自從2011年，小米手機(jī)首次發(fā)布使用了牛皮紙包裝盒之后，牛皮紙包裝就憑借它獨(dú)特的色彩和優(yōu)異的性能迅速紅遍全國。無數(shù)企業(yè)爭相模仿，將牛皮紙包裝作為產(chǎn)品特點(diǎn)噱頭賺足客戶眼球，無論是手機(jī)廠商，還是其他跟互聯(lián)網(wǎng)搭邊的產(chǎn)品，都紛紛用牛皮紙來提升自己產(chǎn)品的時尚感。

　　如今，牛皮紙包裝的流行風(fēng)也刮到臺州，在椒江一家涌泉蜜橘銷售店里，新推出的牛皮紙橘箱包裝賣火了。記者找到這家店的老板馮濟(jì)永時，他正在涌泉鎮(zhèn)的家中，統(tǒng)計牛皮紙包裝的存量，因?yàn)樘�受歡迎，在他的店里，這款包裝已經(jīng)快要供不應(yīng)求，他考慮要不要增訂橘箱。

　　互聯(lián)網(wǎng)元素的包裝，吸引高端客戶

　　每年一到蜜橘產(chǎn)季，涌泉鎮(zhèn)的橘農(nóng)們都各顯奇招，有的做采摘游，有的開發(fā)電商渠道，也有的很注重打造自己的橘子品牌。馮濟(jì)永的“阿永蜜橘”是涌泉最早運(yùn)營的蜜橘品牌之一，對于如何運(yùn)作好自己的品牌，他一直在摸索創(chuàng)新。“一直有關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)電商的新聞，去年發(fā)現(xiàn)牛皮紙是個不錯的賣點(diǎn)。”

　　今年的蜜橘銷售季還沒開始，馮濟(jì)永就做了兩手準(zhǔn)備，普通橘箱訂購了10000個，牛皮紙橘箱也訂購了6000個，結(jié)果出乎他的意料，原本少量試用的牛皮紙橘箱竟成了銷售的大熱門。“來到我店里，凡是有看到牛皮紙橘箱的，一般都會選這種，特別是消費(fèi)能力高的客戶。”馮濟(jì)永說。

　　由于兩種包裝的橘子價格是一樣的，牛皮紙橘箱的包裝熱銷導(dǎo)致了普通橘箱包裝的滯銷，為避免普通橘箱的積壓，馮濟(jì)永想盡量把庫存的普通橘箱推銷出去。“牛皮紙橘箱不愁銷路，目前涌泉鎮(zhèn)做這種包裝還是極少的。”馮濟(jì)永說，他舍得在包裝上下功夫，單單牛皮紙橘箱的設(shè)計就投入了數(shù)千元。

　　外觀提升要與品牌本身價值相結(jié)合

　　“產(chǎn)品銷售價格雖然一樣，但是牛皮紙橘箱對于高端客戶更有吸引力，而且牛皮紙橘箱包裝的客單量要比普通橘箱高得多，這對于提升品牌有很大的幫助。”馮濟(jì)永打算，明年的包裝將會以牛皮紙的形式為主，但是傳統(tǒng)的橘箱也有特定的消費(fèi)人群，仍舊會有少量的供應(yīng)。

　　不過，是不是只要換了牛皮紙橘箱，橘子就能賣得好呢？看起來沒那么簡單。馮濟(jì)永說，他從事橘子種植和銷售已經(jīng)十多年，自己的蜜橘品牌已經(jīng)有比較忠實(shí)的客戶群體，在此基礎(chǔ)上，這種包裝才能發(fā)揮價值。

　　“涌泉蜜橘的價格是建立在原產(chǎn)地知名度的基礎(chǔ)上，但是橘農(nóng)不能單單靠老本吃飯，還要自己在品牌經(jīng)營上下功夫。”馮濟(jì)永說。

原標(biāo)題: 蜜橘包裝用上牛皮紙，賣火了