771.7萬——這是第二屆世界互聯網大會開幕24小時后，浙江新聞APP首頁“走進‘烏鎮時間’”專題的閱讀數。兩天后，這個數字累計躍升至1223.3萬。

　　連日來，浙江新聞移動客戶端采編、運營、技術、設計團隊的伙伴們在自己的微信朋友圈里轉發更多的，是他們專門為世界互聯網大會制作的兩款H5原創產品——向互聯網致敬的《平凡之路》和解析習近平何以關注烏鎮的《習大大的烏鎮情緣》。精良制作加上精華內容，在社交媒體取得不俗的傳播效果。

　　“各國元首”、“互聯網大佬”、“新媒體產品和高精尖技術”、“‘來過就不曾離開’的千年古鎮”……這些新聞關鍵詞即使是單獨出現，都足夠“上頭條”的標準，更何況在世界互聯網大會上，它們是“組團吸睛”。作為東道主之一，浙江新聞移動客戶端坐擁天時地利人和的資源優勢，但這些都只是“外掛”，決勝的關鍵在于對內容的排兵布陣。

　　上線一年半來，浙江新聞移動客戶端在各大應用市場平均每個月就有一次版本更新，其內容運營方式貫穿始終：采取“新聞＋服務”的商業模式，即以新聞來引流，以服務來實現商業價值，打造浙江人眼中最有價值的移動客戶端。他們采取的是徹底本地化、差異化的定位——服務好浙江和浙江人。

　　如何讓浙江新聞“無處不在”？今年4月，浙江新聞移動客戶端3.0版本的改版研發工作提上議事日程，運營團隊進行了上線后的首次大型用戶調查，包括對幾百萬用戶的大數據分析及5000個活躍用戶樣本的電話訪問。綜合內部調研后，勾勒出一張生動且清晰的用戶像：35歲至45歲之間的浙江本地中青年群體，男性比例高于女性，“剛需”不僅限于閱讀新聞，對與生活便捷、工作需求、個人發展有關的功能性新聞也有巨大訴求。

　　由此，浙江新聞移動客戶端在維持先天優勢——“官方背景下的本土新聞提供者”和產品設計理念——“互聯網＋傳統新聞、政務服務”的基礎上，對3.0版本的定義由原先的“移動閱讀客戶端”升級至“浙江本土新聞資訊、民生服務移動平臺”，品牌核心也從“讀懂浙江”轉變為“浙就是我”。

　　對浙江新聞移動客戶端而言，“浙就是我”的到來，樹立的是獨具個性、易于流行且不可復制的品牌形象，而個性化、定制化的自信背后，離不開對產品流程和細節的精細打磨。

　　仍以世界互聯網大會為例，從梯狀升溫式預熱到跨平臺報道火力全開，再到深耕話題升溫熱度，前后持續近兩周；范圍涵蓋將對世界互聯網格局產生重大影響的幾十場論壇上的“精簡干貨”，大佬圍桌吃羊肉面、哈薩克斯坦總理秀中文等“大會花邊”，或者通過一場線上游戲讓本地讀者“身臨其境”，既帶動了專題熱度，也增強了用戶黏性。

　　“感謝互聯網提供的文化交流共享平臺，讓浙江新聞移動客戶端突破傳播的邊界，將風格傳遞給更多人。”運營團隊負責人為記者演示了即將上線的浙江新聞移動客戶端3.2版——以省內11個市的“浙”人物和“浙”故事為自己代言：“好比穿衣服，穿得好看也許不難，但穿出風格和味道，才會迷人。”

　　在樸樹的歌聲中，不知不覺，《平凡之路》翻到最后一頁，手機屏幕上浮現出一行字：“向這一年所有的踐行者致敬，向最初的夢想、一如既往的熱情致敬。”這是心聲，或許也是自勉。

原標題: 看浙江新聞客戶端 與大會親密接觸