今年的6·18好不熱鬧。

　　差不多所有的電商，無論體量大小都在進駐6·18展開拼殺。

　　可能京東會感覺到心里苦，明明是我的店慶日，你們都來搞一下干么事……

　　今年的618，有可能會成為歷年來戰斗最劇烈的一次。

　　網絡圖

　　電商混戰，火藥味十足

　　只因為有了去年8月份，阿里和蘇寧的資本聯姻，從而讓貓寧聯體成為對抗京東618的最大看點。

　　在“6·18”電商大戰前夕，在各自利益面前，中國幾大品牌電商巨頭紛紛出席不同場合捧場，微妙形成了阿蘇與美的海爾等聯盟體VS京東格力的聯姻體，一場商戰大戲就要開始了。

　　阿里蘇寧圍繞商品、服務、物流，圍繞著線上線下融合，展開了雙“11”和“4·18”，進行了大膽的創新和穩步拓展，阿里廣闊的互聯網生態和蘇寧龐大的線下網絡，這是商業史上前所未有的兩種商業形態全面融合。

　　當然了，別人都“欺負”到你家來了，你能慫？和他們懟！

　　于是，京東也開始了反擊……

　　對于阿里和蘇寧一邊秀恩愛，一邊秀肌肉，一向好戰的京東當然也不示弱。當然，京東很早也在迎戰中。

　　京東不只有格力一個支持者，更有實力派盟友。此前2014年3月，騰訊、京東已建立戰略合作關系，前者開放微信、手機QQ兩大入口。京東微信、手機QQ購物已經累計吸引8億多人參與。結盟后的兩方陣營，都在極盡所能發揮各自能力，“拉攏”品牌和商家。

　　說了這么久，那誰才是最后真正的贏家？

　　總體看來，618大戰只是各大電商平臺綜合實力的一個縮影，各大電商之間的戰爭實際上是一場馬拉松競賽，而在各個方面都擁有較強實力的平臺則能夠在后續的競爭中最終勝出。

　　數數電商悄悄造出的節

　　這5個“買買買”的日子，原是“獨角戲”，現成“眾樂樂”。

　　6.18——原本是京東商城的店慶日。2004年京東開玩“月黑風高”。據說是因為當時京東想玩促銷，但傳統供貨商極力反對降價。于是京東用了個“花招”，因為電商平臺24小時營業，就專門在618夜里推秒殺促銷。近年來成了上半年的電商網購狂歡日，與下半年的雙11呼應。

　　8.18——原本是蘇寧易購的店慶日，是蘇寧促銷力度最大的一天，號稱“省到沒話說”，現在也成了電商網購狂歡的節日。2014年8月1日，蘇寧云商集團董事長張近東曾向全體蘇寧員工發起總動員令，宣布啟動從8月至11月初的“百日會戰”，打響商品、價格和服務的一系列連環戰役。

　　雙11——相傳1993年南京大學“名草無主”寢室的四名大四學生每晚舉行“臥談”，想出以11月11日作為“光棍節”來組織活動。2009年被淘寶網張勇團隊看上，現成為全民狂歡購物節。2015年11月11日，天貓雙十一全天交易額912.17億元。

　　雙12——雙11還有后悔沒買的貨品？別急，雙12還有“剁手”機會。淘寶在2012年12月12日推出的打折購物活動，現在也成了購物狂歡節。

　　黑五——即“黑色星期五”的縮寫，在美國用來指每年感恩節之后的第一天。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五。近年來也被電商引入中國。

　　解剖“電商節的誘惑”

　　消費者這么說：逃不掉的大數據推送+紅包誘惑

　　消費者為啥被電商造的節日所誘惑？多位消費者接受揚子晚報記者調查時提到以下兩個原因：

　　1.大數據精準推送。消費者都有網購記錄，到電商大促時，平臺會根據消費者購物習慣，主動推介他們可能感興趣的信息。南京80后消費者甄先生表示，作為男性，他才不會被什么電商造節“洗腦”。然而，由于他是名“杯子控”，平時喜歡買各種新奇特的杯子，所以近幾天收到平臺推送的杯子新品和優惠信息，也按捺不住了……

　　2.紅包誘惑。南京90后消費者劉小姐表示，她剛參加工作，消費能力有限。但電商平臺一般都會提供各種透支方式，比如分期付款。此外，還會發放各種紅包或者優惠券，讓人覺得不用白不用。

　　剁手黨們又要瘋狂了，心疼快遞小哥。

　　消費狂歡后的冷思考

　　電商們制造一個個網絡消費節日，是有提高品牌知名度、搶占市場份額、拉動消費激情的作用，但是，市場的蛋糕就這么大，電商頻繁造節的后果可能是消費者不再相信平時的價格，就等著“節點”再行動，造成電商平時的銷售額慘淡，只能依靠過節沖銷量，進而出現一個惡性循環，陷入“不活動不狂歡”的怪圈。

　　消費者

　　消費者在面對這些制造出來的消費狂歡節時或許應該更具理性，持著“若有需要就看看,沒有需要不湊熱鬧”的態度。現在電商的促銷活動很多，不再是只要打折就買；即使參加網購,也要價比三家，綜合考慮各方面因素。

　　電商

　　電商不應該僅僅依靠低價吸引客戶,而是應該更加重視客戶端設計、產品質量控制、物流配送等影響用戶體驗的環節，更多地從資本運作、經營環節贏利。同時，行業應加強自律,電商應力求建立誠信體系和口碑,以更好的服務謀求長久的發展。

　　相關部門

　　同時,工商等執法部門以及消協等社會組織也可以參與到電商平臺的監督中來，或者建立第三方監督平臺，監督線上商家，曝光不誠信的店鋪以及假冒產品，為消費者提供有效參考。

　　綜合江蘇商報、揚子晚報、央廣網等

原標題: 電商造節618你會剁手嗎？ 解剖“電商節的誘惑”