姐弟倆土豆粉“吃”出來的商業(yè)帝國
姐弟倆土豆粉,一個(gè)從4平米的街邊小店,發(fā)展到如今在全國擁有超6萬平米經(jīng)營面積,600多家連鎖店,覆蓋全國16個(gè)省、直轄市的國內(nèi)最大燒鍋土豆粉專賣連鎖企業(yè)。然而頂著這些令人羨慕的成績與光環(huán),它也曾有自己甩不開的煩惱。
如何實(shí)現(xiàn)自我突破、提升產(chǎn)品溢價(jià)?來看看姐弟倆土豆粉是如何成功打破這一僵局的。

借助金街突破僵局
姐弟倆土豆粉經(jīng)過15年的發(fā)展,雖然一直在有意識地對品牌調(diào)整升級,卻終難有質(zhì)的飛躍,很多消費(fèi)者對“姐弟倆”的印象還停留在“很好吃的路邊小吃”。
姐弟倆土豆粉的品牌化發(fā)展急需一個(gè)外力相助,2014年,姐弟倆土豆粉第三代產(chǎn)品旗艦店在鄭州二七萬達(dá)金街的落成開業(yè),成功打破了這一僵局。

量身定制快速升級
當(dāng)初之所以選擇萬達(dá),最開始“姐弟倆”只是想借勢萬達(dá)廣場金街這一時(shí)尚、前沿的都市型主流商圈重新定位自己的品牌形象,但卻帶來許多意想不到的收獲。
鄭州萬達(dá)金街一共150余間鋪,其中有95間是做餐飲作為主打,萬達(dá)金街為姐弟倆土豆粉量身定制的時(shí)尚餐廳風(fēng)格,打破原先街邊店的簡陋風(fēng),在裝修上更加精致,時(shí)尚。休閑感十足,走入店內(nèi)即眼前一亮、饞涎欲滴,讓顧客一進(jìn)餐廳,先欣賞它的環(huán)境,然后感受它的服務(wù)、體驗(yàn)它的氛圍,最后才品味它的菜式。

金街旺鋪規(guī)劃先行
姐弟倆土豆粉轉(zhuǎn)型的成功,在于萬達(dá)金街無與倫比的規(guī)劃,同樣是一條城市商業(yè)街的“姐弟倆”商鋪,萬達(dá)金街的培育期卻能更短,萬達(dá)金街強(qiáng)大的聚客能力、龐大的商家資源、專業(yè)的招商管理等先天優(yōu)勢,加上萬達(dá)金街卓越且成熟的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)能力,讓“姐弟倆”在同樣的商圈商鋪中享受“眾星拱月”般的市場待遇。

脫胎換骨定鼎北美
由于萬達(dá)商管的專業(yè)指導(dǎo),以及金街其它商家的啟發(fā)和刺激,姐弟倆土豆粉二期萬達(dá)店不但在規(guī)模上有所突破,更在裝修風(fēng)格上進(jìn)行大膽的嘗試。在保留傳統(tǒng)元素的前提下,加入了大量現(xiàn)代時(shí)尚元素的運(yùn)用,店面形象的顛覆性呈現(xiàn)使其在開業(yè)后引起巨大社會(huì)反響。
更值得一提的是,從第一代店到第三代店的發(fā)展用了將近14年,而如今不到一年的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了從三代店向四代店的邁進(jìn),并且已經(jīng)進(jìn)駐到了美國紐約等北美市場。


原標(biāo)題: 4平米的路邊小吃攤,怎么把生意做到美國加拿大?
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