10月29日,亟須改變現狀的奇瑞捷豹路虎正式向中國市場推出第二款國產車型—路虎發現神行，這也是奇瑞捷豹路虎一年內推出了第二款國產車型。對于一家成立僅三年多的合資車企，尤其是豪華品牌來說，這幾乎前所未有。

　　更讓外界驚訝的是，奇瑞捷豹路虎在吸取首款國產車型的定價教訓后，將路虎發現神行的起售價下探到了36.8萬元，較進口版發現神行足足低了20萬元。

　　看似激進的國產定價，事實上也折射出奇瑞捷豹路虎當下欲求翻身的強烈欲望。數據顯示，今年9月份，捷豹路虎在華銷量為7788輛，較去年同比下跌30.03%；同時前三季度也出現了28.91%的下滑。原本被寄予厚望的中國卻反而成為捷豹路虎全球唯一下滑的市場。

　　巧合的是，就在國產路虎發現神行公布價格當晚，國家開放二孩的政策同時亦正式落地。為此有分析認為，這或將對發現神行這類的七座SUV產生利好。

　　天時與地利似乎都有了，而一直被詬病的“人和”也在經歷了一系列高層人事調整后實現，捷豹路虎這次拿出的滿滿誠意最終能否打動中國消費者？

　　“激進”定價

　　繼在今年2月推出首款國產車型后，奇瑞捷豹路虎第二款國產車型——路虎發現神行亦終于在壓力下上市。這距離去年進口版路虎發現神行的上市，不過僅僅一年的時間。

　　發布會當晚，奇瑞捷豹路虎推出了S版、SE版、HSE版以及HSE LUXURY版共4款國產路虎發現神行車型，其中5門5座版的起售價為36.8萬元，而5門7座版則從46.8萬元起售。在配置上將于進口版保持一致，搭載了諸多先進科技配置，比如智能泊車輔助系統、陡坡緩降系統以及智能主動動力傳輸系統等。

　　按照捷豹路虎高管們的說法，“3”字頭起的定價是為了“讓中國消費者早日實現擁有路虎車的夢想”。顯然，奇瑞捷豹路虎是吸取了上次國產極光在定價上的教訓，因此在第二款國產車型的起售價上，合資公司的定價足足比進口發現神行低了20萬元。

　　事實上，今年7月捷豹路虎方面已經對國產極光的售價進行調整。由原來的44.8萬-58.28萬元調價為39.8萬-55.2萬元。但此舉并沒有為合資公司帶來多大的銷量起色，數據顯示，今年9月捷豹路虎在華的銷售頹勢仍然持續，銷量為7788輛，較去年同期下跌30.03%；而今年前三季度累計的65595輛，也比去年同期的92265輛下滑了28.91%。

　　隨著競爭對手國產化力度的加大，不論是一線豪華品牌還是二線陣營，排位戰愈趨激烈。在首戰失利后，第二款國產車型路虎發現神行對于奇瑞捷豹路虎來說，更是只許成功。而對捷豹路虎來說，該款SUV已經成為目前最具銷售潛力的車型。今年9月，路虎發現神行SUV的全球銷量為8566輛，前三季度累計銷量已達到42913輛。

　　上海一家捷豹路虎經銷商告訴時代周報記者，目前進口發現神行的貨量已經不多，基本只剩下最高配的豪華版，在清理完庫存后將主力銷售國產車型。

　　今年9月，捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構(IMSS)總裁畢少樸在接受媒體采訪時表示，IMSS已經得到了捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎雙方的充分授權，彼此空前一致地團結在一起，為了同一個目標共同工作。這番言論在本場發布會上得到了體現，中外雙方的高管同臺輪流為新車站臺已可見一斑。

　　“7座”競爭戰打響

　　就在發布會當天，國家有關開放二孩政策正式落實。有業內人士認為，這將給國內七座SUV帶來新一輪機遇。

　　根據蓋世汽車整理的數據，今年前三季度，SUV市場累計銷售416.37萬輛，同比增長48.8%。其中中大型SUV在前三季度共售出了3.37萬輛，同比增幅高達118.6%，有著巨大的增長潛力，同時也是一片藍海。

　　事實上，像豐田、福特等車企在今年早些時候已投入到“7座SUV”的競爭中。全新漢蘭達、國產銳界，近一年國內合資品牌已推出多款7座SUV車型，且有愈演愈烈之勢。未來一年還有撼路者、大眾途觀等多款7座SUV將投放市場。雷諾明年也將推出國產的7座SUV，而Jeep的國產7座SUV據悉也將于2017年面世。

　　此時抓緊機會趁勢推出國產發現神行，捷豹路虎亦寄望其采用的7座設計能帶來其他競爭對手都無法相比的空間多變性，試圖扳回一城。

　　另一方面，在路虎發現神行上市當日，北京奔馳首輛國產GLC SUV在北京經濟技術開發區北京奔馳MRA II廠區正式下線。

　　該款同樣定位為中型豪華SUV的車型，上市后將對標寶馬X3、奧迪Q5等車型，同時也被認為是發現神行的有力競爭者之一。

　　據悉，2016財年下半財年中(2015年10月-2016年3月)，捷豹路虎還將推出路虎發現運動版、捷豹XE、XF、2016款攬勝極光與XJ以及新近發布的捷豹F-Pace等車型，而在發現神行如此“激進”的定價后，明年國產的捷豹將以何種姿態入市，更讓人期待。

　　值得注意的是，任期將滿的奇瑞捷豹路虎總裁百潤和常務副總裁朱國華仍然以原職位出席了本次發布會，其接任者Murray Dietsch以及陳雪峰仍未登臺亮相。有消息指出，兩者的交接工作將在11月完成，而屆時在廣州車展或將是兩人的首秀。

原標題: 國產發現神行“低價”入市 捷豹路虎在華力挽狂瀾