園區(qū),農夫山泉董事長兼總經理、養(yǎng)生堂董事長鐘睒睒發(fā)布了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品,包括兩款保濕液和一款保濕面膜,售價都在百元以上。

鐘睒睒表示,農夫山泉進入化妝品行業(yè),不是一次玩票或試水,而是有長久規(guī)劃的。
從天然水專家到補水專家,意料之外卻也在情理之中,但農夫山泉卻在新品發(fā)布會上提出“天然補水不用水”“補水產品中不含一滴水”這樣的產品理念,和當年做礦泉水一樣,再次推出了顛覆性的創(chuàng)新產品。鐘睒睒更是豪言:在五年以內,做到國內化妝品規(guī)模的前五位,產品品質的第一位!

護膚新品發(fā)布會不請明星請博士
和一般的護膚新品發(fā)布會不同,農夫山泉這次的發(fā)布會上,沒有請一個明星來助場走秀。鐘睒睒說,護膚品的研發(fā)需要嚴謹的科學,農夫山泉成立了新的研發(fā)機構,整整花了三年時間才研發(fā)成功,用科學實驗室里精確的數據和實驗結果來說話。

沒有明星助陣的發(fā)布會上,發(fā)言的除了鐘睒睒,就是科學家了。養(yǎng)生堂(上海)化妝品研究所所長趙仕芝博士、日方生產商SC特別顧問富田先生,以及廈門大學養(yǎng)生堂生物藥物聯(lián)合實驗室、干細胞方向負責人張雅麗博士,分別就樺樹汁產品的研發(fā)之路、樺樹汁的應用及生產管理、樺樹汁功效評價進行了闡述。
從朵而品牌開始,養(yǎng)生堂集團從事護膚品基礎研究已經超過17年,他們把從事化妝品研發(fā)的人員從集團研究所抽調出來,成立了專門的化妝品研發(fā)公司,辦公地點設在上海。這個團隊包括博士后3人,博士2人,碩士14人,本科生7人。同時,還與廈門大學開展合作,從分子、細胞層面探究樺樹汁的保濕機理。
這款不含水的補水產品效果更好

發(fā)布會上,鐘睒睒告訴相關與會人員,這個配方最大的秘訣在于:“全部使用樺樹汁替代水,不額外添加一滴水!
養(yǎng)生堂使用天然樺樹汁代替水,這是補水保濕產品的一大突破。“我們決定研發(fā)一款完全用樺樹汁替代水的保濕護膚品。”鐘睒睒說。

樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種,在東北地區(qū)也較為常見,而南方地區(qū)對這種植物知之甚少。樺樹具有頑強的生命力,樺樹汁不但被用作飲料,也被用于制作食物、醫(yī)療和美容,這在歐洲已有1000多年歷史。
養(yǎng)生堂科研團隊對樺樹汁進一步研究發(fā)現,其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素,包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質。而這一切都對人體肌膚帶來了意想不到的美容效果。
相關的實驗發(fā)現,肌膚上的一滴水和一滴樺樹汁,樺樹汁能被肌膚更快、更充分地吸收。相關第三方機構調研顯示,用樺樹汁代替水,相比只用水的護膚品,保濕度提升40%以上,最高測得50.1%。
原料來自芬蘭生產基地在日本
樺樹汁的大規(guī)模工業(yè)化采集沒有經驗可循。在東歐和北歐,盡管樺樹汁被廣泛使用,但并沒有實現大規(guī)模工業(yè)化集中采集和生產,傳統(tǒng)采集方式以密集的人工作業(yè)為主。
“我們在芬蘭的采集量一次就達到400噸,有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集!辩姳槺樛嘎,采集將嚴格遵守當地的森林保護法規(guī),尊重白樺林生長規(guī)律,只采集直徑大于16厘米的白樺樹,每年只采集3周時間。
在先后考察國內外數十家化妝品制造公司后,新推出的養(yǎng)生堂化妝品新品,目前放在日本一家百年企業(yè)生產!澳壳吧a全部放在國外,將覆蓋全亞洲!辩姳槺樥f,為擴大產能、降低成本,接下來考慮在安吉建廠,所有生產管理都由日方負責,保證產品品質。


新推出的三款產品,目前已經在網上銷售,保濕液分為清爽型和滋潤型,售價均在百元以上,保濕面膜為168元/5片。鐘睒睒表示,這只是基礎款,接下來還會開發(fā)更多的化妝品品類,“會單獨成立化妝品公司,除了開發(fā)天然型化妝品外,還將推出發(fā)酵性新品!
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